{"id":99850,"date":"2004-10-18T06:00:00","date_gmt":"2004-10-18T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/alpinus-powraca-do-gry\/"},"modified":"2004-10-18T06:00:00","modified_gmt":"2004-10-18T04:00:00","slug":"alpinus-powraca-do-gry","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/alpinus-powraca-do-gry.html","title":{"rendered":"Alpinus powraca do gry"},"content":{"rendered":"

Ta pr\u0119\u017cna niegdy\u015b marka ucierpia\u0142a do\u015b\u0107 mocno w ostatnich kilku latach z powodu problem\u00f3w finansowych jej poprzedniego w\u0142a\u015bciciela – firmy ADD. W efekcie upadku tej firmy znaki towarowe Alpinus zosta\u0142y przej\u0119te w rozliczeniu zad\u0142u\u017cenia przez Bank Wsp\u00f3\u0142pracy Europejskiej S.A. <\/DIV>
\n
 <\/DIV>
\n
Od tego momentu bank rozpocz\u0105\u0142 poszukiwania ch\u0119tnego do wykupienia tej kultowej dla wielu Polak\u00f3w marki i doprowadzenia jej do dawnej \u015bwietno\u015bci. Kupnem zainteresowane by\u0142y zar\u00f3wno firmy polskie, jak i zagraniczne. <\/DIV>
\n
 <\/DIV>
\n
Firma Euromark podj\u0119\u0142a rozmowy z bankiem na temat zakupu Alpinusa ponad osiemna\u015bcie miesi\u0119cy temu.
„Zawsze podziwiali\u015bmy produkty Alpinusa. Oferta pod t\u0105 mark\u0105 inspirowa\u0142a i przewodzi\u0142a polskiemu outdoorowi, a nasza oferta CampuSa w du\u017cej mierze powstawa\u0142a pod wp\u0142ywem tej inspiracji. Jednak z uwagi na ceny wyj\u015bciowe produkt\u00f3w CampuSa oraz za\u0142o\u017conej przez nas polityki wobec tej marki
w my\u015bl has\u0142a ‘produkty dobrej jako\u015bci po rozs\u0105dnej cenie”, nie by\u0142o mo\u017cliwo\u015bci osi\u0105gni\u0119cia takiego samego poziomu zaawansowania technologicznego, jakie cechowa\u0142o kolekcje Alpinusa. Ambicj\u0105 dynamicznie rozwijaj\u0105cej si\u0119 firmy Euromark Polska sta\u0142o si\u0119 wi\u0119c powi\u0119kszenie swojej oferty o mark\u0119, kt\u00f3ra b\u0119dzie synonimem technicznego produktu outdoorowego z wy\u017cszej p\u00f3\u0142ki, a jednocze\u015bnie doskona\u0142ym uzupe\u0142nieniem dla bardziej uniwersalnej oferty CampuS – wyja\u015bnia powody zainteresowania przej\u0119ciem Tim Roberts, Prezes Euromark Polska.

Sfinalizowana w zesz\u0142ym tygodniu transakcja jest ukoronowaniem takiej  polityki. Realizacja umowy sprzeda\u017cy podpisanej z BWE roz\u0142o\u017cona jest na okres najbli\u017cszych sze\u015bciu lat, w czasie kt\u00f3rych firma Euromark Polska, przy wsp\u00f3\u0142pracy z bankiem, ma przywr\u00f3ci\u0107 dawny splendor Alpinusa. Zobowi\u0105zania te wygasn\u0105 we wrze\u015bniu 2010 r. Bank b\u0119dzie mia\u0142 r\u00f3wnie\u017c do tego czasu udzia\u0142 w przychodach ze sprzeda\u017cy produkt\u00f3w oferowanych pod nowo wskrzeszon\u0105 mark\u0105.

„Jeste\u015bmy przekonani, \u017ce potrafimy skutecznie przywr\u00f3ci\u0107 Alpinusa do dawnej \u015bwietno\u015bci. Opr\u00f3cz know-how, mamy m\u0142ody, zgrany zesp\u00f3\u0142, kt\u00f3ry ma do\u015bwiadczenie i pasj\u0119 do outdooru. Wzbogaci si\u0119 on teraz tak\u017ce o osoby wcze\u015bniej zatrudnione w Alpinusie, kt\u00f3re bra\u0142y udzia\u0142 w projektowaniu produkt\u00f3w i budowaniu jako\u015bci tej marki. Stabilno\u015b\u0107 finansowa naszej firmy daje dodatkow\u0105 gwarancj\u0119 naszym klientom, \u017ce wskrzeszony Alpinus b\u0119dzie gwarancj\u0105 jako\u015bci i pewno\u015bci w ka\u017cdych warunkach” – przekonuje Artur G\u00f3rnicki, Marketing Manager firmy Euromark.<\/DIV>
\n
 <\/DIV>
\n
W \u015bwietle umowy, firma Euromark zakupi\u0142a prawo do u\u017cywania nast\u0119puj\u0105cych znak\u00f3w:

