Co skłoniło Pana do podjęcia starań o stanowisko prezesa stowarzyszenia?
Bardzo cenię IAA jako organizację, która ma wyjątkowy potencjał podnoszenia standardów branży komunikacji marketingowej, zrzesza bowiem nie tylko przedstawicieli mediów i agencji reklamowych, ale i klientów. Na wszystkich poprzednich rynkach, na których pracowałem byłem z IAA związany. Pod egidą IAA w Rumunii sprowadziłem na tamtejszy rynek konkurs EFFIE. Współpraca, która wówczas nawiązała się między członkami organizacji, była najwyższych lotów i miała znaczący, pozytywny wpływ na dalszy rozwój branży.
Ponieważ prezesura dotychczasowego prezesa IAA w Polsce, Pawła Kowalewskiego, dobiegała końca, doszedłem do wniosku, że nadszedł bardzo dobry czas, aby kandydować na to stanowisko.
Jakie są Pana najważniejsze cele jako nowego prezesa IAA?
Mam jeden, nadrzędny cel: budowa pozytywnego wizerunku reklamy w Polsce. Chciałbym aby IAA była organizacją mającą pozytywny wpływ na nasz wspólny biznes i przez to atrakcyjną dla obecnych i przyciągającą nowych członków organizacją.
Jakimi tematami chce się Pan zająć w pierwszej kolejności?
Chcę przekonać naszą publiczność o wartości reklamy. Między rokiem 2005, a 2010 odsetek Polaków twierdzących, że reklamy są denerwujące, takie same i dla głupców wzrósł z około 50% do 70%. Popularna, intelektualizująca opinia o reklamie jest powierzchowna i negatywna. Mam jednak świadomość, że sami sobie na to zapracowaliśmy, wykazując przy tym brak szacunku dla własnej pracy. Jeśli szeroka publiczność nas nie lubi, to nic dziwnego, że i politycy będą coraz chętniej próbowali nas regulować. Dlatego stawiam przed polskim IAA misję budowania świadomości opiniotwórczej, kulturowej i społecznej roli reklamy.
Na ile doświadczenia zdobyte w sieci McCann Erickson mogą okazać się pomocne przy pracy w IAA?
McCann jest bardzo aktywnym członkiem IAA na świecie. Wewnątrz sieci wymieniamy się doświadczeniami i pomysłami. Tego rodzaju nieformalne „sieci wewnątrz sieci” są w McCannie niezwykle żywotne i wartościowe. Istnieje niesformalizowana, ogromnie aktywna sieć kreatywna, której jestem dumnym uczestnikiem. Podobnie dzieje się w nowym biznesie. Wiem, że mogę na tych ludzi osobiście liczyć i oni wiedzą, że mogą liczyć na mnie. Na tym właśnie polega wsparcie rodziny McCann’a.
Przed jakimi największymi wyzwaniami stoi aktualnie branża reklamowa?
Odbudowania naszej własnej wartości wobec klientów i wobec szerokiej publiczności. Wartości, którą oddaliśmy, niestety na nasze własne życzenie zadowalając się bylejakością.
Jaką rolę Pana zdaniem powinno odgrywać w Polsce IAA?
Unikatowej platformy opiniotwórczej łączącej klientów, media i agencje. Komplementarnej i współpracującej z innymi organizacjami, takimi jak np. SAR. Zamiast rywalizować powinniśmy dzielić się doświadczeniem i zewrzeć szeregi. Dla wspólnego dobra oraz dobra naszych klientów.
Rozmawiała Joanna Korszla