…polskim poletku nie s\u0105 ju\u017c \u017cadn\u0105 nowo\u015bci\u0105 i od ponad p\u00f3\u0142 roku s\u0105 z powodzeniem stosowane w obr\u0119bie sieci AdClick!
Na wsp\u00f3\u0142czesn\u0105 reklam\u0119 internetow\u0105 sk\u0142adaj\u0105 si\u0119: tzw. kod serwuj\u0105cy, czyli kod HTML\/JavaScirpt zapewniaj\u0105cy poprawn\u0105 emisj\u0119, oraz reklama w\u0142a\u015bciwa, czyli pliki graficzne wizualizuj\u0105ce reklam\u0119 (SWF, GIF\/JPG). Ten tandem jest pokazywany Internautom, a jako dow\u00f3d wykonania us\u0142ugi „pokazywania” witryny i r\u00f3\u017cnego rodzaju po\u015brednicy przedstawiaj\u0105 statystyki adserwera, czyli systemu, kt\u00f3ry poza emitowaniem reklam zlicza tak\u017ce ich emisje.
Do tej pory w Polsce w znacznej mierze dominowa\u0142y systemy opieraj\u0105ce si\u0119 na zliczaniu zapyta\u0144 o kod serwuj\u0105cy reklamy, czyli zliczaj\u0105ce emisj\u0119 w momencie, gdy nast\u0105pi\u0142o zapytanie o kod serwuj\u0105cy. Nowy standard stosowany przez AdClick polega na tym, \u017ce zapytanie zliczaj\u0105ce do systemu statystycznego jest wysy\u0142ane dopiero w momencie, gdy kod serwuj\u0105cy reklamy jest ju\u017c za\u0142adowany do przegl\u0105darki u\u017cytkownika i rozpocz\u0119\u0142o si\u0119 \u0142adowanie w\u0142a\u015bciwej tre\u015bci reklamowej (SWF, GIF\/JPG).
– Na czym polega wy\u017cszo\u015b\u0107 nowego systemu stosowanego przez AdClick? Ot\u00f3\u017c okazuje si\u0119, \u017ce od zapytania o kod serwuj\u0105cy do ukazania si\u0119 Internaucie reklamy (zw\u0142aszcza w polskich realiach modem\u00f3w i wolnych \u0142\u0105cz) jest jeszcze d\u0142uga droga – m\u00f3wi Krzysztof \u0141ada, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy AdClick.
– W metodzie dotychczas stosowanej przez wi\u0119kszo\u015b\u0107 polskich system\u00f3w adserwer po zliczeniu emisji zwraca kod serwuj\u0105cy do przegl\u0105darki u\u017cytkownika, kt\u00f3ra musi go „zaci\u0105gn\u0105\u0107” i przetworzy\u0107. Dopiero w momencie przetwarzania wysy\u0142ane s\u0105 zapytania o reklam\u0119 w\u0142a\u015bciw\u0105. Zatem proces emisji reklamy mo\u017ce by\u0107 procesem d\u0142ugim, nawet kilkusekundowym, a to czas wystarczaj\u0105cy na przerwanie akcji \u0142adowania si\u0119 reklamy (przeskok na inn\u0105 stron\u0119, przyciski wstecz\/dalej, zamkni\u0119cie okna), co u\u017cytkownicy cz\u0119sto czyni\u0105 – doda\u0142.
Szacunki pokazuj\u0105, \u017ce rozbie\u017cno\u015bci mi\u0119dzy systemami wykorzystuj\u0105cymi obie metodologie dochodz\u0105 nawet do 10-20%. Znaczy to, \u017ce co najmniej 10-20% zliczonych emisji nie nast\u0105pi\u0142o, gdy\u017c faktycznie zliczono tylko zapytania o kod serwuj\u0105cy. Przek\u0142ada si\u0119 to oczywi\u015bcie na finanse, gdy\u017c reklamodawca rozliczany jest wed\u0142ug statystyk, czyli p\u0142aci r\u00f3wnie\u017c za te ods\u0142ony, kt\u00f3re faktycznie nigdy nie dosz\u0142y do skutku.
Ponadto stosowanie starej metody naliczania emisji znacz\u0105co obni\u017ca warto\u015bci takich wska\u017anik\u00f3w jak np. CTR (liczba klikni\u0119\u0107\/liczba emisji) czy CR (liczba konwersji\/liczba emisji), co mo\u017ce wp\u0142ywa\u0107 nie tylko na ocen\u0119 pojedynczych no\u015bnik\u00f3w, ale r\u00f3wnie\u017c na ocen\u0119 ca\u0142ego medium.
Wy\u017cszo\u015b\u0107 nowego systemu zliczania ods\u0142on opr\u00f3cz sieci AdClick dostrzegli tak\u017ce inni znacz\u0105cy gracze na rynku reklamy internetowej. W tej chwili podobne rozwi\u0105zanie stosowane jest w grupie portali tematycznych nale\u017c\u0105cych do IDG oraz jest testowane przez najwi\u0119kszego brokera na polskim rynku reklamy online – CR Media i sie\u0107 reklamow\u0105 Ad.net. Mo\u017cna zatem mie\u0107 nadziej\u0119, \u017ce nowy standard promowany na zachodzie wkr\u00f3tce zacznie obowi\u0105zywa\u0107 tak\u017ce na polskim rynku.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u015awiatowe IAB opublikowa\u0142o niedawno nowy standard zliczania ods\u0142on reklamowych w Internecie. Okazuje si\u0119, \u017ce rewolucyjne zmiany promowane przez \u015bwiatowego integratora rynku na naszym …","protected":false},"author":1,"featured_media":98900,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[],"class_list":{"0":"post-98899","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98899","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=98899"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98899\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/98900"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=98899"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=98899"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=98899"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}