Cofnijmy si\u0119 o kilka lat. W roku 1999 rynek polskich kana\u0142\u00f3w tematycznych sk\u0142ada\u0142 si\u0119 przede wszystkim z zagranicznych kana\u0142\u00f3w, do kt\u00f3rych nadawcy do\u0142\u0105czali polsk\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119 d\u017awi\u0119kow\u0105. Ich sygna\u0142y by\u0142y wysy\u0142ane do Polski z zagranicy, m.in. z Wlk. Brytanii, czy Francji. Wtedy te\u017c polski Canal+, kt\u00f3rego platforma cyfrowa dopiero raczkowa\u0142a, postanowi\u0142 wprowadzi\u0107 na rynek dwa kana\u0142y tworzone i adresowane tylko do polskich widz\u00f3w: stacj\u0119 filmow\u0105 Ale Kino i kana\u0142 dla dzieci – pod odkupion\u0105 od Hiszpan\u00f3w mark\u0105 – Minimax. By\u0142a to nowa jako\u015b\u0107 na rynku, a zarazem eksperyment, gdy\u017c przed wprowadzeniem na rynek np. Ale Kino, Canal+ zastanawia\u0142 si\u0119, czy nie przenie\u015b\u0107 do naszego kraju znanego z Francji kana\u0142u Cine Cinemas. Postawiono jednak na kana\u0142y produkowane na miejscu. <\/p>\n
Jednak fakt, i\u017c kana\u0142 by\u0142 nadawany z Polski, posiada\u0142 koncesj\u0119 KRRiT, nie oznacza\u0142, i\u017c to, co nadaje jest tak bardzo przystosowane do lokalnego widza. Na antenie Minimax kr\u00f3lowa\u0142y kresk\u00f3wki z zagranicy, a dopiero po wielu miesi\u0105cach na antenie pojawi\u0142 si\u0119 autorski show dla dzieci „Podwieczorek u Mini i Maxa”. Era kana\u0142\u00f3w tematycznych z zagraniczn\u0105 zawarto\u015bci\u0105 zdaje si\u0119 jednak powoli ko\u0144czy\u0107 i w\u0142a\u015bciciele Minimaxa doskonale o tym wiedz\u0105, dlatego zareagowali. <\/p>\n
Najpierw zdecydowano si\u0119 na zaw\u0119\u017cenie grupy docelowej. Poniewa\u017c potrzeby i upodobania dzieci najm\u0142odszych r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 znacz\u0105co od tych starszych, stworzono Minimini – kana\u0142 dla pociech do 7. roku \u017cycia. P\u00f3\u017aniej lekko zmieniono grup\u0119 docelow\u0105 Minimaxa, polaryzuj\u0105c go na starszych odbiorc\u00f3w. Te zabiegi by\u0142y jednak czyst\u0105 kosmetyk\u0105, gdy\u017c ostatecznie Canal+ postanowi\u0142 przeprowadzi\u0107 dok\u0142adne badania w\u015br\u00f3d obranej przez siebie grupy docelowej: dzieci w wieku od 10 do 15 lat. <\/p>\n
To w\u0142a\u015bnie na podstawie tych bada\u0144, kt\u00f3re przeprowadzi\u0142a firma 4P Research Mix, przygotowano od pocz\u0105tku koncepcj\u0119 nowego kana\u0142u ZigZap. Nie jest on, tak jak Minimax, mark\u0105 odkupion\u0105 od zagranicznego nadawcy, ale ca\u0142kowicie polskim produktem, kt\u00f3ry ma by\u0107 spolaryzowany wy\u0142\u0105cznie na polskich nastolatk\u00f3w, kt\u00f3rych gusta s\u0105 cz\u0119sto odmienne, ni\u017c tych z zagranicy, na kt\u00f3rych opiniach bazowane s\u0105 stacje Cartoon Network i Fox Kids. <\/p>\n
Gusta polskich nastolatk\u00f3w przebadano gruntownie, pocz\u0105wszy od muzyki, kt\u00f3rej s\u0142uchaj\u0105, zainteresowa\u0144, a\u017c po to, co jedz\u0105 i czy – co wa\u017cne – maj\u0105 w\u0142asny telewizor. Badania prze\u0142o\u017cy\u0142y si\u0119 na koncepcj\u0119 autorskich magazyn\u00f3w, kt\u00f3re pojawi\u0105 si\u0119 na antenie: Przymierzalnia, Trans Sport, Wielka P\u0142yta, Krewni i znajomi kr\u00f3lika, Czat, czy Maqlatura. To w\u0142a\u015bnie produkowane w Polsce, z udzia\u0142em polskiej m\u0142odzie\u017cy, programy b\u0119d\u0105 wizyt\u00f3wk\u0105 ZigZapa.<\/p>\n
