70% badanych planuje zwiększenie budżetu przeznaczonego na ten sektor o ponad 10%.
Agencje i marketerzy na działania w portalach społecznościowych przeznaczą ok. 11,9% swojego budżetu. Dla porównania na reklamę w telewizji wydadzą 13% dostępnych środków.
Najpopularniejszym celem związanym z sieciowymi społecznościami będzie zdobycie nowych fanów marek na Facebooku – 35% odpowiadających wskazało na tą opcję. Na drugim miejscu, wybrane przez 22% badanych, znalazło się „zwiększenie obecności marki na urządzeniach mobilnych”.
Pozostałe wnioski z badania:
– zdaniem 87% ankietowanych media społecznościowe są „ważnym” lub „bardzo ważnym” czynnikiem w osiąganiu głównych marketingowych celów w 2011 roku
– 50% badanych podejmuje działania marketingowe w sieci we własnym zakresie, korzystając jednocześnie z usług firm zewnętrznych
– Najczęściej wymieniane marki, które zdaniem respondentów „portafią stworzyć efektywny przekaz w social media” to m.in. Old Spice (15%), Pepsi (8%), Starbucks (7%) oraz Ford (6%)
– 80% stwierdziło, że planuje w tym roku emisję reklam na iPadzie lub uruchomienie aplikacji na tablety Apple
Badanie zostało zrealizowane w lutym przez Effie Worldwide oraz serwis Mashable wśród przedstawicieli agencji reklamowych oraz takich firm jak Bank of America, Colgate-Palmolive i Mini USA.