Gdańsk z kampanią za 2,5 mln zł (wideo)

Celem kampanii jest wzmocnienie wizerunku Gdańska, zwiększenie jego rozpoznawalności w kraju i za granicą oraz popularyzacja miasta jako atrakcyjnej destynacji turystycznej, kulturowej i sportowej. Etap kampanii zaplanowany na 2012 r. będzie związany z promocją turystyczną Gdańska w kontekście zbliżających się Mistrzostw Europy. Istotnym celem w tym wypadku ma być również zachęcenie mieszkańców do bycia ambasadorami miasta w trakcie mistrzostw.

Kampania ogólnopolska i zagraniczna skierowana jest przede wszystkim do mieszkańców dużych miast, kobiet i mężczyzn w wieku od 16 do 45 lat, ze średnim i wyższym wykształceniem. Adresatami są również przedstawiciele opiniotwórczych środowisk mających istotny wpływ na popularyzację pożądanego wizerunku Gdańska w kraju i za granicą. Cały budżet kampanii, która zostanie zrealizowana do końca roku wynosi ok. 2,5 mln zł.

Działania marketingowe realizowane w ramach kampanii konsekwentnie budują markę miasta wokół kultury wolności, stanowiąc jednocześnie kontynuację zeszłorocznej kampanii „Dotknij wolności”, która była emitowana w Polsce i za granicą.

Specjalnie na potrzeby kampanii uruchomiona została platforma internetowa www.BeyondTheFrame.pl. Użytkownicy serwisu mogą nagrać 5-sekundową wypowiedź na temat tego, czym dla nich jest wolność, miłość czy pasja, a następnie, po zmiksowaniu z nagraniami innych użytkowników, udostępnić stworzony utwór swoim znajomym na Facebooku. Z nagrań internautów zaproszony przez Gdańsk znany kompozytor stworzy pełnowymiarowy utwór, traktując każdą dźwiękową próbkę jako osobną nutę.

W ramach kampanii na antenach największych ogólnopolskich stacji telewizyjnych (m.in. TVN, TVN 24,TVN Style, Polsat, TVP 1 czy TVP 2) zostanie wyemitowany film reklamowy, którego reżyserem jest Drew Lightfoot, twórca spotów dla takich firm jak Apple, Volkswagen, Kia czy Orange. Filmowi towarzyszy muzyka autorstwa Pawła Mykietyna. Spot będzie miał także odsłonę zagraniczną – na przełomie listopada i grudnia będą mogli go oglądać widzowie CNN oraz France24.

W Warszawie i Gdańsku zrealizowana zostanie ambientowa kampania outdoorowa wykorzystująca wielkoformatowe siatki. Kampania internetowa pojawi się w czołowych serwisach informacyjnych: wp.pl, gazeta.pl, tvn24.pl oraz w serwisach ipla.pl i Onet VOD.

Za strategię kampanii oraz przygotowanie kreacji odpowiada agencja reklamowa dsk. Dsk również przygotowało mediaplan, za zakup mediów odpowiada Urząd Miasta.