Misja limitowana.<\/b> Ile abonamentu, tyle misji – stara\u0142 si\u0119 przekonywa\u0107 w ostatnich miesi\u0105cach swojego urz\u0119dowania \u00f3wczesny prezes TVP Robert Kwiatkowski. Jego zdaniem, realizacja misji by\u0142a mo\u017cliwa jedynie do wysoko\u015bci niskich, ze wzgl\u0119du na ich niewielk\u0105 \u015bci\u0105galno\u015b\u0107, wp\u0142yw\u00f3w, kt\u00f3re telewizja notowa\u0142a z abonamentu. A i to – wed\u0142ug niego – by\u0142o za ma\u0142o. Koszty funkcjonowania telewizji musia\u0142y by\u0107 pokrywane z wp\u0142yw\u00f3w reklamowych. W tym wzgl\u0119dzie TVP uros\u0142a do rangi bardzo silnego konkurenta dla Polsatu, czy TVN – maj\u0105c do dyspozycji 2 bardzo mocne anteny, dodaj\u0105c do tego jeszcze trzeci\u0105, jako wsparcie, mog\u0142a oferowa\u0107 atrakcyjne rabaty dla dom\u00f3w mediowych. Wspomniane rabaty bywa\u0142y tak spore, \u017ce ceny reklam telewizyjnych w Polsce osi\u0105gn\u0119\u0142y absolutne minimum w skali obecnych cz\u0142onk\u00f3w Unii Europejskiej.<\/p>\n
I nale\u017cy zada\u0107 sobie tu pytanie: czy \u015bciganie si\u0119 z nadawcami komercyjnymi o wp\u0142ywy reklamowe, w\u0142a\u015bciwie w ka\u017cdym mo\u017cliwym aspekcie tej kwestii, to cz\u0119\u015b\u0107 misji? Na pewno nie. Nowy zarz\u0105d najprawdopodobniej nie zmieni jednak tej sytuacji. O ile rabaty nie s\u0105 ju\u017c takie du\u017ce, i konkurencja mo\u017ce odsapn\u0105\u0107, to Piotr Gawe\u0142, cz\u0142onek zarz\u0105du TVP ds. reklamy i marketingu, stworzy\u0142 w podleg\u0142ych sobie strukturach kilkadziesi\u0105t nowych stanowisk. Wszystko zapewne w celu lepszego pozyskiwania – a jak\u017ce – reklamodawc\u00f3w. <\/p>\n
Troch\u0119 historii.<\/b> W czasach, kiedy prezesem TVP by\u0142 Robert Kwiatkowski, stacja ta mia\u0142a szans\u0119 jeszcze bardziej si\u0119 skomercjalizowa\u0107. Chodzi o zapomnian\u0105 ju\u017c kwesti\u0119 obj\u0119cia przez ni\u0105 udzia\u0142\u00f3w w Polskiej Platformie Cyfrowej Cyfra+, co zosta\u0142o szumnie zapowiedziane w 1998 roku, tak\u017ce w relacjach Wiadomo\u015bci TVP1, kiedy Canal+, kt\u00f3rego \u00f3wczesnym prezesem by\u0142 nie kto inny, jak Lew Rywin, snu\u0142 plany wsp\u00f3lnego stworzenia z innymi nadawcami pakietu satelitarnych kana\u0142\u00f3w cyfrowych pomi\u0119dzy podzia\u0142ami. Biznes by\u0142 prosty: Canal+ i TVP obejmuj\u0105 po 40 proc. udzia\u0142\u00f3w w przedsi\u0119wzi\u0119ciu, Polsat dostaje 20 proc. Ze strony Canal+ zmniejszy\u0142oby to ryzyko niepowodzenia, jak i zapewni\u0142o dodatkowe i zasobne \u017ar\u00f3d\u0142o finansowania – telewizja publiczna musia\u0142aby przecie\u017c wsp\u00f3\u0142finansowa\u0107 wsp\u00f3ln\u0105 sp\u00f3\u0142k\u0119. <\/p>\n
