Kilka lat temu Facebook kupił Instagrama. Od tamtego czasu trwają intensywne prace nad zwiększeniem synergii między tymi dwoma serwisami, dla ich użytkowników i właściciela. Dla tego drugiego jednym z najważniejszych celów jest dynamiczny wzrost liczby użytkowników Instagrama. Oczywiście, najprościej byłoby ich pozyskać… z Facebooka. Być może tego właśnie wynikiem jest zjawisko, które zauważyliśmy podczas ostatniej, rutynowej analizy efektywności publikowanych na Facebooku treści przez użytkowników NapoleonCata.
Analizie poddaliśmy prawie 7 tysięcy postów zawierających linki opublikowanych od początku stycznia do 15 lipca bieżącego roku. Pod uwagę wzięliśmy jedynie posty, które nie były promowane, a więc zasięg uzyskiwały tylko organicznie. Okazało się, że posty publikowane na Facebooku zawierające link do Instagrama miały prawie dwukrotnie większy zasięg organiczny niż posty zawierające linki do innych serwisów internetowych.
Podobne wyniki zaobserwowaliśmy analizując interakcje pod tymi dwoma typami postów. Podczas, gdy średni wskaźnik zaangażowania (Engagement Rate) dla postów z linkami do Instagrama wyniósł 0,1, dla postów z linkami do innych serwisów wyniósł 0,06, czyli był prawie dwukrotnie niższy.
Być może treści publikowane na Instagramie są ciekawsze niż treści publikowane w innych serwisach, a większa liczba ich polubień, komentarzy i udostępnień zwiększa zasięg. Prawdopodobne jest jednak także to, że Facebook zachęca swoich użytkowników do częstszego odwiedzania Instagrama wykorzystując do tego EdgeRank. Tak czy owak, liczby pokazują, że prowadząc stronę na Facebooku warto także zainteresować się Instagramem.