Kampania realizowana jest przez Marketing & Communications Consultants na zlecenie Zwi\u0105zku Pracodawc\u00f3w Przemys\u0142u Piwowarskiego Browary Polskie i Pa\u0144stwowej Agencji Rozwi\u0105zywania Problem\u00f3w Alkoholowych.
Kampania jest kontynuacj\u0105 zesz\u0142orocznych dzia\u0142a\u0144. W ich wyniku zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 \u015bwiadomo\u015b\u0107 problemu sprzeda\u017cy alkoholu nieletnim w spo\u0142ecze\u0144stwie. Oko\u0142o 80% spo\u015br\u00f3d os\u00f3b, kt\u00f3re zetkn\u0119\u0142y si\u0119 z pierwsz\u0105 edycj\u0105 kampanii stwierdzi\u0142o, \u017ce mo\u017ce ona mie\u0107 istotny wp\u0142yw na ograniczenie sprzeda\u017cy alkoholu osobom poni\u017cej osiemnastego roku \u017cycia. Respondenci byli tak\u017ce zdania, \u017ce dzi\u0119ki kampanii ludzie cz\u0119\u015bciej b\u0119d\u0105 zwraca\u0107 uwag\u0119 sprzedawcy, kt\u00f3ry sprzedaje alkohol nieletnim, za\u015b sprzedawcy b\u0119d\u0105 \u017c\u0105da\u0107 okazania dowodu to\u017csamo\u015bci od os\u00f3b wygl\u0105daj\u0105cych na nieletnie. <\/P>
\n
Druga edycja kampanii potrwa od listopada 2004 r. do marca 2005 roku. Poprzedzi\u0142y j\u0105 badania zjawiska sprzeda\u017cy alkoholu nieletnim, zrealizowane przez Pracowni\u0119 Bada\u0144 Spo\u0142ecznych Sopot w listopadzie br. Badania wykaza\u0142y, \u017ce 77% sprzedawc\u00f3w sprzedaje alkohol osobom poni\u017cej osiemnastego roku \u017cycia. Wska\u017anik udanych pr\u00f3b zakupu spad\u0142 jednak do 48% w wyniku interwencji audytora – \u015bwiadka zakupu. <\/P>
\n
Has\u0142o wiod\u0105ce kampanii – Tw\u00f3j sprzeciw ma znaczenie – adresowane jest do \u015bwiadk\u00f3w sprzeda\u017cy alkoholu. G\u0142\u00f3wny przekaz kampanii to Nie b\u0105d\u017a oboj\u0119tny, Reaguj, gdy w Twojej obecno\u015bci sprzedaje si\u0119 alkohol osobie niepe\u0142noletniej. W nawi\u0105zaniu do dzia\u0142a\u0144 zesz\u0142orocznych, zachowana zostaje ikonografia \u017c\u00f3\u0142to-czarnej ta\u015bmy policyjnej, kojarz\u0105ca si\u0119 z sytuacjami zagro\u017cenia. G\u0142\u00f3wnym bohaterem kampanii jest m\u0142ody ch\u0142opak z butelk\u0105 alkoholu. <\/P>
\n
Na dzia\u0142ania ATL sk\u0142adaj\u0105 si\u0119: emisje etiudy filmowej pt. Przypowie\u015b\u0107 zrealizowanej przez Cypriana Olenckiego, kt\u00f3rego scenariusz wygra\u0142 w specjalnie og\u0142oszonym przez organizator\u00f3w konkursie w Mistrzowskiej Szkole Re\u017cyserii Filmowej Andrzeja Wajdy. Informacje z przekazem (reklama i publicystyka) znajd\u0105 si\u0119 w telewizji, radiu, prasie og\u00f3lnopolskiej i regionalnej oraz w kinach na terenie ca\u0142ego kraju. Powstanie strona internetowa www.sprzeciw.pl<\/A>, na kt\u00f3rej zostan\u0105 zamieszczone materia\u0142y informacyjne dotycz\u0105ce kampanii i dzia\u0142a\u0144 podejmowanych przez organizator\u00f3w. <\/P> Kampani\u0119 popar\u0142y: TVP, Gazeta Wyborcza i gazeta.pl, Polityka, Polskie Radio PR I, Super Express, kina zrzeszone u brokera BEST, wybrane kana\u0142y tematyczne – Canal+, MTV, Planete, Romantica. <\/P> Dzia\u0142ania BTL b\u0119d\u0105 polega\u0142y przede wszystkim na przygotowaniu i dystrybucji przez PH Browar\u00f3w do oko\u0142o 80.000 punkt\u00f3w sprzeda\u017cy alkoholu w ca\u0142ej Polsce ksi\u0105\u017ceczek dobrych praktyk dla sprzedawc\u00f3w „Sztuka odmawiania, czyli sposoby na sposoby” oraz znaczk\u00f3w „Nie sprzedaj\u0119 alkoholu nieletnim”. W punktach sprzeda\u017cy dystrybuowane b\u0119d\u0105 tak\u017ce plakaty oraz naklejki na drzwi i kasy. <\/P> Za koncepcj\u0119 strategiczn\u0105 i realizacj\u0119 kampanii odpowiada Marketing & Communications Consultants. Etiuda zosta\u0142a zrealizowana przez Mistrzowsk\u0105 Szko\u0142\u0119 Re\u017cyserii Filmowej Andrzeja Wajdy. Kreacj\u0119 do kampanii przygotowa\u0142 butik kreatywny Wilk Studio.
\n
\n
\n
<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pod koniec listopada 2004 r. rusza druga edycja og\u00f3lnopolskiej kampanii spo\u0142ecznej ALKOHOL – NIELETNIM DOST\u0118P WZBRONIONY!. Celem kampanii jest zmniejszenie rozmiar\u00f3w zjawiska sprzeda\u017cy alkoholu osobom nieletnim.","protected":false},"author":1,"featured_media":98914,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-98913","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98913","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=98913"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98913\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/98914"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=98913"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=98913"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=98913"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}