Trzeba doda\u0107, \u017ce Polska Platforma Cyfrowa Cyfra+ z za\u0142o\u017cenia mia\u0142a by\u0107, podobnie jak Canal+, p\u0142atn\u0105 us\u0142ug\u0105 telewizyjn\u0105. Je\u015bli widz chcia\u0142by ogl\u0105da\u0107 obecne w jej ramach kana\u0142y TVP, musia\u0142by co miesi\u0105c zap\u0142aci\u0107 dodatkowy, niezale\u017cny od obowi\u0105zkowego za posiadanie odbiornika, abonament. Za pieni\u0105dze z tego dodatkowego abonamentu wsp\u00f3lny interes trzech nadawc\u00f3w mia\u0142 owocowa\u0107 nowymi projektami, w tym m.in. kana\u0142em informacyjnym TVP. Wszystko oczywi\u015bcie p\u0142atne. <\/p>\n
Pomys\u0142 ten wzbudzi\u0142 wiele kontrowersji po stronie opozycji. Publiczna telewizja, finansowana cz\u0119\u015bciowo z obowi\u0105zkowego abonamentu, wchodzi w prywatn\u0105 inicjatyw\u0119, wsp\u00f3\u0142finansuje j\u0105, a swoim widzom m\u00f3wi: je\u015bli chcecie nas ogl\u0105da\u0107, to p\u0142a\u0107cie wi\u0119cej. Te \u015bmia\u0142e plany pokrzy\u017cowa\u0142 jednak \u00f3wczesny minister skarbu Emil W\u0105sacz. Zabroni\u0142 on TVP, jako jej jednoosobowy w\u0142a\u015bciciel, wchodzenia w jakiekolwiek sp\u00f3\u0142ki i tworzenia kana\u0142\u00f3w cyfrowych. Nast\u0119pnie z projektu wycofa\u0142 si\u0119 Polsat, tworz\u0105c w kwietniu 1999 roku w\u0142asn\u0105 platform\u0119. <\/p>\n
Nieprzyjemny zapach.<\/b> Po sprawie uk\u0142ad\u00f3w pomi\u0119dzy TVP a Canal+, b\u0105d\u017a, jak wol\u0105 m\u00f3wi\u0107 niekt\u00f3rzy: pomi\u0119dzy Robertem Kwiatkowskim a Lwem Rywinem, pozosta\u0142 nieprzyjemny zapach. By\u0142 on tym nieprzyjemniejszy, i\u017c w nast\u0119pnych latach, publiczna TVP zabroni\u0142a rozpowszechniania swojego sygna\u0142u satelitarnej platformie cyfrowej Polsatu, prosz\u0105c o reakcj\u0119 KRRiT, faworyzuj\u0105c w ten spos\u00f3b Cyfr\u0119+, kt\u00f3ra takow\u0105 zgod\u0119 posiada\u0142a. Nale\u017c\u0105ca cz\u0119\u015bciowo do Lwa Rywina stacja zyska\u0142a mocny or\u0119\u017c w walce o abonent\u00f3w – TVP na wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107, w cyfrowej jako\u015bci, bez zak\u0142\u00f3ce\u0144. Kilka lat po tym, s\u0105d ostatecznie uzna\u0142, i\u017c Polsat ma prawo rozpowszechnia\u0107 sygna\u0142 TVP, a usuni\u0119cie przez KRRiT wpisu na ten temat z koncesji platformy cyfrowej Zygmunta Solorza, by\u0142o niezgodne z prawem. <\/p>\n
To nie jest jednak jedyny przyk\u0142ad nieprzyjemnych zapach\u00f3w, jakie TVP stworzy\u0142a, „wype\u0142niaj\u0105c misj\u0119”. Nie mo\u017cna tu pomin\u0105\u0107 dokumentu o braciach Kaczy\u0144skich i aferze FOZZ wyemitowanego przez publiczn\u0105 Jedynk\u0119 w czasie najwi\u0119kszej ogl\u0105dalno\u015bci. Wywo\u0142a\u0142a ona burz\u0119 polityczn\u0105. Takich przyk\u0142ad\u00f3w mo\u017cna mno\u017cy\u0107, a bezstronno\u015bci dziennikarzy stacji nie trudno by\u0142o do niedawna podwa\u017cy\u0107. Stali si\u0119 oni w pewnym momencie politycznymi chor\u0105giewkami. Mistrzem w tej dziedzinie by\u0142 by\u0142y ju\u017c reporter Wiadomo\u015bci TVP Przemys\u0142aw Orcholski, kt\u00f3ry zyska\u0142 tytu\u0142 „hieny roku” Stowarzyszenia Dziennikarzy Polskich. <\/p>\n
