Badanie realizowane jest we wsp\u00f3\u0142pracy z O\u015brodkiem Badania Opinii Publicznej i Rynku Mareco Polska. <\/P>
\n
LIT daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 zbadania layoutu bez wzgl\u0119du na rodzaj no\u015bnika outdoorowego, na jakim plakat b\u0119dzie docelowo eksponowany. Metodologia badania umo\u017cliwia realizacj\u0119 istotnych cel\u00f3w, w tym: – ocen\u0119 si\u0142y layoutu – klient mo\u017ce przekona\u0107 si\u0119 na ile planowany do ekspozycji plakat sprawdzi si\u0119 w otoczeniu miejskim czyli jaka jest jego „zauwa\u017calno\u015b\u0107”; – ocen\u0119 zrozumienia przekazu przez grup\u0119 docelow\u0105 – klient minimalizuje ryzyko zwi\u0105zane z wykorzystaniem niezrozumia\u0142ych i nieczytelnych komunikat\u00f3w oraz plakat\u00f3w nisko ocenianych przez grup\u0119 docelow\u0105; – selekcj\u0119 layout\u00f3w – klient mo\u017ce dokona\u0107 wyboru najlepszej b\u0105d\u017a najlepszych wersji layout\u00f3w, zar\u00f3wno od strony si\u0142y dotarcia, jak i subiektywnej oceny plakatu przez grup\u0119 docelow\u0105 oraz dowiedzie\u0107 si\u0119 jak layout wp\u0142ynie na wizerunek marki.<\/P>
\n
Pierwsze badania zosta\u0142y przeprowadzone w sierpniu br. dla firmy Nestl\u00e9 Polska, a ich wyniki wp\u0142yn\u0119\u0142y znacz\u0105co na decyzj\u0119 Klienta odno\u015bnie eksponowanego plakatu. Firma Nestl\u00e9 Polska przebada\u0142a plakaty zaplanowane do jesiennych kampanii dw\u00f3ch swoich produkt\u00f3w: czekolady Crunch oraz batonu KitKat. W obu przypadkach badanie spowodowa\u0142o ostatecznie ekspozycj\u0119 innego, ulepszonego layoutu plakatu – powiedzia\u0142a Anna Nowakowska-Godun, Dyrektor Marketingu Clear Channel Poland.<\/P>
\n
Wyniki dotychczas przeprowadzonych bada\u0144 LIT jednoznacznie wskazuj\u0105, i\u017c pre-test layoutu mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 kluczowym dla powodzenia ca\u0142ej kampanii. W obu przytoczonych przyk\u0142adach oferowane przez Clear Channel Poland badanie dostarczy\u0142o bowiem konkretnych informacji, kt\u00f3re stanowi\u0142y obiektywne wskaz\u00f3wki dla reklamodawcy odno\u015bnie sposobu prezentacji produktu oraz tre\u015bci przekazu umieszczonego na plakacie reklamowym.
O konieczno\u015bci testowania plakat\u00f3w przed pojawieniem si\u0119 ich na no\u015bnikach reklamowych \u015bwiadcz\u0105 te\u017c wyniki prowadzonych dotychczas bada\u0144 skuteczno\u015bci kampanii outdoorowych (Plakat-Impact-Test). Realizowane s\u0105 one regularnie od 2000 r. przez instytut Mareco Polska i obejmuj\u0105 kampanie na no\u015bnikach wszystkich najwi\u0119kszych firmy reklamy zewn\u0119trznej. Na podstawie tych bada\u0144 zaobserwowano wprost proporcjonalny zwi\u0105zek mi\u0119dzy ocen\u0105 layoutu plakatu przyznawan\u0105 przez respondent\u00f3w, a wynikami rozpoznawalno\u015bci kampanii. Wynik \u015bredniej rozpoznawalno\u015bci kampanii dla 50 najni\u017cej ocenionych layout\u00f3w wynosi 25,4%, natomiast taki sam wska\u017anik dla 50 najlepiej ocenianych layout\u00f3w wynosi odpowiednio 41%.
<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W lipcu 2004 r. firma reklamy zewn\u0119trznej Clear Channel Poland wprowadzi\u0142a do oferty now\u0105 us\u0142ug\u0119, unikalne w skali kraju badanie pre-testowe layoutu plakatu outdoorowego Layout-Impact-Test (LIT).","protected":false},"author":1,"featured_media":99831,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-99830","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99830","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=99830"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99830\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/99831"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=99830"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=99830"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=99830"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}