Pomysł komunikacji w kampanii oparty jest o temat walki płci w urządzaniu domu. Wzorowani na spotach telewizyjnych bohaterowie – Kleopatra z pierwszej części kampanii wizerunkowej oraz nowy bohater Król Artur – przeniesieni zostali na serwis internetowy. Użytkownik wybiera, którą wersję serwisu – kobiecą lub męska – preferuje.
Na stronie www.tytuurzadzisz.wp.pl można zobaczyć spoty wideo, wypowiedzieć się na forum dyskusyjnym, wziąć udział w sondzie oraz przeczytać artykuły na temat asertywności w relacjach partnerskich.
W ramach promocji serwisu emitowane są standardowe formy odsłonowe na powierzchni reklamowej portalu. Wykorzystany został również multiscreening na stronie głównej portalu oraz linki tekstowe.
Za planowanie i zakup mediów online odpowiada ACR, kreacje promujące kampanię przygotowała agencja interaktywna K2.