Perła to jedna z najważniejszych marek Browarów Lubelskich. Firma posiada ponad 150-letnią tradycję produkcji piwa. Przez wiele lat miała charakter lokalny. Od kilku lat Perła jest dostępna także w innych regionach kraju.
– Komunikacja na profilu marki na Facebooku jest prowadzona w sposób lekki, przystępny i odrobinę kontrowersyjny. Poruszamy tematy związane z alkoholem, to naturalne w przypadku piwa, ale robimy to w dobrym tonie – mówi Justyna Domaszewicz, content manager w Mint Media, odpowiedzialna m.in. za fan page Perły. Komunikacja w mediach społecznościowych ma charakter dwukierunkowy – bez aktywnych fanów nie może być dobra. W przypadku Perły fani od miesięcy prezentują wysoki wskaźnik aktywności – jeden z najwyższych wśród piwnych profili na Facebooku. Piwo jest jednym z najlepiej angażujących produktów na najpopularniejszym portalu społecznościowym – dodaje Domaszewicz.
Jak wynika z najnowszego raportu „Fanpage Trends – kwiecień 2012” przygotowanego przez sotrender, piętnaście najpopularniejszych marek piwa na Facebooku zgromadziło prawie 850 tysięcy fanów. Polacy są jednymi z największych miłośników piwa w Europie – według GUS w 2011 roku wypiliśmy ponad 37,7 milionów hektolitrów piwa. Oznacza to, że każdy Polak wypił średnio 101 litrów piwa. W tym roku rynek piwny ma szansę wzrosnąć – według przewidywań branży – nawet o kilka procent. Ma to związek z Euro 2012.
Według badań najbardziej angażujące treści na Facebooku to te, które zawierają zdjęcia oraz wideo (wskazują na to materiały Web Liqui ). W kwietniu najbardziej angażującym postem piwnym w Polsce był właśnie wpis ze zdjęciem. 18 kwietnia został on opublikowany na tablicy Perły i został polubiony przez 59 osób, a 350 użytkowników zostawiło pod nim komentarze. W ten sposób, według sotrendera, stał się najbardziej angażującym postem kwietnia (zgodnie z Interactivity Index, czyli zbiorczym wskaźnikiem wszystkich aktywności w obrębie fan page’a).