Digital One dla Estēe Lauder

W ramach pierwszego etapu jej realizacji agencja zaprojektowała i wdrożyła profil na portalu społecznościowym Facebook dla tej marki, wraz z aplikacjami i szeregiem działań aktywizujących społeczność. Ważnym elementem projektu ma być współpraca marki Estēe Lauder nawiązana z Bohoboco – warszawskim duetem projektantów mody.

Celem Estēe Lauder jest nawiązanie regularnej komunikacji za pośrednictwem social mediów (a w szczególności serwisu Facebook) z grupą docelową marki, czyli kobietami w wieku 30+ lat. Zadaniem agencji Digital One było stworzenie wspólnie z zespołem Estee Lauder Poland całościowej strategii działań i jej wdrożenie, którego pierwszym krokiem jest wprowadzenie Estēe Lauder do serwisu społecznościowego Facebook, oraz wyróżnienie się tam na tle innych marek kosmetycznych docierających w ten sposób do swoich konsumentów.

Wprowadzenie marki Estēe Lauder do społeczności Facebook wsparte zostało dedykowaną aplikacją i akcją promocyjną. Na potrzeby akcji marka Estēe Lauder podjęła współpracę z firmą Bohoboco, czyli duetem uznanych projektantów: Kamilem Owczarkiem i Michałem Gilbertem Lachem – to właśnie zaprojektowane przez nich kreacje wykorzystane zostały w aplikacji „Kolor i styl”.

Aplikacja „Kolor i styl” umożliwia użytkowniczkom stworzenie własnego kolażu prezentującego ich indywidualny styl. Tworzenie kolażu odbywa się poprzez dobór kolejnych elementów – produktów makijażowych marki Estēe Lauder (pomadka/błyszczyk, cienie do powiek, lakier do paznokci), a następnie elementów ubioru (sukienka, bluzka i spódnica lub spodnie oraz dodatki i buty). Efektem jest kolaż prezentujący wybrane elementy makijażu i stroju, zdjęcie użytkowniczki (zdjęcie profilowe automatycznie zaciągane do aplikacji) oraz opis stworzonego przez nią projektu (który powstaje poprzez odpowiedzi na zdefiniowane pytania). Wśród zgłoszonych prac co dwa tygodnie wybierane są 3 zwycięskie, których autorki zostaną nagrodzone kosmetykami Estēe Lauder oraz akcesoriami modowej marki Bohoboco. Dodatkowo, po 12 tygodniach jedna z 18 zwyciężczyń poszczególnych etapów konkursu zostanie nagrodzona kosmetykami Estēe Lauder, profesjonalną sesją zdjęciową, a także kreacją dobraną specjalnie dla niej przez projektantów Bohoboco.

W momencie uruchomienia profilu na Facebooku strona marki www.esteelauder.pl została wzbogacona o mechanizmy udostępniane przez Facebook, umożliwiające korzystanie z funkcji takich jak „Like” z poziomu strony. Od momentu uruchomienia profil Estēe Lauder był wspierany za pomocą kampanii na Facebooku, a przed uruchomieniem aplikacji dodatkowo skorzystano z oferowanych przez serwis Facebook tzw. Premium Ads. W ramach Premium Ads wykorzystano formaty umożliwiające polubienie profilu z poziomu reklamy, wykorzystujące angażujący mechanizm ankiety oraz materiał wideo.

Główną grupą docelową marki Estēe Lauder są kobiety w wieku 30+ lat, przy czym na Facebooku komunikacja kierowana jest również do kobiet młodszych, potencjalnych klientek marki.

Digital One współpracuje z Estēe Lauder od 2008 roku. Trzy lata temu agencja stworzyła polską stronę marki Estēe Lauder – był to wtedy jeden z pierwszych serwisów www dla marki z branży kosmetyków selektywnych.