Prognozy na 2013: interactive

Olgierd Cygan, CEO / managing partner, Digital One

Rok 2013 nie przyniesie raczej wielu niespodzianek lub istotnych wydarzeń na poziomie reklamy wizerunkowej. Należy się raczej spodziewać rozwoju obszarów odpowiedzialnych za wsparcie sprzedaży oraz działania maksymalnie pragmatyczne i przekładające się na efekty. Słowem komunikacja wspierająca sprzedaż. Jak zwykle wygrają najbardziej kreatywni, którzy będą w stanie dostarczać rezultaty poprzez zaangażowanie konsumentów – czyli proponować ciekawe i wciągające pomysły.

Uważam, że dynamicznie będą rozwijały się szczególnie dwa obszary – sprzedaż online oraz budowanie nowoczesnych doświadczeń zakupowych w świecie rzeczywistym. Pierwsza rzecz jest oczywista, druga już trochę mniej. Mam na myśli zmianę zachowań konsumentów, którzy coraz częściej sklep traktują jako show room, potem sprawdzają ceny przez komórkę i finalnie decydują się na zakup w miejscu, które oferuje najlepsze warunki (np. online). Szczególnie interesująca jest zmiana roli sklepu, który musi stawać się nie tylko prostym zbiorem półek, ale miejscem tworzącym doświadczenia i przekonującym ludzi do produktów. Dodatkowo coraz częściej dostępnym poza zwykłymi godzinami pracy. Dlatego będzie można się spodziewać większej ilości interaktywnych wystaw, interaktywnych demonstracji, materiałów instruktażowych i tym podobnych rozwiązań. Szybciej, wygodniej i bardziej z myślą o wygodzie i preferencjach klientów. Wreszcie!

Arkadiusz Szulczyński, dyrektor kreatywny K2

W dobrym tonie jest powiedzieć, że rok 2013 będzie rokiem mobile. ;) I naprawdę chciałbym, żeby w końcu tak się stało. Pytanie tylko czy puchnąca, jak na drożdżach penetracja smartphonów i tabletów oraz coraz lepsze oferty telekomów będą dość mocne, by a priori stawiać mobile na wygranej pozycji w konfrontacji ze świętymi – w czasie kryzysu – maksymalizacją zasięgów i ROIem…

Nikt pewnie nie krzyknie dzisiaj, że przyszłość należy do Facebooka. A ja zaryzykuję stwierdzenie, że kończący się rok dostarczył dość dowodów, że Klienci poszli już po rozum do głowy i nauczyli się, że ilość fanów i „lubię to” sama w sobie niczego nie daje. Wierzę zatem, że przyszły rok będzie refleksją nad podejściem do Social Media i masowym zwrotem w stronę jakościowego podejścia do tematu. I jeśli tak się stanie, to nie będzie to super medialny temat, ale dla branży na pewno niezwykle ważny.

Bartek Gołębiowski, dyrektor kreatywny GONG

Konsolidacja i kolejne ciekawe przejęcia na rynku agencji cyfrowych staną się faktem. Online video w reklamie będzie narzędziem wykorzystywanym przez coraz szerszą grupę marketerów. Mobile stanie się kandydatem do pełnoprawnego kanału marketingowego, a nie tylko obiektem pierwszych eksperymentów, jak dotychczas. Marki stawiające na długofalową strategię w mediach interaktywnych, zaczną dostrzegać siłę programów Branded Content i Transmedia Storytelling. Coraz większa liczba marketerów zacznie rozumieć ogromne znaczenie jednego z najgorętszych trendów w świecie cyfrowym – tzw. Big Data.

Anna Robotycka, managing partner faceADDICTED

To w końcu będzie rok mobile’u :) To pierwsze. Po drugie, jeszcze większym strumieniem będą transportowane budżety z mediów tradycyjnych do Internetu i social media oraz zwiększające się oczekiwania co do efektywności takich kampanii. W nadchodzącym roku zapewne będziemy świadkami konsolidacji rynku oraz cichego upadku kilku agencji, które nie potrafią przystosować się do nowych czasów. Czarnym koniem będzie (a właściwie już jest) przetwarzanie danych czyli łączenie informacji o użytkownikach korzystających z różnych kanałów i docieranie do nich z chirurgiczną precyzją.

Jacek Celiński, executive director Next

Rok to w dzisiejszych czasach przeładowania informacjami perspektywa totalnie nieadekwatna. Nikt nie pamięta co mówiło się o roku 2012 w grudniu 2011, także można założyć, że podobnie będzie w tym roku. Mając to z tyłu głowy prognozuję, że Puchar Narodów Afryki wygra Republika Zielonego Przylądka, Pokojową Nagrodę Noble’a odbierze sekretarz generalny NATO, frank szwajcarski spadnie do poziomu z 2007 roku, a na wiosnę ponownie oddany do użytku zostanie tunel wzdłuż Wisły.

Magdalena Surowiec, prezes zarządu Lemon Sky

Stawiam na szumnie komunikowaną telewizję cyfrową. W tym roku na stałe i bez odwrotu zagości w naszych domach. Brzmi to trochę jak odkrycie cywilizacji, ale to faktycznie zdeterminuje wiele zmian na plus z punktu widzenia agencji digital. To będzie początek zupełnie innego myślenia o kampaniach, dotychczas zarezerwowanego dla agencji ATL. To może być swoista rewolucja w przenikaniu się świata digital z telewizją i social media.

Bartłomiej Cymer, group managing director Netizens Peppermint

Internet ciągle będzie się rozwijał w kierunku mobile. Mocno eksploatowany w tym roku responsive design będzie wreszcie właściwie wykorzystywany. Serwisy w dedykowanych wersjach mobilnych, zarówno na telefony jak i tablety, powoli staną się standardem. Nie będą to już uproszczone wersje, ale pełnoprawne i w pełni funkcjonalne dedykowane serwisy dostosowane do współczesnych urządzeń mobilnych. Chyba, że budżety będą nadal malały.