Eksponowanie polityk\u00f3w SLD na antenie TVP by\u0142o za czas\u00f3w prezesury Roberta Kwiatkowskiego pewnego rodzaju tradycj\u0105. Wyra\u017anie by\u0142o wida\u0107 tendencj\u0119 spychania z publicznej anteny temat\u00f3w zwi\u0105zanych z opozycj\u0105, na rzecz tych, kt\u00f3re pokazuj\u0105 w dobrym \u015bwietle trosk\u0119 SLD o losy kraju. Mo\u017cna rzuci\u0107 tu przyk\u0142adem by\u0142ego szefa Telewizyjnej Agencji Informacyjnej Janusza Pie\u0144kowskiego, kt\u00f3ry osobi\u015bcie mia\u0142 nadzorowa\u0107 materia\u0142y reporterskie tworzone dla Wiadomo\u015bci, czy Panoramy. Z anteny w tym czasie znikn\u0119li „niepokorni” dziennikarze, tacy jak Maria Wiernikowska, czy Krzysztof Skowro\u0144ski. Z Wiadomo\u015bci TVP, nie kryj\u0105c zbytnio swoich powod\u00f3w, odesz\u0142a Katarzyna Kolenda-Zaleska. Brak obiektywizmu sta\u0142 si\u0119 niejako wizyt\u00f3wk\u0105 serwis\u00f3w informacyjnych publicznego nadawcy. <\/p>\n
Leczenie dezinformacji.<\/b> Naprawienie wspomnianego wizerunku informacyjnego TVP nie b\u0119dzie jednak prostym zadaniem. Nowe studio i oprawa graficzna Wiadomo\u015bci, zwi\u0119kszenie liczby wyda\u0144, czy przetasowania personalne brzmi\u0105 bardziej, jak dora\u017ane zabiegi kosmetyczne. Tu zmieni\u0107 musz\u0105 si\u0119 nie tylko osoby, ale przede wszystkim filozofia podej\u015bcia do informacji. U publicznego nadawcy informacja powinna by\u0107 bezstronna, obiektywna, wywa\u017cona i nie nastawiona na sensacj\u0119. Tak wcale w tej chwili nie jest. TVP wci\u0105\u017c wykazuje si\u0119 ignorancj\u0105 w relacjonowaniu wydarze\u0144. Widz, nawet je\u015bli ju\u017c nadawca zadba o wzgl\u0119dny obiektywizm, otrzymuje informacj\u0119 niepe\u0142n\u0105, niezrozumia\u0142\u0105 dla niego. Co wi\u0119cej, w ostatnich tygodniach Wiadomo\u015bci zdaj\u0105 si\u0119 by\u0107 tworzone przez osoby nie do ko\u0144ca przygotowane do tego.<\/p>\n
Tu potrzeba miesi\u0119cy i lat oraz bezkompromisowej osoby, kt\u00f3ra b\u0119dzie mia\u0142a pole dzia\u0142ania. Inaczej misja nie zostanie wykonana na tym polu. A do zrobienia jest sporo, pocz\u0105wszy od nadania Wiadomo\u015bciom i Panoramie odpowiedniego poziomu, jaki przystoi publicznej telewizji, po zaj\u0119cie si\u0119 o\u015brodkami regionalnymi TVP, w kt\u00f3rych priorytet doboru informacji pozostawia wiele do \u017cyczenia – widz ma wra\u017cenie, \u017ce w jego regionie nic si\u0119 nie zdarzy\u0142o. Obecna telewizja publiczna to informacyjne pole nudnych rozm\u00f3w z politykami i r\u00f3wnie nudnych relacji z oficjalnych spotka\u0144. <\/p>\n
