Soroczyński rozpoczął prace w TBWA w 1999 r. Dwa lata później odszedł z firmy i przez półtora roku pracował w dziale strategicznym agencji D’Arcy. W 2002 r. powrócił do TBWA, gdzie pełnił funkcję dyrektora strategicznego.
Od 2004 r. zarządzał także powołaną w ramach grupy TBWA jednostką Inverse, odpowiedzialną za doradztwo strategiczne i marketingowe.
W Paralotnej pokieruje działem strategii. – Jednocześnie Michał Soroczyński będzie prowadził własną niezależną działalność doradczą dla klientów innych niż agencje reklamowe – informuje Michał Holewjusz, dyrektor zarządzający agencji Paralotna.