•s\u0142owno- graficznego  Alpinus.
•znak s\u0142owny (mi\u0119dzynarodowy)  Alpinus
•znak s\u0142owno-graficzny  Alpinus Sky System
•znak s\u0142owny  Alpinus Loft Technology
•znak s\u0142owno-graficzny  Biko Alpinus Group
•znak s\u0142owno- graficzny  Hydrotex
•znak s\u0142owno graficzny  Stardust
•znak s\u0142owno- graficzny  Thermal Control System
•znak s\u0142owno-graficzny  Vasco
•znak s\u0142owno-graficzny  Alpinus Classic AC<\/DIV>
\n
 <\/DIV>
\n
Has\u0142o „Czy plus czy minus zawsze Alpinus” pod kt\u00f3r\u0105 b\u0119dzie prowadzona kampania wprowadzaj\u0105ca Alpinus ponownie na rynek, kampania ta b\u0119dzie prowadzona przez katowick\u0105 agencj\u0119 reklamow\u0105 STUDIO A, bud\u017ced kampanii nie zosta\u0142 ujawniony. <\/DIV>
\n
 <\/DIV>
\n
Mimo ostatnich zawirowa\u0144 z obecno\u015bci\u0105 Alpinusa na rynku, i jego rozpoznawalno\u015b\u0107 utrzymuje si\u0119 nadal na bardzo wysokim poziomie 85 % (wg bada\u0144 przeprowadzonych przez firm\u0119 Sygma Sp. z o.o. w 2003 r dla BWE, znajomo\u015b\u0107 wspomagana marki).

Firma Euromark ma ambicj\u0119 kontynuowa\u0107 i rozwija\u0107 takie postrzeganie marki. Has\u0142o okre\u015blaj\u0105ce najbli\u017csze dzia\u0142ania marketingowe to „Alpinus – reaktywacja”. Z wypowiedzi Marketing Managera Artura G\u00f3rnickiego, wynika \u017ce b\u0119dzie ona przeprowadzona w prasie bran\u017cowej i turystycznej, radiu, tv, oraz w punktach sprzeda\u017cy oraz wybrnaych serwisach internetowych.<\/DIV>
\n
 <\/DIV>
\n
Zgodnie z wypracowanym ju\u017c wizerunkiem, produkty nowego Alpinusa b\u0119d\u0105 nadal adresowane do klienta, kt\u00f3ry poszukuje produktu z najwy\u017cszej p\u00f3\u0142ki, opartego o najlepsze i sprawdzone technologie. Zak\u0142adan\u0105 grup\u0105 docelow\u0105 s\u0105 zatem ludzie w wieku 18-45 lat, kt\u00f3rzy s\u0105 aktywnymi entuzjastami outdooru,
z profesjonalnym zaci\u0119ciem, gotowi zap\u0142aci\u0107 wi\u0119cej za produkt w zamian za korzy\u015bci, jakie ten oferuje.
<\/DIV>
\n
„Powi\u0119kszenie naszej oferty o Alpinusa to nie tylko mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia z naszymi produktami do nowej grupy odbiorc\u00f3w. To tak\u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 rozwoju, jak\u0105 dajemy naszym dotychczasowym klientom. Je\u015bli tylko b\u0119d\u0105 chcieli i\u015b\u0107 w \u015blady outdoorowych profesjonalist\u00f3w, niekt\u00f3rzy masowi odbiorcy CampuSa w naturalny spos\u00f3b rozwin\u0105 si\u0119 i zaczn\u0105 poszukiwa\u0107 produkt\u00f3w bardziej zaawansowanych technicznie, a wi\u0119c takich jakie b\u0119d\u0105 firmowane znakiem Alpinus” – wyja\u015bnia Mark Forkun, Wiceprezes, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy  Euromark. <\/DIV>
\n

