Oczekiwane, tak\u017ce na polskim rynku interaktywnym, oficjalne stanowisko stowarzyszenia Interactive Advertising Bureau w tej kwestii, rozwia\u0142o ostatecznie wszelkie w\u0105tpliwo\u015bci. <\/P>
\n
– Wprowadzone przez IAB ujednolicenie zasad oceny efektywno\u015bci kampanii mierzonej liczb\u0105 rzeczywistych ods\u0142on kreacji reklamowych to krok milowy w procesie standaryzacji \u015bwiatowego rynku reklamy on-line – wydarzenie komentuje Artur Zawadzki, Wiceprezes IAB Polska, Departament Bada\u0144. – Od tej pory nikt nie b\u0119dzie mia\u0142 ju\u017c w\u0105tpliwo\u015bci, kt\u00f3re metody mierzenia ods\u0142on kreacji reklamowych s\u0105 poprawne. Na rynku polskim, jak s\u0105dz\u0119, obejdzie si\u0119 bez wi\u0119kszych rewolucji – uznana przez IAB metodologia jest ju\u017c od kilku lat stosowana w oferowanym przez Gemius SA badaniu efektywno\u015bci kampanii reklamowych on-line – badaniu gemiusEffect. Metodologia ta zosta\u0142a tym samym uznana nie tylko za polski, ale te\u017c \u015bwiatowy standard.<\/P>
\n
Badanie gemiusEffect to kompleksowe badanie skuteczno\u015bci kampanii reklamowych w internecie, wykorzystywane obecnie przez reklamodawc\u00f3w w Europie \u015arodkowo-Wschodniej. Jeden z jego modu\u0142\u00f3w, okre\u015blaj\u0105cy bezpo\u015bredni efekt kampanii reklamowej prowadzonej on-line – gemiusDirectEffect – pozwala na precyzyjn\u0105 ocen\u0119 efektywno\u015bci kampanii m. in. poprzez analiz\u0119 informacji o liczbie ods\u0142on danej kreacji reklamowej. <\/P>
\n
W przeciwie\u0144stwie do innych metod pomiaru wy\u015bwietle\u0144 reklamy w oparciu o informacje z adserwera, gdzie zliczane s\u0105 wszystkie pr\u00f3by pobrania kreacji reklamowych bez wzgl\u0119du na ich powodzenie, wyniki badania gemiusDirectEffect prezentuj\u0105 jedynie informacje o udanej liczbie wy\u015bwietle\u0144 kreacji u\u017cytkownikowi. Ods\u0142ona kreacji reklamowej mierzona jest w momencie jej wy\u015bwietlenia w oknie przegl\u0105darki, a nie jako pr\u00f3ba emisji po stronie serwera. Dzi\u0119ki temu mo\u017cliwe jest sprawdzenie, czy przekaz reklamowy dotar\u0142 ostatecznie do odbiorcy. Jak wynika z analiz, liczba ods\u0142on kreacji reklamowych mierzona w badaniu Gemius SA jest oko\u0142o 30 procent (wska\u017anik ten jest r\u00f3\u017cny dla r\u00f3\u017cnych form kreacji) ni\u017csza ni\u017c wyniki uzyskane w analizie danych z adserwera. Dla reklamodawc\u00f3w oznacza to kilkudziesi\u0119cioprocentowy wzrost efektywno\u015bci finansowej bud\u017cet\u00f3w reklamowych! <\/P>
\n
Funkcjonalno\u015b\u0107 badania gemiusDirectEffect pozwala ponadto marketerom sprawdza\u0107 na bie\u017c\u0105co wykonanie za\u0142o\u017ce\u0144 media planu danej kampanii, w tym planowan\u0105 liczb\u0119 wy\u015bwietle\u0144 kreacji w poszczeg\u00f3lnych miejscach emisji, czy te\u017c analiz\u0119 cappingu – za\u0142o\u017conej liczby emisji danej kreacji na jednego internaut\u0119. R\u00f3wnolegle mo\u017cliwa jest ocena wsp\u00f3\u0142ogl\u0105dalno\u015bci kampanii pomi\u0119dzy miejscami emisji, ocena skuteczno\u015bci kreacji ze wzgl\u0119du na liczb\u0119 klikni\u0119\u0107 (CTR), liczb\u0119 przej\u015b\u0107 na reklamowan\u0105 witryn\u0119 (CR) oraz liczb\u0119 wykonanych pod wp\u0142ywem reklamy akcji (AR). Na podstawie wymienionych wska\u017anik\u00f3w okre\u015blana jest stopa zwrotu z ca\u0142ej inwestycji i koszt kampanii na jednego internaut\u0119. <\/P>
\n
Z pierwszych informacji wynika, \u017ce nowy standard IAB zosta\u0142 ju\u017c przyj\u0119ty przez znacz\u0105ce na \u015bwiecie podmioty rynku internetowego. Najwi\u0119ksi gracze na polskim rynku od dawna korzystaj\u0105 ju\u017c z narz\u0119dzi zgodnych z nowo przyj\u0119t\u0105 metodologi\u0105 IAB. St\u0105d te\u017c spodziewane zmiany dotyczy\u0107 b\u0119d\u0105 jedynie tych podmiot\u00f3w, kt\u00f3re do analizy ods\u0142on reklamy w internecie wykorzystuj\u0105 jeszcze dane z adserwer\u00f3w.
<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rozbie\u017cno\u015bci w metodach pomiaru ods\u0142on reklam wy\u015bwietlanych w internecie to od dawna temat dyskusji i nieporozumie\u0144 pomi\u0119dzy kupuj\u0105cymi a sprzedaj\u0105cymi powierzchni\u0119 reklamow\u0105 w sieci.","protected":false},"author":1,"featured_media":98904,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[],"class_list":{"0":"post-98903","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98903","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=98903"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98903\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/98904"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=98903"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=98903"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=98903"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}