Program daje młodym ludziom możliwość rozwoju kompetencji menedżerskich i interpersonalnych, a tym samym zwiększa ich wartość na trudnym rynku pracy. Program jest także szansą na zdobycie płatnych staży w Kompanii Piwowarskiej i placówkach SAB Miller.
Tak samo jak w ubiegłej edycji całość działań z zakresu public relations oraz BTL prowadzi agencja Sigma International, która za ten właśnie projekt otrzymała prestiżową nagrodę branżową- Złote Spinacze 2005.
Ważnym elementem projektu jest konkurs Cel-Menedżer, który ma na celu rozwijanie umiejętności personalnych i menedżerskich. Studenci muszą stworzyć zespół projektowy, a następnie zaplanować i zrealizować jeden lub kilka projektów. Projekty mają być próbą nauczania i rozwijania umiejętności menedżerskich oraz przedsiębiorczości dowolnie wybranej grupy.
W trakcie roku akademickiego, na 10 wybranych uczelniach w całej Polsce odbędą się także specjalne spotkania – Dni Kompanii Inicjatyw. Studenci będą mogli wziąć udział w bezpłatnych warsztatach z zakresu rozwijania kompetencji interpersonalnych i menedżerskich prowadzonych przez ekspertów-trenerów, a także w prezentacjach prowadzonych przez przedstawicieli Kompanii Piwowarskiej – specjalistów z działów produkcji, sprzedaży, marketingu. Prezentacje będą dotyczyły zagadnień związanych m.in. z zarządzaniem projektem, zastosowaniem nowoczesnych technologii w procesie produkcji oraz wprowadzaniem marek na rynek.
W ramach projektu prowadzone są szeroko zakrojone działania informacyjne i promocyjne z wykorzystaniem Internetu. Uruchomiony został specjalny serwis dedykowany programowi pod adresem www.kompaniainicjatyw.kp.pl (lub www.ki.kp.pl), gdzie można odnaleźć m.in. kalendarium planowanych imprez, praktyczne porady ekspertów-trenerów, a także zarejestrować się jako uczestnik konkursu Cel-Menedżer.
W styczniu i marcu 2006 roku rusza kampania on-line, obejmująca mailing na ponad 500 tysięcy kont odpowiednio wyselekcjonowanych użytkowników oraz emisję bannerów na popularnych komunikatorach z informacją o programie i o konkursie. Za jej realizację odpowiedzialna jest firma K2 Internet. Treści zawarte w mailingu oraz na stronie internetowej opracowała agencja Sigma International, odpowiedzialna także za wizualizację programu.