{"id":995,"date":"2013-09-11T11:31:55","date_gmt":"2013-09-11T09:31:55","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/wywiad-mr-co-w-animacji-trzeszczy\/"},"modified":"2015-01-14T06:43:16","modified_gmt":"2015-01-14T06:43:16","slug":"wywiad-mr-co-w-animacji-trzeszczy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/wywiad\/wywiad-mr-co-w-animacji-trzeszczy.html","title":{"rendered":"Wywiad MR:\u00a0Co w animacji trzeszczy…"},"content":{"rendered":"

Piotrze, sk\u0105d pomys\u0142, aby za\u0142o\u017cy\u0107 agencj\u0119 o tak w\u0105skiej specjalizacji jak animacja?<\/strong><\/span><\/p>\n

W tej bran\u017cy istniej\u0105 r\u00f3\u017cne modele funkcjonowania agencji, ale w pewnym momencie zauwa\u017cy\u0142em, \u017ce niewiele du\u017cych, sieciowych agencji na sta\u0142e zatrudnia animator\u00f3w. Jednocze\u015bnie wiele z nich zacz\u0119\u0142o stawia\u0107 na rozw\u00f3j swoich kom\u00f3rek digitalowych, a digital zawsze w takiej czy innej formie, b\u0119dzie potrzebowa\u0142 format\u00f3w bardziej anga\u017cuj\u0105cych, interaktywnych, grywalnych, czyli po prostu ruchomych i to jest nisza dla nas – animator\u00f3w.<\/p>\n

Czy to znaczy, \u017ce formaty animowane maj\u0105 przewag\u0119 nad statycznymi?<\/strong><\/p>\n

To zale\u017cy od pomys\u0142u i od tego, jak dana forma wpisuje si\u0119 w komunikacj\u0119 marki, ale je\u015bli m\u00f3wimy o formatach czysto displayowych – bannerach, top-layerach, a nawet o elementach ruchomych na samych stronach – to tak, animacja nadal ma przewag\u0119 nad statykiem i klika si\u0119 lepiej. Ale formaty displayowe to nie wszystko. Nawet nudna prezentacja z infografik\u0105, je\u015bli elementy si\u0119 poruszaj\u0105 – ma wi\u0119kszy wsp\u00f3\u0142czynnik zapami\u0119tywalno\u015bci.<\/p>\n

Czy banner naprawd\u0119 mo\u017ce opowiedzie\u0107 histori\u0119?<\/strong><\/p>\n

Haha, tak, ale do\u015b\u0107 kr\u00f3tk\u0105. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 uwa\u017ca, \u017ce banner ma przede wszystkim spe\u0142ni\u0107 funkcj\u0119 informacyjn\u0105 – du\u017cy napis, jaka\u015b cena i button – \u201ezobacz wi\u0119cej\u201d. Ale jeste\u015bmy na etapie, gdy wi\u0119kszo\u015b\u0107 odbiorc\u00f3w \u201echoruje\u201d na tak zwan\u0105 \u201ebanner blindness\u201d, czyli, \u017ce je\u015bli nie chc\u0105 zobaczy\u0107, to reklamy po prostu nie widz\u0105. Dlatego w\u0142a\u015bnie formy reklamowe musz\u0105 stawia\u0107 na interakcj\u0119, na rozrywk\u0119 w miniskali, na dialog lub zaskoczenie. A to ju\u017c jest kreatywny storytelling.<\/p>\n

A jak radzicie sobie z ograniczeniami wagowymi? 40 kb potrafi zabi\u0107 ka\u017cd\u0105 fabu\u0142\u0119…<\/strong><\/p>\n

To jest zawsze najwi\u0119ksze wyzwanie. Generalnie najpierw projektujemy wszystko \u201ena wyrost\u201d, sprawdzamy, ile wa\u017cy i zaczynamy obcinanie. Czasem odchudzamy jaki\u015b element grafiki, czasem ca\u0142y mechanizm animacji trzeba wymy\u015bli\u0107 na nowo. To jak pakowanie walizki na wakacje… Zaczyna si\u0119 od ca\u0142ej szafy ubra\u0144 i drobiazg\u00f3w, ale zawsze jako\u015b w ko\u0144cu udaje si\u0119 zmie\u015bci\u0107 w 20 kg. A je\u015bli nie, to trzeba dop\u0142aci\u0107 i kupi\u0107 format rich- mediowy.<\/p>\n

A z jakich narz\u0119dzi korzystacie w pracy? Nadal Flash czy ju\u017c raczej HTML5? Jakie s\u0105 mi\u0119dzy nimi r\u00f3\u017cnice?<\/strong><\/p>\n

