Celem kampanii, prowadzonej pod hasłem „Ocal dzieci w internecie”, było zwrócenie uwagi rodziców na problem bezpieczeństwa dzieci w internecie. W tym celu na początku lutego br. w sklepach Coccodrillo umieszczono specjalne zawieszki z prawdziwą dziecięcą bielizną, pod którą próbuje sięgnąć internetowa „łapka”.
Zawieszki pojawiły się w 150 sklepach na terenie całego kraju.
Dodatkowo w sklepach Coccodrillo dostępne były materiały informujące o zasadach bezpieczeństwa w sieci, w tym opracowana przez ekspertów ulotka, zawierającą m.in. podstawowe reguły bezpiecznego korzystania z internetu przez dzieci.
Agencja Publicis otrzymała wcześniej za ten projekt Złoty Bęben w trakcie ubiegłorocznej edycji międzynarodowego festiwalu reklamy Golden Drum.
To trzecia nagroda zdobyta przez polskie agencje na festiwalu Cannes Lions 2011. Wcześniej Srebrnym Lwem w kategorii PR Lions nagrodzono Hill & Knowlton Poland (szczegóły), brązowa statuetka w kategorii Promo & Activation Lions powędrowała natomiast do Euro RSCG Warsaw (szczegóły).
58. międzynarodowy festiwal reklamowy Cannes Lions potrwa do 25 czerwca.