Telewizja skierowana jest do ludzi czynnych zawodowo, w wieku od 20 do 35 lat, przede wszystkim kobiet. Jej podstawą jest codzienny wideoblog prowadzony przez Pawła Lorocha, dziennikarza Antyradia, autora audycji kulinarnej „Gastrofaza”.
Ramówka została podzielona na trzy pasma tematyczne – „Kanapka dnia”, „Biurowy Survival” i „Inżynier Bochen przedstawia”. Premiera kolejnych odcinków odbywa się codziennie o godz. 10.
Oprócz materiałów wideo z produktami marki Schulstad w roli głównej witryna oferuje m.in. Blogówkę, czyli przegląd najciekawszych postów z wybranych blogów.
Telewizja 10am.tv została stworzona przez agencję Heureka. Technologię na potrzeby projektu dostarczyła firma Enterplay.
Twórcy 10am.tv liczą na aktywne uczestnictwo internautów w przedsięwzięciu. Planowana jest też współpraca nie tylko w tworzeniu treści, ale też jej dystrybucji. – Ważnym elementem tej technologii jest możliwość łatwego umieszczania treści na innych stronach w Internecie. Każdy może przekleić kod i umieścić go na przykład u siebie na blogu. Rozwiązanie to jest znane z serwisu YouTube – wyjaśnia Adam Warzyszyński, prezes firmy Enterplay.