Deklaracja to jeden z efektów zainicjowanej we wrześniu 2004 roku kampanii „Czyste Informacje”, której celem jest ograniczenie zjawiska ukrytej reklamy zagrażającego niezależności mediów i uczciwej konkurencji.
Sygnatariuszami deklaracji są organizacje zrzeszające uczestników rynku mediów – dziennikarzy, wydawców, właścicieli mediów, agencje Public Relations, reklamodawców i agencje reklamowe. Dokument podpisały Izba Wydawców Prasy, Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych Lewiatan, Polskie Radio SA, Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Stowarzyszenie Agencji Reklamowych, Stowarzyszenie Dziennikarzy Polskich, Syndykat Dziennikarzy Polskich, Telewizja Polska SA, Związek Firm Public Relations, Związek Pracodawców Prywatnych Mediów oraz Związek Zawodowy Dziennikarzy Radia i Telewizji.
Zdaniem inicjatorów podpisania dokumentu deklaracja powstała z potrzeby współpracy pomiędzy organizacjami branżowymi i zawodowymi działającymi w środowisku mediów przy przeciwdziałaniu ukrytej reklamie.