Facebook jest jednym z najważniejszych narzędzi wykorzystywanych przez imigrantów do utrzymywania kontaktu z ojczyzną, a w szczególności z rodziną i przyjaciółmi. Jednocześnie, wiele firm, organizacji i mediów widzi potencjał Facebooka jako narzędzia pozwalającego docierać do osób, które wyjechały ze swoich krajów i osiedliły się na stałe poza ojczyzną.
To główne powody, dla których Facebook uruchomił nowy mechanizm targetowania reklam, ułatwiający reklamodawcom dotarcie do 92 milionów imigrantów korzystających z platformy. Nowy sposób targetowania jest dostępny we wszystkich narzędziach reklamowych i można go dowolnie łączyć z innymi kryteriami. W ten sposób firmy mogą dotrzeć do wszystkich imigrantów żyjących w danym kraju. Mechanizm działający w odwrotną stronę, który umożliwia dotarcie do emigrantów określonej narodowości, bez względu na kraj, w którym aktualnie żyją jest na razie dostępny w Brazylii, Indonezji, Chinach, RPA i Indiach.
Jednym z pierwszych przedsiębiorstw, które wykorzystały potencjał nowego mechanizmu, były linie lotnicze Etihad Airways. Firma przed świętem Diwali dotarła do ponad 500 tysięcy obywateli Indii żyjących na Bliskim Wschodzie. Reklamy w serwisie Facebook skierowane do indyjskich emigrantów wygenerowały 700 rezerwacji biletów na loty do Indii, co przełożyło się na 50-krotny zwrot z inwestycji.
Tak jak w przypadku wszystkich produktów reklamowych Facebooka, nowy mechanizm został stworzony z poszanowaniem zasad prywatności. Facebook nie dzieli się z reklamodawcami informacjami, które mogłyby doprowadzić do ujawnienia tożsamości konkretnych użytkowników.