połowie liczba emitowanych reklam spada, przechodząc łagodnie do mniej aktywnego okresu letniego. W przypadku lat „hossy” intensywność kampanii i wydatki reklamowe dla kwietnia i maja reprezentują podobny poziom. Tak też stało się w tym roku. Maj, podobnie jak kwiecień, okazał się bardzo aktywnym miesiącem. Zaobserwowaliśmy wiele ciekawych kampanii zarówno nowych graczy jak i firm, które już od dawna korzystają z Internetu jako sprawdzonego medium komunikacji marketingowej.
Wśród setki najbardziej aktywnych reklamodawców tradycyjnie prym wiodą największe portale: WP.pl i Onet.pl. W tym miesiącu prezentowały one podobne zaangażowanie w promowaniu własnych serwisów. W porównaniu do poprzedniego miesiąca słabiej wypadła Interia, spadając z trzeciego na szóste miejsce. Również duże zaangażowanie w promowaniu własnego portalu wykazała Aagora zajmując siódme miejsce w rankingu (awans o ponad dziesięć pozycji). Należy oczywiście wspomnieć, że większość działań portali to autopromocja, która nie przekłada się na realne wydatki.
Pierwszą trójkę reklamodawców, dysponujących największymi budżetami na kampanie internetowe stanowią: PTK Centertel, BRE Bank i Polkomtel. Operator sieci Play, firma P4, znalazła się na niższej pozycji. Nie świadczy to jednak o drastycznym spadku aktywności, a jedynie o mniejszej liczbie odrębnych działań reklamowych i pewnym okrzepnięciu na rynku. Miejsce Centertela na najniższym stopniu podium to efekt, można śmiało powiedzieć, zmasowanych działań promocyjnych. Sieć Orange była aktywna we wszystkich sektorach telefonii komórkowej. Reklamy kierowane były zarówno do klientów biznesowych, indywidualnych, korzystających z oferty abonamentowej jak i tych korzystających z usług przedpłaconych. Czwarte miejsce BRE Banku to zdecydowanie efekt jednej, intensywnej kampanii wizerunkowej Multibanku. Polkomtel swoją piątą pozycję zawdzięcza głównie promowaniu „Taryf Kubali”, jednak istotną cegiełkę dołożyła również startująca w końcu maja wizerunkowi kampania „Razem lepiej”. Następne miejsca w rankingu należą do wspominanych wyżej, Interii i Agory. Za to na ósmej pozycji, po raz kolejny w pierwszej dziesiątce, znalazł się Nowy Przewoźnik, właściciel linii lotniczych Centralwings. Pierwszy raz w pierwszej dziesiątce naszego rankingu znalazła się firma Axel Springer. Dziewiąte miejsce wydawnictwa to wyraźny efekt kampanii wizerunkowej Dziennika „Warto mieć własne zdanie”. Dziesiątkę zamyka Telekomunikacja Polska, która w maju reklamowała przede wszystkim swój sztandarowy produkt – Neostradę.
Jeśli chodzi o najaktywniejsze branże, to na swoich pozycjach utrzymała się pierwsza trójka z kwietnia. Liderem nadal jest sektor internetowy, drugie miejsce zajmuje kultura i rozrywka, na trzeciej pozycji znajduje się sektor finansowy. Następną pozycję w rankingu zajmują operatorzy telefonii komórkowej, jednak należy wspomnieć, że od podium dzieli ich bardzo długi dystans. Piąte miejsce należy do motoryzacji, szóste do internetowych bukmacherów a siódme do linii lotniczych. Dziesiątkę zamykają usługi dla firm, edukacja i komputery.
Daniel Mazur, Observer
www.observer.pl