Celem nadrzędnym projektu jest zwiększenie rozpoznawalności marki wśród młodych kobiet.
W pierwszym etapie, który potrwa do końca sierpnia, uczestniczki rejestrują się w serwisie. Od września program zostanie uzupełniony o wiele dodatkowych elementów, m.in. możliwość prowadzenia blogów oraz umieszczania materiałów wideo. Na uczestniczki programu będą czekały nagrody, takie jak kosmetyki Maybelline New York oraz wizyty Joanny Horodyńskiej – ambasadorki marki – na prywatnej imprezie. Wrześniowy etap to możliwość wyjazdu do Nowego Jorku na zakupy, a także wiele nagród rzeczowych.
5 000 kobiet, które będą najbardziej aktywne, otrzymają status ambasadora marki Maybelline oraz zestaw kosmetyków.
Maybellinetrends.pl ma charakter serwisu społecznościowego. Uczestniczki programu mogą dyskutować na forach, wymieniać się spostrzeżeniami na temat mody, najnowszych trendów i lifestyle’u, a w najbliższym czasie prowadzić własnego bloga i zamieszczać zdjęcia i materiały wideo.
Start serwisu wsparty został przez kampanię reklamową obejmującą m.in. największe serwisy internetowe (Onet, WP.pl, Nasza-klasa).