Testowa wersja witryny zawiera podstawowe działy: poród, ciąża, noworodek, niemowlę, maluch, karmienie, zdrowie, wychowanie i rodzina.
Z początkiem lutego do serwisu zostaną wprowadzone nowe funkcjonalności: kalendarz rozwoju ciąży i dziecka, fora dla rodziców, a także filmy wideo z ćwiczeniami dla kobiet po porodzie oraz szkoła rodzenia w Internecie.
Co tydzień zarejestrowani użytkownicy serwisu otrzymają na swoją skrzynkę porady i informacje związane z konkretnym momentem rozwoju ciąży i dziecka.
W serwisie znajdą się artykuły dotyczące wychowania dzieci, porady lekarzy i specjalistów. Uruchomienie projektu poprzedził cykl badań dotyczących funkcjonalności oraz oczekiwań merytorycznych wobec serwisu.
Autorem koncepcji merytorycznej i funkcjonalnej jest redakcja babyonline.pl pod kierunkiem Marty Fideckiej, która pełni funkcję kierownika ds. contentu parentingowego. Na potrzeby serwisu został stworzony unikalny system aktualizacji treści (CMS) autorstwa agencji Supermedia.
Osobą odpowiedzialną za sprzedaż reklam jest Cezary Malinowski, kierownik działu reklamy w Internecie. Za promocję serwisu odpowiada Tomasz Sofuł, kierownik ds. Promocji. Cały projekt nadzoruje Anna Kęsicka, pełnomocnik zarządu ds. Internetu.