Wszyscy koledzy Lwa Rywina. <\/b>W ca\u0142ej sytuacji kl\u0119ski misji telewizji publicznej nie mo\u017cna pomin\u0105\u0107 osoby Lwa Rywina. Jego pami\u0119tny projekt sprzed lat, aby sprywatyzowa\u0107 TVP2, powr\u00f3ci\u0142 jak boomerang przy okazji powo\u0142ania komisji \u015bledczej, kt\u00f3ra bada\u0142a \u0142ap\u00f3wkarsk\u0105 propozycj\u0119, jak\u0105 ten z\u0142o\u017cy\u0142 Adamowi Michnikowi i Agorze. Chodzi\u0142o o kszta\u0142t nowej ustawy radiofonii i telewizji. Ustawy, kt\u00f3ra w takiej formie, istotnie wzmacnia\u0142a pozycj\u0119 publicznego nadawcy na rynku. G\u00f3rowa\u0142by on nad komercyjnymi stacjami ju\u017c nie tylko pod wzgl\u0119dem wp\u0142yw\u00f3w reklamowych, ale i legislacyjnie. <\/p>\n
Za wszystkim sta\u0107 mia\u0142 Robert Kwiatkowski, kt\u00f3ry wraz z W\u0142odzimierzem Czarzastym – wed\u0142ug prasowych doniesie\u0144 – mieli mie\u0107 wsp\u00f3lny interes: prywatyzacj\u0119 i przej\u0119cie TVP2. Patrz\u0105c na to dzi\u015b z punktu widzenia political – fiction: Agora dosta\u0142aby Polsat, Rywin posad\u0119 szefa tej stacji, Kwiatkowski i Czarzasty dostaliby natomiast TVP2. Wszyscy byliby szcz\u0119\u015bliwi!<\/p>\n
Nie nale\u017cy mie\u0107 w\u0105tpliwo\u015bci, i\u017c obecna ustawa o radiofonii i telewizji jest z\u0142a. Jednak ta, kt\u00f3ra mog\u0142a by\u0107 przyj\u0119ta, gdyby nie szum wok\u00f3\u0142 „afery Rywina”, by\u0142a jeszcze gorsza. Dobra ustawa to bowiem – w my\u015bl tego, jak\u0105 misj\u0119 powinna mie\u0107 TVP – taka, kt\u00f3ra wymusi na publicznym nadawcy wype\u0142nianie swojej powinno\u015bci. A ta powinno\u015b\u0107 to: dostarczanie informacji, udost\u0119pnianie d\u00f3br kultury i sztuki, czy te\u017c u\u0142atwienie korzystania z o\u015bwiaty. Ustawa powinna te\u017c zabezpieczy\u0107 niezale\u017cno\u015b\u0107 TVP. Cz\u0142owiek, kt\u00f3ry przychodzi do TVP na stanowisko powinien od tego momentu identyfikowa\u0107 si\u0119 z firm\u0105 i jej misj\u0105. Jak napisa\u0142 w artykule dla Tygodnika Powszechnego jeden z kandydat\u00f3w na stanowisko szefa Wiadomo\u015bci TVP Maciej Wierzy\u0144ski: „Polska ma telewizj\u0119 publiczn\u0105, kt\u00f3rej program cz\u0119sto jest obraz\u0105 ludzkiego rozumu”. <\/p>\n
Zagraniczny przyk\u0142ad.<\/b> Je\u015bli nie mamy pomys\u0142u na w\u0142asn\u0105 telewizj\u0119 publiczn\u0105, powinni\u015bmy spojrze\u0107 na kraje Europy Zachodniej. Najlepszymi przyk\u0142adami s\u0105 tutaj Niemcy, czy Francja, gdzie emisja reklam jest ograniczona godzin\u0105 i czasem emisji, czy Wlk. Brytania, gdzie telewizja BBC nie mo\u017ce w og\u00f3le emitowa\u0107 reklam. Mimo, \u017ce nie mo\u017ce, wspomniana BBC \u015bwietnie radzi sobie z realizacj\u0105 misji, a jej produkcje s\u0105 tak dobre, \u017ce bez problem\u00f3w s\u0105 sprzedawane do stacji zagranicznych przez BBC Worldwide – komercyjne rami\u0119 BBC, kt\u00f3re na swoje utrzymanie nie bierze, bo nie musi bra\u0107, z\u0142amanego funta od podatnik\u00f3w.<\/p>\n
