Outdoor Plan jest narz\u0119dziem stworzonym dla dom\u00f3w mediowych, reklamodawc\u00f3w oraz broker\u00f3w. Jego zadaniem jest dostarczy\u0107 obiektywne, niezale\u017cne oraz u\u017cyteczne dane pozwalaj\u0105ce por\u00f3wnywa\u0107 oferty poszczeg\u00f3lnych operator\u00f3w oraz planowa\u0107 outdoor na podstawie rzetelnych i racjonalnych przes\u0142anek.
Badanie ma umo\u017cliwi\u0107:
– wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z wieloma operatorami r\u00f3wnolegle przy zakupie no\u015bnik\u00f3w tego samego formatu,
– tworzenie w\u0142asnych media plan\u00f3w,
– zarz\u0105dzaniem kampani\u0105 od pocz\u0105tku do ko\u0144ca.
Dotychczas korzystanie z wielu operator\u00f3w w ramach jednej kampanii rodzi\u0142o rozliczne problemy. Outdoor Plan zosta\u0142 opracowany tak, aby upodobni\u0107 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z operatorami reklamy zewn\u0119trznej do wsp\u00f3\u0142pracy z innymi mediami, jak np. wydawcy czy stacje telewizyjne.
Outdoor Plan umo\u017cliwia klientom m. in.: por\u00f3wnanie warto\u015bci i cech no\u015bnik\u00f3w r\u00f3\u017cnych operator\u00f3w oraz r\u00f3\u017cnych format\u00f3w, eliminacj\u0119 z media planu no\u015bnik\u00f3w duplikuj\u0105cych si\u0119 (w zale\u017cno\u015bci od potrzeb kampanii), automatyczne generowanie raport\u00f3w podsumuj\u0105cych media plan.
Outdoor Plan umo\u017cliwia domom mediowym lub reklamodawcom przej\u0119cie kontroli nad procesem planowania i optymalizacji media planu pod k\u0105tem cech kampanii. W szczeg\u00f3lno\u015bci Outdoor Plan daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 okre\u015blenia, jak poszczeg\u00f3lne cechy wp\u0142ywaj\u0105 na „warto\u015b\u0107” no\u015bnika, co pozwala klientom wyszukiwa\u0107 no\u015bniki wzgl\u0119dem ich cech oraz warto\u015bci.
Narz\u0119dzie jest przystosowane do automatycznego generowania raport\u00f3w w standardowych formatach, pozwalaj\u0105c u\u017cytkownikom wymienia\u0107 dokumenty (np. podsumowanie kampanii, media plan, zam\u00f3wienie no\u015bnik\u00f3w) z partnerami biznesowymi.
– Dzi\u0119ki Outdoor Planowi, media planerzy b\u0119d\u0105 mogli samodzielnie szybko i \u0142atwo zaplanowa\u0107 nawet du\u017ce kampanie, opieraj\u0105c si\u0119 o rzetelne, niezale\u017cne dane – twierdzi Chris Modzelewski, prezes zarz\u0105du Outdoor Research.
Outdoor Plan jest wynikiem oko\u0142o o\u015bmiu miesi\u0119cy pracy projektowej oraz wykonawczej.
W tym czasie Outdoor Research zebra\u0142 dane na temat ponad 31 tysi\u0119cy no\u015bnik\u00f3w reklamy zewn\u0119trznej (stanowi to ok. 65% no\u015bnik\u00f3w wyznaczonych przez Izb\u0119 Gospodarki Reklamy Zewn\u0119trznej w tych miastach obj\u0119tych badaniem w 2003 r.). Badanie obejmuje najwi\u0119ksze miasta w Polsce.
W ka\u017cdym mie\u015bcie, audytorzy mieli wyznaczone marszruty, wed\u0142ug kt\u00f3rych przemierzali miasto. Marszruty by\u0142y tak zaprojektowane, aby obj\u0105\u0107 ca\u0142o\u015b\u0107 miasta i minimalizowa\u0107 ryzyko, \u017ce jaki\u015b no\u015bnik zostanie pomini\u0119ty.
Pomiar widoczno\u015bci przebiega wg nast\u0119puj\u0105cej procedury:
1. Zidentyfikowanie kierunk\u00f3w ruchu, z kt\u00f3rych no\u015bnik jest widoczny
2. Zmierzenie odleg\u0142o\u015bci, z jakiej no\u015bnik jest widoczny dla ka\u017cdego kierunku ruchu
3. Zmierzenia odleg\u0142o\u015bci k\u0105towej no\u015bnika w stosunku do kierunku ruchu
4. Okre\u015blenie widoczno\u015b\u0107 no\u015bnika na trzech odcinkach w danym kierunku ruchu (ka\u017cdy odcinek jest jedn\u0105 trzeci\u0105 \u0142\u0105cznej d\u0142ugo\u015bci kierunku ruchu).
5. Zliczenie liczby pas\u00f3w ruchu ka\u017cdego typu dla danego kierunku ruchu.
Dane zosta\u0142y zagregowane do jednego wska\u017anika Visibility Adjustment Index (VAI), kt\u00f3ry stanowi wymodelowane przybli\u017cenie „Likelihood to See” (prawdopodobie\u0144stwo zobaczenia no\u015bnika). VAI jest podawany osobno dla ka\u017cdego typu ruchu, poniewa\u017c prawdopodobie\u0144stwo zobaczenia no\u015bnika jest r\u00f3\u017cne dla ka\u017cdego typu ruchu.
– Dane zbierane w badaniu Outdoor Plan nie s\u0105 danymi typu ‘reach\/frequency. Nie pozwalaj\u0105 powiedzie\u0107, jaki by\u0142 zasi\u0119g no\u015bnika czy nawet pakietu no\u015bnik\u00f3w. Za to, Outdoor Plan dostarcza u\u017cytkownikom wiarygodnych danych pozwalaj\u0105cych oceni\u0107 widoczno\u015b\u0107 no\u015bnika oraz szanse kontaktu z nim przez konsumenta – podkre\u015bla Chris Modzelewski, prezes sp\u00f3\u0142ki.
Na dzie\u0144 dzisiejszy, Outdoor Plan jest oferowany odp\u0142atnie, przez WWW. Obecnie Outdoor Plan podaje dane ok. 65% no\u015bnik\u00f3w w obj\u0119tych badaniem miastach. Do ko\u0144ca 2004 r. Outdoor Plan obejmie ponad 75% wszystkich no\u015bnik\u00f3w w tych miastach.
Outdoor Research jest niezale\u017cn\u0105 agencj\u0105 badawcz\u0105 specjalizuj\u0105c\u0105 si\u0119 w badaniach reklamy zewn\u0119trznej. Outdoor Research jest inicjatyw\u0105 Emerging Analysis Corporation, wi\u0119kszo\u015bciowego w\u0142a\u015bciciela polskich firm badawczych Gemius SA i I Metria SA.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Outdoor Research, agencja badawcza specjalizuj\u0105ca si\u0119 w badaniach reklamy zewn\u0119trznej, zrealizowa\u0142a pierwsze w Polsce niezale\u017cne badanie medium outdoorowego. Na konferencji prasowej Outdoor Research zaprezentowa\u0142 narz\u0119dzie Outdoor Plan, b\u0119d\u0105ce badaniem cech oraz widoczno\u015bci no\u015bnik\u00f3w reklamy zewn\u0119trznej w kluczowych polskich miastach,…","protected":false},"author":1,"featured_media":99681,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-99680","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99680","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=99680"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99680\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/99681"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=99680"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=99680"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=99680"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}