Na stronie Urządu Ochrony Konkurencji i Konsumentów można znaleźć takie informacje:
Influencer marketing – działamy na kilku frontach. Badamy profile popularnych twórców oraz ich kontrakty, sprawdzając warunki współpracy i ustalenia z reklamodawcami – markami i agencjami. Sprawdzamy z czego wynikają zaniedbania w oznaczaniu postów sponsorowanych.
Tomasz Chróstny tłumaczy, że influencerzy nie dostarczyły wskazanych dokumentów podczas prowadzonego przez urząd postępowania dotyczącego oznaczania wpisów o charakterze reklamowym.
Prowadzimy jednocześnie kilka działań związanych z rynkiem influencer marketingu. W ramach postępowań wyjaśniających zbadaliśmy profile najpopularniejszych influencerów oraz ich kontrakty, sprawdzając warunki współpracy i ustalenia z reklamodawcami – markami i agencjami marketingowymi. Sprawdziliśmy m.in. z czego konkretnie wynikają zaniedbania w oznaczaniu postów sponsorowanych – kiedy winę ponosi twórca, a kiedy ukrycia charakteru reklamy wymaga sam zleceniodawca. Niezbędne było więc pozyskanie odpowiedzi twórców na konkretne pytania lub przesłanie nam odpowiednich dokumentów – powiedział Prezes UOKiK
Influencerzy ukarani przez UOKiK to:
- Kruszwil Marek Kruszel (50 tys. zł);
- MD Marcin Dubiel (25 tys. zł)
- Maffashion Julia Kuczyńska (30 tys. zł)
- Paweł Malinowski (20 tys. zł)
- Marcin Malczyński (10 tys. zł)
- Marley Marlena Sojka (4 tys. zł)