W tym przypadku, BBC to uciele\u015bnienie idea\u0142u telewizji publicznej. Jej dziennikarze musz\u0105 by\u0107 obiektywni nie tylko na antenie, ale tak\u017ce poza ni\u0105. Znana jest sprawa Kilroya, jeszcze kilka lat temu znanego prowadz\u0105cego talk-show na antenie stacji, kt\u00f3ry po felietonie dla jednej z gazet, w kt\u00f3rym wypowiedzia\u0142 si\u0119 o „zacofaniu kraj\u00f3w arabskich i konieczno\u015bci rozprawienia si\u0119 z tym problemem”, wylecia\u0142 z pracy. Wylecia\u0142 i to pomimo tego, \u017ce jego program ogl\u0105da\u0142y miliony os\u00f3b.<\/p>\n
W pogoni za zyskiem reklamowym, TVP gubi elementy swojej misji. Zosta\u0142a ona ograniczona do minimum. Zamiast ambitnego programu, wieczorami widz dostaje b\u0105d\u017a ameryka\u0144ski serial, b\u0105d\u017a muzyczno – s\u0142own\u0105 papk\u0119, \u0142atw\u0105 do przetrawienia i charakterystyczn\u0105 dla stacji komercyjnych. Wszystko w imi\u0119 bycia nr 1 w rankingach ogl\u0105dalno\u015bci. <\/p>\n
Ustalmy zatem jedn\u0105, wa\u017cn\u0105 zasad\u0119: telewizja publiczna nie powinna bra\u0107 udzia\u0142u w wy\u015bcigu o ogl\u0105dalno\u015b\u0107, czy wp\u0142ywy reklamowe. Ba, w cywilizowanych krajach Europy Zachodniej, stacje komercyjne ju\u017c od dawna plasuj\u0105 si\u0119 w czo\u0142\u00f3wkach pod wzgl\u0119dem ogl\u0105dalno\u015bci. Takie kana\u0142y, jak ARD, czy ZDF w Niemczech, czy France 2 i France 3 we Francji, maj\u0105 inne zadania do wykonania, ni\u017c ich komercyjni odpowiednicy, odpowiednio TF1, czy M6 we Francji, czy RTL i ProSieben w Niemczech. <\/p>\n
Nale\u017cy przypuszcza\u0107, \u017ce sporo wody up\u0142ynie w Wi\u015ble, zanim cokolwiek si\u0119 zmieni, bo zmieni\u0107 si\u0119 musz\u0105 nie tylko ludzie, logo, czy wystr\u00f3j studia, ale i mentalno\u015b\u0107. <\/p>\n
Piotr Witkowski<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nie ma w polskich mediach tematu, kt\u00f3ry w ostatnim czasie wzbudza\u0142by tyle emocji, ile dyskusja nad misj\u0105 telewizji publicznej. Szczeg\u00f3lnie w momencie, kiedy po miesi\u0105cach przygotowa\u0144, na antenie TVP wida\u0107 pierwsze efekty dzia\u0142alno\u015bci nowego zarz\u0105du Jana Dworaka. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 obserwator\u00f3w nie ma w\u0105tpliwo\u015bci, co do tego, \u017ce ostatnie lata dzia\u0142alno\u015bci publicznego nadawcy to w wi\u0119kszo\u015bci nie misja, lecz \u015bciganie si\u0119 o ogl\u0105dalno\u015b\u0107 ze stacjami komercyjnymi. TVP sta\u0142a si\u0119 r\u00f3wnie\u017c miejscem przepychanek politycznych.","protected":false},"author":1,"featured_media":99315,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-99314","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99314","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=99314"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99314\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/99315"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=99314"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=99314"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=99314"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}