Kampania jest realizowana w telewizji oraz prasie kobiecej i wnętrzarskiej. To jedna z pięciu rozpoczętych w marcu kampanii przygotowanych przez Optimedia dla produktów SC Johnson.
Oprócz kampanii dla ściereczek Pronto Optimedia zaplanowały i realizują kampanie dla: Brise MiniSpray, Brise Essences, Pronto do czyszczenia i pielęgnacji podłóg oraz Mr Muscle Universal Orange Action. Dom mediowy Optimedia obsługuje SC Johnson od początku lat 90-tych.
Jednorazowe chusteczki ściereczki Pronto czyszczą plamy, kurz i zabrudzenia oraz pielęgnują czyszczone powierzchnie. Zostały udostępnione do sprzedaży w dwóch wariantach: Pronto Classic (do drewnianych mebli) oraz Pronto Przeciw Kurzowi (do wszystkich powierzchni). Kampania reklamowa wspiera bezpośrednio ten drugi wariant produktu firmy SC Johnson.
Koncepcję reklam adaptowała do polskich potrzeb agencja Ad Fabrika FCB. Zgodnie z planem przygotowanym przez Optimedia, 30-sekundowe spoty reklamy telewizyjnej pojawiają się w TVP, TVN i TVN Siedem. Kampania prasowa wykorzystuje takie tytuły jak: Claudia, Naj, Olivia, Pani Domu, Przyjaciółka, Tina, Viva, Świat Kobiety, Chwila dla Ciebie, Życie na Gorąco, Poradnik Domowy, M jak mieszkanie, Moje Mieszkanie oraz Cztery Kąty.
„Kampania ma na celu przekonanie konsumentek, by do codziennego usuwania lekkich zabrudzeń używały ściereczek Pronto. Dzięki telewizji przede wszystkim budujemy świadomość obecności produktu na rynku. Natomiast kampania prasowa ma czytelniczki wyedukować, tzn. bliżej wyjaśnić w jakich sytuacjach chusteczki te są bardzo przydatne i jakie są ich dodatkowe zalety” – powiedziała Iwona Kołodziejek, Senior Media Planner w Optimedia, odpowiedzialna za SC Johnson
„Ściereczki Pronto to alternatywa dla zwykłej mokrej szmatki. Nadają się do codziennego czyszczenia mebli, są skuteczne w usuwaniu zabrudzeń i – jak wszystkie produkty Pronto – pielęgnują czyszczone powierzchnie. Są też wygodniejsze w użyciu i bardziej higieniczne.” -dodała Iwona Kołodziejczyk.
Oprócz ściereczek Pronto SC Johnson rozpoczął w marcu kampanie reklamowe dla jeszcze czterech innych produktów:
- Brise MiniSpray – kampania dla odświeżaczy powietrza. Prowadzona jest w telewizji oraz w prasie kobiecej. W kampanii telewizyjnej wykorzystano strategię zakupu mediów typu „top & tail”. Zgodnie z nią spot telewizyjny jest prezentowany w dwóch częściach – na początku bloku reklamowego emitowany jest 20-sekundowy film, zaś na koniec 10-sekundowe przypomnienie.
- Mr Muscle Universal Orange Action – kampania płynu i ściereczek do czyszczenia zawierających wyciąg z olejku ze skórek pomarańczy. Prowadzona w telewizji z wykorzystaniem 30-sekundowego spotu oraz wspierana jest w punktach sprzedaży (POS – Point of Sale)
- Pronto do pielęgnacji i czyszczenia podłóg drewnianych – kampania dla płynu do mycia podłóg w całości prowadzona w telewizji oparta na emisji 30-sekundowego spotu
- Brise Essences – kampania dla odświeżaczy powietrza w całości prowadzona w telewizji z wykorzystaniem 30-sekundowego spotu
Wszystkie te kampanie zostały przygotowane i są realizowane przez Optimedia. Kampanie telewizyjne w każdym wypadku obejmują dwa programy TVP, TVN oraz TVN Siedem.
Optimedia od początku lat 90-tych odpowiadają za kompleksową obsługę mediową wszystkich produktów należących do portfolio SC Johnson. Obsługa obejmuje analizy, budowanie strategii kampanii mediowych oraz planowanie i kupowanie czasu i powierzchni reklamowej. Według Expert Monitor w ubiegłym roku koncern SC Johnson wydał na reklamę ok. 50 milionów złotych.
Optimedia to jeden z najstarszych i najbardziej liczących się domów mediowych w Polsce. Działa w naszym kraju od 1993 r. Zajmuje się przygotowywaniem strategii kampanii reklamowych, planów emisji reklam, analizami rynku mediów, zachowań konsumentów i działań konkurencji.
Prowadzi negocjacje oraz zakup czasu i powierzchni reklamowych w mediach. Od 1993 roku firma obsługiwała niemal 200 klientów z kilkunastu branż, np. farmaceutycznej, motoryzacyjnej, finansowej, medialnej i wielu innych. Oprócz SC Johnson klientami Optimedia są lub były takie firmy, jak: L’Oreal, Bank Pekao S.A., Grupa Żywiec, CANAL+/CYFRA+, OBI, Generali, Sanofi Synthelabo, Renault, PKN Orlen, Whirlpool, Hewlett Packard, 3COM, Indykpol, Compaq, Thomson, Syrena Entertainment Group.
Polski oddział Optimedia jest częścią ZenithOptimedia – czwartej na świecie grupy skupiającej domy mediowe. Globalna sieć ZenithOptimedia obecna jest w 87 krajach na 6 kontynentach. Powstała dziesięć lat temu jako pierwsza na świecie specjalistyczna sieć firm zajmujących się kupowaniem mediów i strategicznym planowaniem kampanii reklamowych.