Anna Świderska: IAA powstało w Nowym Jorku 1938 roku, w Polsce pojawiło się w roku 1993. Jaki jest główny cel działania IAA?
Jacek Olechowski: Polski przemysł marketingowo-mediowy składa się z trzech kluczowych grup: reklamodawców, mediów i tzw. profesjonalistów reklamy (domów mediowych, agencji reklamowych, etc). Jeśli te trzy grupy chcą wspólnie budować jakość, konkurencyjność i prestiż swojej branży to mogą to robić w swoich własnych grupach zawodowych (choćby w ramach Stowarzyszenia Agencji Reklamowych czy Promarki) albo dodatkowo, w ramach wspólnej platformy do dialogu jakim jest Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA. I to jest nasza główna rola, która przy takich inicjatywach jak choćby wspólne przyjęcie Kodeksu Etyki Reklamy jest wręcz niezastąpiona.
IAA jest postrzegane jako ekspert w dziedzinie społecznej odpowiedzialność biznesu. Ideę CSR często błędnie ogranicza się do aspektów społecznych i ekologicznych. Czym jest CRS w rozumieniu IAA?
Promowanie CSR-u jest ważnym, choć nie jedynym kierunkiem działania IAA. Wierzymy, że zachęcając nasze środowisko do społecznie odpowiedzialnego biznesu działamy na korzyść jego wizerunku. CSR to parasolowa nazwa dla wszystkich inicjatyw firmowych, w ramach których starają się one wziąć choćby częściową odpowiedzialność za swoje otoczenie. Warto jednak podkreślić, że w Polsce nadal myli się CSR i tzw. Social Marketing czyli wykorzystywania działalności pro-bono do kreowania własnego wizerunku. W przypadku CSR cele nie są komercyjne tylko społeczne.
Jakie projekty prowadzicie obecnie na polskim rynku?
Po pierwsze aktywnie uczestniczymy w Komisji Etyki Reklamy i ciągłym udoskonalaniu samoregulacji naszej branży. Rozwijamy też naszą własną akcje CSR – Marketing dla Przyszłości, której jednym z filarów jest kampania „Pij mleko! będziesz Wielki”. Jest ona najbardziej rozpoznawalną kampanią społeczną w Polsce. Właśnie ruszyła jej nowa odsłona w którą zaangażował się Marcin Gortat. Na jesieni prowadziliśmy również kampanię „Hopenhagen”. Od tego roku zacieśniliśmy też współpracę z uczelniami, aby zapewnić wyższą jakość edukacji marketingowej. Warto też wspomnieć o programie „Young Professional” gdzie IAA służy jako platforma dla młodych pracowników branży do dzielenia się doświadczeniami. Cała ta wiązka działań sprawia, że coraz więcej firm chce włączyć się we wspólną pracę na rzecz rozwoju branż.
A przedsięwzięcia międzynarodowe?
Najważniejszym wydarzeniem tego roku na pewno będzie Światowy Kongres IAA w Moskwie, który odbędzie się na początku maja. Wydarzenie to odbywa się tylko raz na dwa lata i jest niepowtarzalną okazją do podsumowania ostatnich przemian oraz wyznaczenia nowych trendów na rynku reklamy. Kongres jest także okazją do ogłoszenia zwycięzców IAA Responsibility Award – najlepszej reklamy społecznej. Zgłoszenia przychodzą z całego świata dlatego konkurs jest doskonalą okazją do obejrzenia najciekawszych kreacji reklam społecznych. Organizujemy również wraz z agencją reklamową Dentsu,we współpracy z Organizacją Narodów Zjednoczonych (ONZ) Światowy Konkurs Plakatu, który skierowany jest do studentów. Celem tego konkursu jest zaprojektowanie plakatu podnoszącego świadomość społeczeństwa na temat bioróżnorodności. Liczymy, że również studenci z Polski czynnie włączą się do akcji i zaprezentuję wiele atrakcyjnych kreacji.
Rozmawiała Anna Świderska