{"id":9993,"date":"2011-12-15T14:39:46","date_gmt":"2011-12-15T13:39:46","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/premiera-nowej-butelki-heinekena-w-polsce-wideo\/"},"modified":"2011-12-15T14:39:46","modified_gmt":"2011-12-15T13:39:46","slug":"premiera-nowej-butelki-heinekena-w-polsce-wideo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/premiera-nowej-butelki-heinekena-w-polsce-wideo.html","title":{"rendered":"Premiera nowej butelki Heinekena w Polsce (wideo)"},"content":{"rendered":"<p>Nowa stylistyka ma na celu wykreowanie sp&oacute;jnego i charakterystycznego obrazu marki Heineken oraz popraw\u0119 jej rozpoznawalno\u015bci na wszystkich 170 rynkach na ca\u0142ym \u015bwiecie. Na polski rynek trafi na pocz\u0105tku 2012 r.<\/p>\n<p>Nad zmian\u0105 wizerunku marki Heineken pracowa\u0142 interdyscyplinarny zesp&oacute;\u0142 z\u0142o\u017cony ze specjalist&oacute;w z poszczeg&oacute;lnych rynk&oacute;w.<\/p>\n<p>&#8211; Heineken to odzwierciedlenie najwy\u017cszej jako\u015bci. Nowa butelka Heinekena to uosobienie filozofii marki, opartej o \u015bwiatowo\u015b\u0107, do\u015bwiadczenie i nowoczesn\u0105 stylistyk\u0119 &#8211; m&oacute;wi Szymon Michalik, senior brand manager marki Heineken w Polsce.<\/p>\n<p>&#8211; Nasi klienci przywi\u0105zuj\u0105 wag\u0119 do szczeg&oacute;\u0142&oacute;w. W\u0142a\u015bnie dlatego z tak\u0105 staranno\u015bci\u0105 i tak wielkim zaanga\u017cowaniem podchodzimy do kwestii wzornictwa, dbaj\u0105c o to, by nawet najmniejszy detal nie umkn\u0105\u0142 naszej uwadze. Przyjrzeli\u015bmy si\u0119 wszystkim aspektom naszego opakowania. Nie chcieli\u015bmy wprowadza\u0107 rewolucyjnych zmian, ale zale\u017ca\u0142o nam, by by\u0142y one widoczne dla naszych wyrafinowanych klient&oacute;w. Reakcje konsument&oacute;w by\u0142y fantastyczne. Uznali nowe opakowanie za nowoczesne, atrakcyjne i innowacyjne &#8211; dodaje Van Iterson, mened\u017cer dzia\u0142u Global Heineken Design &amp; Concept.<\/p>\n<p>Nowa butelka &#8211; zast\u0119puj\u0105ca opakowania XLN (bardzo d\u0142uga szyjka) zawiera t\u0142oczenia na szyjce i z ty\u0142u butelki, co ma zwi\u0119ksza\u0107 jej atrakcyjno\u015b\u0107 oraz sprawi\u0107, \u017ce opakowanie b\u0119dzie przyjemne w dotyku. Faktura ma stanowi\u0107 tak\u017ce znak jako\u015bci i autentyczno\u015bci produktu.<\/p>\n<p>Opr&oacute;cz specyficznych zmian w opakowaniu zmodyfikowane zosta\u0142y tak\u017ce kluczowe elementy wizualnej to\u017csamo\u015bci marki poprzez zastosowanie zakrzywionego \u0142uku, stanowi\u0105cego nawi\u0105zanie do kultowego logo firmy Heineken w postaci symbolicznego toru wy\u015bcigowego. Ponadto zintensyfikowana zosta\u0142a od\u015bwie\u017caj\u0105ca ziele\u0144 charakteryzuj\u0105ca mark\u0119, a czerwona gwiazda, b\u0119d\u0105ca najbardziej rozpoznawalnym symbolem piwa na \u015bwiecie, zosta\u0142a umieszczona nad logo.<\/p>\n<p>Najnowsza butelka ma zaokr\u0105glone wykrzywienie z boku, co ma powodowa\u0107 jej bardziej konfortowe trzymanie. Wykrzywienie ma r&oacute;wnie\u017c u\u0142atwia\u0107 barmanom odpowiednie uchwycenie butelki podczas nalewania piwa. Nowy, smuk\u0142y kszta\u0142t ma sprzyja\u0107 r&oacute;wnie\u017c zachowaniu optymalnej temperatury trunku.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2011\/12\/1323957220.jpg \" alt=\"\" width=\"390\" height=\"541\" title=\"\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W 2010 roku Heineken rozpocz\u0105\u0142 proces globalnej zmiany wizerunku swoich opakowa\u0144.","protected":false},"author":1,"featured_media":9994,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[443],"class_list":{"0":"post-9993","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-heineken","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9993","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9993"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9993\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9994"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9993"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9993"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9993"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}