To wszystko nie bez powodu. Programy produkowane w Polsce \u015bci\u0105gaj\u0105 znacznie wi\u0119ksze zainteresowanie widz\u00f3w. A to przek\u0142ada si\u0119 na atrakcyjno\u015b\u0107 danego medium dla reklamodawc\u00f3w. Tw\u00f3rcy ZigZapa licz\u0105 na wzrost przychod\u00f3w z reklam. A zasi\u0119g nowego kana\u0142u ju\u017c od pierwszego dnia b\u0119dzie spory – 1,9 mln gospodarstw domowych, a poprzez mocn\u0105 „polsk\u0105” ofert\u0119 programow\u0105, stacja ma szans\u0119 szybko dosta\u0107 si\u0119 do kabl\u00f3wek, w kt\u00f3rych wcze\u015bniej nie by\u0142a, gdy\u017c Cartoon Network i Fox Kids stanowi\u0142y tam zbyt siln\u0105 konkurencj\u0119. <\/p>\n
Sp\u00f3jrzmy jeszcze na ca\u0142y rynek kana\u0142\u00f3w tematycznych. Stacje uruchamiane w ostatnich miesi\u0105cach, takie jak TVN Meteo, TVN Turbo, czy ostatnio TVN Style, wyznaczaj\u0105 bardzo wyra\u017any trend: koniec z lokalizacj\u0105 zagranicznych program\u00f3w dla widz\u00f3w z Polski, teraz pora na co\u015b przygotowanego tylko na ich miar\u0119. Z tego te\u017c powodu, reklamodawcy mocno zainteresowali si\u0119 ofert\u0105 kobiecego kana\u0142u TVN. Codziennie na jego antenie nadawane s\u0105 w najmocniejszych pasmach programy o polskich kobietach, dla polskich kobiet. Kt\u00f3ry program mo\u017ce by\u0107 lepszy do zareklamowania produktu w\u0142a\u015bnie dla Polek? Liczba stacji tworzonych tylko dla rodzimych widz\u00f3w ro\u015bnie – ostatnio nawet francuski kana\u0142 dokumentalny Planete zdecydowa\u0142 si\u0119 na wyodr\u0119bnienie sygna\u0142u kierowanego do naszego kraju.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zapujesz? – pytaj\u0105 dzieciaki w spocie promuj\u0105cym nowy polski kana\u0142 tematyczny ZigZap ze stajni Canal+. Niewykluczone, i\u017c niebawem ‘zapowanie’ wejdzie w krew du\u017cej ilo\u015bci polskich nastolatk\u00f3w. Usuni\u0119cie z rynku kana\u0142u Minimax i zast\u0105pienie go ca\u0142kowicie nowym projektem, od podstaw stworzonym w Polsce i dla polskich dzieciak\u00f3w to kolejny znak na rynku kana\u0142\u00f3w tematycznych m\u00f3wi\u0105cy, \u017ce nie wystarczy ju\u017c by\u0107 tematycznym – trzeba mocno zadba\u0107 o to, co pokazuje si\u0119 widzom.","protected":false},"author":1,"featured_media":99466,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-99465","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99465","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=99465"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99465\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/99466"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=99465"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=99465"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=99465"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}