Pierwsza kolekcja nowego Alpinusa planowana jest ju\u017c na sezon wiosna \/ lato 2005. B\u0119d\u0105 to na pocz\u0105tku podstawowe grupy asortymentowe czyli odzie\u017c techniczna (kurtki, polary), plecaki, \u015bpiwory, namioty i obuwie. W kolejnych sezonach ka\u017cda z tych grup b\u0119dzie rozbudowywana. Firma zapowiada r\u00f3wnie\u017c wprowadzenie wyd\u0142u\u017conej gwarancji na nowe produkty. Produkty Alpinusa b\u0119d\u0105 sprzedawane
w Polsce i na rynkach eksportowych. <\/DIV>
\n
 <\/DIV>
\n
Sie\u0107 sprzeda\u017cy b\u0119dzie w du\u017cej mierze opiera\u0107 si\u0119 o ci\u0105gle rozwijaj\u0105c\u0105 si\u0119 sie\u0107 dystrybucyjn\u0105 CampuSa. Jest to ponad 200 sklep\u00f3w w ca\u0142ej Polsce, wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich funkcjonuje jako multibrandowe sklepy turystyczno-sportowe. Wiele z nich jest atrakcyjnie zlokalizowanych (dobre centra handlowe, pasa\u017ce miejskie).  Wi\u0119kszo\u015b\u0107 dotychczasowych sklep\u00f3w firmowych Alpinusa zosta\u0142a wykupiona przez sie\u0107 Hi Mountain. Te punkty, kt\u00f3re zachowa\u0142y nazw\u0119 Alpinus, s\u0105 prywatn\u0105 w\u0142asno\u015bci\u0105 i Euromark b\u0119dzie wkr\u00f3tce si\u0119 z nimi kontaktowa\u0142 w celu ustalenia nowych warunk\u00f3w wsp\u00f3\u0142pracy. <\/DIV>
\n
 <\/DIV>
\n
Wszelkie pozosta\u0142e punkty sprzeda\u017cy, kt\u00f3re nie b\u0119d\u0105 wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z sieci\u0105 Euromarku, b\u0119d\u0105 zobowi\u0105zane do zdj\u0119cia szyld\u00f3w i wszelkich znak\u00f3w towarowych promuj\u0105cych Alpinusa.
<\/DIV>
\n

EUROMARK POLSKA Sp. z o.o. to istniej\u0105ca od ponad dziesi\u0119ciu lat polska firma z kapita\u0142em brytyjskim, b\u0119d\u0105ca liderem w dziedzinie produkcji i dystrybucji sprz\u0119tu outdoor’owego oraz odzie\u017cy turystycznej. <\/DIV>
\n
 <\/DIV>
\n
W Polsce Euromark znany jest przede wszystkim jako producent sprz\u0119tu i odzie\u017cy marki CampuS, obecnej na naszym rynku od 1997 roku. Na pocz\u0105tku dzia\u0142alno\u015bci, firma oferowa\u0142a swoim klientom przede wszystkim namioty, plecaki i \u015bpiwory. Marka CampuS sta\u0142a si\u0119 synonimem produkt\u00f3w wysokiej jako\u015bci, dost\u0119pnych za rozs\u0105dn\u0105 cen\u0119. Wkr\u00f3tce Euromark zdoby\u0142 du\u017c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 rynku, rozszerzaj\u0105c sw\u00f3j asortyment o obuwie, bielizn\u0119, skarpety i akcesoria podr\u00f3\u017cnicze. <\/DIV>
\n
 <\/DIV>
\n
CampuS szybko sta\u0142 si\u0119 jedn\u0105 z najlepiej rozpoznawanych marek outdoor’owych (wg bada\u0144 firmy Sygma Sp. z o.o. przeprowadzonych w 2003 roku 75% respondent\u00f3w zna mark\u0119). Dynamiczny rozw\u00f3j marki CampuS zaowocowa\u0142 wprowadzeniem w\u0142asnej membrany o nazwie Vaportex, stosowanej np. w kurtkach ca\u0142orocznych. CampuS prowadzi liczne akcje o charakterze promocyjnym i sponsoringowym. To w\u0142a\u015bnie CampuS ubiera\u0142 uczestnik\u00f3w program\u00f3w reality show: Agent (2000), Ekspedycja (2001) i Klub Przyg\u00f3d-Tenbit.pl (2002). <\/DIV>
\n
 <\/DIV>
\n
Produkty tej marki s\u0105 ch\u0119tnie wykorzystywane we wszelkiego rodzaju akcjach promocyjnych i programach lojalno\u015bciowych, realizowanych na du\u017c\u0105 skal\u0119 przy wsp\u00f3\u0142pracy z wieloma partnerami w relacjach B2B. Euromark swoimi produktami wspiera m.in takich potentat\u00f3w jak: Philip Morris, Johnson&Johnson, PKN Orlen czy Philips.
<\/DIV>
\n
Euromarkw ubieg\u0142ym roku roku 2003 osiagn\u0105\u0142 31 mln PLN orbotu i ponad 2,5 mln PLN zysku, w tym roku planowany jest obr\u00f3t na poziomie 47 mln PLN i zysk oko\u0142o 4,5 mln PLN.<\/DIV>
\n
 <\/DIV><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"5 pa\u017adziernika 2004 r Euromark Polska Sp. z o.o. sta\u0142a si\u0119 nowym w\u0142a\u015bcicielem legendarnej outdoorowej marki Alpinus. Firma planuje przywr\u00f3ci\u0107 Alpinusa do dawnej \u015bwietno\u015bci, pod opieku\u0144czym okiem banku BWE. Alpinus to jedna z pierwszych marek outdoorowych w Polsce, to marka, dzi\u0119ki kt\u00f3rej aktywni turystycznie Polacy rozpoznawali si\u0119 bez problemu na zagranicznych stokach, szlakach i le\u015bnych \u015bcie\u017ckach,…","protected":false},"author":1,"featured_media":99851,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-99850","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99850","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=99850"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99850\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/99851"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=99850"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=99850"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=99850"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}