Jest ona elementem nowej strategii komunikacji sieci. Duda Polska odpowiada m.in. za odświeżenie logotypu Biedronki. Wprowadziła także nową formułę spotów i billboardów.
Nowa kampania zachowała slogan „Codziennie niskie ceny”, który ma symbolizować najważniejsze zobowiązanie Biedronki wobec klientów. Aby je podkreślić, hasło to zostało włączone do logotypu i stanowi jego integralną część. Sam logotyp został odświeżony – jma być nowocześniejszy i bardziej wyrazisty, ożywiony poprzez animację komputerową 3D.
Pojawił się również nowy przekaz, który obecny będzie w całej kampanii: „Daj się zaskoczyć jakością Biedronki”. Niespodzianką są spoty reklamowe o zupełnie innej formule niż dotychczas. Bardziej emocjonalne spoty mają akcentować kluczowe cechy marki: niskie ceny, wysoką jakość, polskość oraz przyjazny klientom charakter sklepów. Zostały też wzbogacone o charakterystyczny motyw muzyczny, nadający rytm całej kampanii.
Wszystkie spoty reklamowe zostały nakręcone w Polsce. Wzięli w nich udział polscy aktorzy. Głównym reżyserem nowych filmów reklamowych jest Andrzej Bukowiński.
Nowa kampania reklamowa obecna będzie w telewizji, radiu, prasie, outdoorze, kinie, internecie oraz w samych sklepach Biedronka. Kampania telewizyjna składa się ze spotu otwierającego, który trwa 100 sekund oraz z innych spotów różnej długości, dostosowanych do potrzeb danego formatu. W radiu dodatkowo emitowany jest 30 sekundowy spot.