Celem konkursu jest stworzenie interaktywnej platformy kulinarnej pod auspicjami marki Lurpak, która zgromadzi blogerów i pasjonatów dobrego jedzenia. Arla Foods liczy na to, że Wybory Kulinarnego Bloga Roku 2011 zachęcą ludzi do wymiany przepisów i doświadczeń kulinarnych oraz zainspirują innych do rozwijania pasji w tym kierunku.
Konkurs (www.kulinarnyblogroku.pl) adresowany jest do miłośników dobrego jedzenia. W akcji udział mogą wziąć wszyscy, którzy chcą podzielić się swoimi kulinarnymi dokonaniami, a przy okazji zdobyć nagrody.
Co miesiąc autor najlepszego przepisu, wybranego w głosowaniu internautów, otrzyma książkę kucharską wraz z zestawem produktów Arla Foods. Podobne nagrody otrzymają również co miesiąc głosujący na najlepszy przepis i najbardziej aktywne osoby na fanpage’u akcji na Facebook’u.
Autor bloga, który zdobędzie w finale konkursu tytuł „Kulinarnego Blogera Roku”, otrzyma nagrodę w postaci dwudniowego wyjazdu do Kopenhagi, podczas którego będzie miał możliwość poznać stolicę Danii od kuchni. Największą atrakcją tej podróży będzie kolacja w restauracji NOMA, która w 2010 roku zdobyła tytuł najlepszej restauracji świata według rankingu „The S.Pellegrino World’s 50 Best Restaurants” organizowanego przez brytyjski magazyn Restaurant.
Przepisy, które zwyciężą w miesięcznych edycjach oraz w edycji finałowej opublikowane zostaną w książce kucharskiej z najlepszymi przepisami polskich blogerów.
W ramach projektu, agencja Hypermedia Isobar odpowiedzialna jest za kompleksowe działania z zakresu przygotowania strategii, architektury informacji, koncepcji i projektów graficznych, a także za wykonanie strony internetowej i fanpage’a konkursu oraz całościową obsługę.