Flash jest niezmiennie g\u0142\u00f3wnym narz\u0119dziem tworzenia reklamy w Internecie. HTML5 ro\u015bnie w si\u0142\u0119, ale w polskim Internecie wci\u0105\u017c s\u0105 du\u017ce ograniczenia wagowe i formaty w<\/p>\n

tym programie wymagaj\u0105 znacznie wi\u0119kszych nak\u0142ad\u00f3w mediowych. Flash zawsze dawa\u0142 nam wielkie mo\u017cliwo\u015bci tworzenia reklam nietypowych. Cz\u0119sto dobrze<\/span><\/p>\n

zanimowany detal by\u0142 lepiej zapami\u0119tywalny ni\u017c ca\u0142a kampania. Rozbudowane mo\u017cliwo\u015bci animacji postaci, obr\u00f3bka packshot\u00f3w czy tekst\u00f3w zawsze b\u0119d\u0105 przewag\u0105 Flasha. Bior\u0105c pod uwag\u0119 statystyki i aktualne zapotrzebowanie na reklamy Flash ma si\u0119 dobrze i b\u0119dzie tak dalej, nie s\u0105dz\u0119, aby Adobe wypu\u015bci\u0142o z r\u0105k tak dobry program do animacji.<\/span><\/p>\n

Na czym polega Wasz kreatywny wk\u0142ad w pomys\u0142y, kt\u00f3re powstaj\u0105 w innych agencjach?\u00a0<\/strong><\/p>\n

To zale\u017cy. Przede wszystkim s\u0142u\u017cymy do\u015bwiadczeniem i nierzadko opiniujemy, w jak\u0105 stron\u0119 warto i\u015b\u0107. Poza tym jeste\u015bmy te\u017c grafikami i ilustratorami, a wi\u0119c cz\u0119sto to my tworzymy KV z dostarczonych nam element\u00f3w lub sami je projektujemy wed\u0142ug briefu. Je\u015bli nie dostajemy dok\u0142adnego storyboardu, to uczestniczymy w tworzeniu scenariusza danej animacji. Tworzymy te\u017c pomys\u0142y zupe\u0142nie od pocz\u0105tku, wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105c bezpo\u015brednio z Klientami.<\/p>\n

W jakich jeszcze momentach, poza wsp\u00f3\u0142tworzeniem kampanii reklamowych w Internecie, przydaje si\u0119 wasza umiej\u0119tno\u015b\u0107 \u201eo\u017cywiania pomys\u0142\u00f3w\u201d?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Nasza oferta jest bardzo szeroka – od animacji pojedynczych element\u00f3w na strony, a\u017c po viralowe filmy animowane i zaawansowane infografiki. Bardzo cz\u0119sto jeste\u015bmy te\u017c proszeni o opracowanie tzw. brand hero, czyli animowanej, ilustracyjnej postaci, kt\u00f3ra staje si\u0119 metafor\u0105 benefit\u00f3w marki i towarzyszy jej komunikacji zawsze, jak ludzik Miechellina czy Serce i Rozum. Wtedy mo\u017cemy si\u0119 wykaza\u0107 tak\u017ce jako ilustratorzy. A ostatnio, zw\u0142aszcza przed du\u017cymi festiwalami, pomagamy agencjom w tworzeniu case\u2019\u00f3w, w kt\u00f3rych zazwyczaj jest bardzo du\u017co animowanych element\u00f3w.<\/p>\n

A jakie s\u0105 Twoje przewidywania na temat przysz\u0142o\u015bci animacji reklamowej w Internecie?<\/strong><\/p>\n

Jak na razie nie narzekamy. Od kiedy studio powsta\u0142o w 2007 jest ci\u0105gle lepiej, rozrastamy si\u0119 i zapotrzebowanie na nasz\u0105 prac\u0119 jest wi\u0119ksze. Wydaje mi si\u0119, \u017ce ta tendencja si\u0119 utrzyma, \u017ce jednak formaty ruchome nadal b\u0119d\u0105 \u015bci\u0105ga\u0107 wi\u0119cej uwagi odbiorcy, tylko b\u0119d\u0105 musia\u0142y by\u0107 sprytniejsze. B\u0119d\u0105 te\u017c musia\u0142y zawiera\u0107 nowe, zaskakuj\u0105ce rozwi\u0105zania, aby wci\u0105gn\u0105\u0107 u\u017cytkownika w \u015bwiat marki. Osobi\u015bcie uwa\u017cam, \u017ce digital odejdzie od agresywnego brandingu i wejdzie mocno w \u015bwiat emocji, wykorzystuj\u0105c wiedz\u0119 o u\u017cytkowniku i o tym, co robi w sieci. A wtedy nawet bannery b\u0119d\u0105 mog\u0142y by\u0107 szyte na miar\u0119 odbiorcy i zawiera\u0107 tre\u015bci skierowane do niego indywidualnie w r\u00f3\u017cnych miejscach sieci. A to by oznacza\u0142o tyle pracy dla animatora, ile poszczeg\u00f3lnych odbiorc\u00f3w… Czyli o przysz\u0142o\u015b\u0107 raczej si\u0119 nie boimy i trzaskamy dalej.<\/p>\n

MF<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Trzask! to studio o\u017cywiania pomys\u0142ów, grupa animatorów, którzy pod wodz\u0105 Piotra Bieleckiego tworz\u0105 kreatywne rozwi\u0105zania i anga\u017cuj\u0105ce fabu\u0142y nawet w najmniejszych formach displayowych w Internecie.","protected":false},"author":1,"featured_media":145266,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[4753,4754],"class_list":{"0":"post-995","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-grafik","9":"tag-piotr-bielecki","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/995","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=995"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/995\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/145266"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=995"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=995"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=995"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}