– specjaliści od marketingu czy wyceny wartości marki – lecz sami konsumenci.
Tytuł Super Marki 2004 uzyskały następujące firmy:
– Telekomunikacja: Era
– Artykuły spożywcze: Danone, Wedel, Bakoma
– Kosmetyki: Adidas, Nivea, Vichy
– Media: TVN
– AGD/RTV/Telefony: Nokia, Bosch
– Motoryzacja: Mercedes, BMW
– Parafarmaceutyki: APAP, Aspirin, Rutinoscorbin
– Finanes/Banki/Ubezpieczenia: Inteligo, Commercial Union Polska
– Mamy już oto czasy, kiedy konsumenci nie kupują produktów, ale „percepcję” tych produktów. Do sklepu nie idziemy już po masło, kawę czy buty… najczęściej szukamy konkretnej marki. Nasz projekt zmierza do stałego prezentowania tych marek, które mają najwyższe uznanie w oczach konsumentów, jego celem jest też ustanowienie standardów na polskim rynku marek – komentuje Grzegorz Kiszluk, Redaktor Naczelny Magazynu Marketingu i Sprzedaży Brief.
SuperMarki zostały wyróżnione na podstawie procesu badawczego, realizowanego metodą CATI. Badanie zrealizowano na próbie losowej Polaków w wieku 18–50 lat, zamieszkałych w miastach 100 tys. mieszkańców+ (core target większości producentów i usługodawców). Projekt przeprowadzony został w dwóch falach, aby zapewnić stabilność wyników, w każdym z etapów odbyto rozmowy z 500 konsumentami – łącznie w badaniu wzięło udział 1000 respondentów.
SuperMarka polskiego rynku to wspólna inicjatywa Target Group Badania i Doradztwo oraz AdPress Wydawnictwo Reklamowe Sp. z o.o. – Wydawcy Magazynu Marketingu i Sprzedaży Brief. Celem projektu jest opisanie sytuacji na polskim rynku marek w 15 lat po transformacji systemowej oraz wyróżnienie tych, którym udaje się skutecznie zdobyć sympatię konsumentów.