Akcja ma zachęcić 10 mln osób z 50 krajów do podzielenia się swoimi nocnymi przygodami za pośrednictwem social media.
W ramach akcji o nazwie „Smirnoff Nightlife Exchange Project” fani marki zostali poproszeni o podzielenie się swoimi historiami swoich przygód za pośrednictwem fanpage’a Smirnoffa na Facebooku. W ramach stworzonej przez agencję JWT kampanii 12 listopada odbędzie się specjalny event, podczas którego odbędzie się jednocześnie 50 imprez.
Na jednej z nich pojawi się Madonna, która będzie oceniała prezentujących się przed nią tancerzy. Zwycięzca konkursu zatańczy z piosenkarką podczas jej następnej trasy koncertowej. Żeby zgłosić się do konkursu trzeba udostępnić 60-sekundowe nagranie własnego tańca. Zgłoszenia można składać od 17 sierpnia do 10 października. Szczegóły dostępne są pod adresem Smirnoff.com.
Madonna ma ponad 6 mln fanów na Facebooku, poza tym jednak raczej mało udziela się w social media. Nie ma również swojego profilu na Twitterze, a informacje o planach nagrania nowej płyty fanom tweetował jej manager Guy Oseary.