Facebook dość długo przygotowywał się do obecnie wprowadzanych modyfikacji – jak mówią Marcin Bruś i Yllija Kondratyiuk, przedstawiciele polskiego oddziału serwisu, proces ten trwał prawie rok. Historia sponsorowana, jako najpopularniejszy format, generuje wzrost zaufania do danej marki aż o 68%, dlatego to ona została wybrana jako dominujący format.
Drugą istotną zmianą dziś zaanonsowaną jest uproszczenie i uszeregowanie PTAT – People Talk About This. Reklamodawcy będą mogli zobaczyć takie szczegóły jak: liczba udostępnień ich przekazu, liczba polubień oraz komentarzy. Dodatkowo będą mogli poznać bardziej szczegółowe dane – do jakiej grupy demograficznej należą userzy oraz dane na temat negatywnych komentarzy o danej reklamie. Zmiany wprowadzane są stopniowo – szacuje się, że potrwają do końca roku.
Facebook na dzień dzisiejszy ma w Polsce 11 mln użytkowników, z czego aż 5,4 mln korzysta z serwisu za pomocą urządzeń mobilnych. Serwis ma obecnie okrągły milion reklamodawców.