Serwis nawiązuje do kampanii telewizyjnej marki, której bohaterkami są Ola, Kinga, Basia i Patrycja. W serwisie Mamczas.pl można znaleźć ich blogi.
Także internautki mogą prowadzić swoje blogi, umieszczać zdjęcia, filmy i muzykę. Co miesiąc nagradzane będzie pięć najaktywniejszych użytkowniczek serwisu Mamczas.pl. Dodatkowo co trzy miesiące najpopularniejsza blogerka wygrywać będzie profesjonalną sesję fotograficzną i przez kolejny okres będzie twarzą serwisu.
– Stworzyliśmy interaktywny serwis dla osób w wieku 20-29 lat, chcielibyśmy, żeby z czasem budowała się na nim społeczność wyjątkowych kobiet, które dzielą się swoimi pasjami, spostrzeżeniami i uczuciami – mówi Ewa Pachorenko, brand manager Arctic.
Mamczas.pl będzie wspierany kampanią internetową w serwisach Gadu-Gadu.pl, Nasza-Klasa.pl i na portalach kobiecych. Za strategię marki w internecie, kampanię oraz przygotowanie serwisu odpowiada agencja OS3 multimedia. Media zaplanował i kupił Mindshare.