Polacy nie akceptuj\u0105 nieetycznych praktyk w mediach. Jednocze\u015bnie badani deklaruj\u0105 wysoki poziom zaufania do medi\u00f3w, w najwi\u0119kszym stopniu do radia. <\/P>
\n
Badanie zosta\u0142o zrealizowane przez SMG\/KRC Millward Brown w ramach kampanii „Czyste Informacje”, kt\u00f3rej celem jest ograniczenie zjawiska „kupowania” materia\u0142\u00f3w dziennikarskich w mediach. Badanie s\u0142u\u017cy\u0142o oszacowaniu skali wyst\u0119powania problemu. Sk\u0142ada\u0142o si\u0119 z dw\u00f3ch cz\u0119\u015bci: w jednej o opinie pytano mieszka\u0144c\u00f3w Polski powy\u017cej 15 roku \u017cycia, w a drugiej specjalist\u00f3w z bran\u017cy medi\u00f3w, komunikacji marketingowej i PR. <\/P>
\n
Pytani o opinie Polacy powy\u017cej 15 roku \u017cycia nie akceptuj\u0105 praktyki p\u0142acenia przez firm\u0119 dziennikarzowi lub redakcji za opublikowanie pozytywnego artyku\u0142u bez wskazania, \u017ce jest to reklama (uwa\u017ca tak 43 proc. badanych). Jednocze\u015bnie 52 proc. badanych przyznaje, \u017ce cz\u0119sto ma poczucie, i\u017c tre\u015bci przedstawiane w polskich mediach s\u0105 ukryt\u0105 reklam\u0105 (pogl\u0105dy takie deklaruj\u0105 g\u0142\u00f3wnie osoby mieszkaj\u0105ce w miastach powy\u017cej 100 tys. mieszka\u0144c\u00f3w, z rodzin gdzie doch\u00f3d na osob\u0119 przekracza 600 z\u0142). Badanie potwierdza nasze intuicje, \u017ce odbiorcy medi\u00f3w dostrzegaj\u0105 problem ukrytej reklamy – m\u00f3wi Rafa\u0142 Szymczak Prezes ZFPR – Skuteczne przeciwdzia\u0142anie mu jest mo\u017cliwe tylko przy wsp\u00f3\u0142pracy dziennikarzy, wydawc\u00f3w, przedsi\u0119biorc\u00f3w i PR-owc\u00f3w, tak, jak robimy to w ramach kampanii „Czyste Informacje”.<\/P>
\n
Mimo dostrzegania nieetycznych praktyk respondenci uwa\u017caj\u0105 media za wiarygodne \u017ar\u00f3d\u0142o informacji. Zdecydowanie wi\u0119cej badanych wierzy w informacje przedstawiane w mediach (48 proc.), ni\u017c w nie nie wierzy (22 proc.). Jak wida\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 wyst\u0119powania nieetycznych praktyk nie wp\u0142ywa silnie na wiarygodno\u015bci medi\u00f3w. My\u015bl\u0119, \u017ce badani doceniaj\u0105 po prostu ogromn\u0105 rol\u0119 medi\u00f3w w oczyszczaniu \u017cycia publicznego – m\u00f3wi Kuba Antoszewski z SMG\/KRC Millward Brown – Warto jednak potraktowa\u0107 fakt, \u017ce 1\/5 Polak\u00f3w mediom nie wierzy jako rodzaj ostrze\u017cenia.<\/P>
\n
Badanie zosta\u0142o zrealizowane przez SMG\/KRC Millward Brown na reprezentatywnej pr\u00f3bie doros\u0142ych Polak\u00f3w, na podstawie kwestionariusza przygotowywanego przez Institut of PublicRelations. Celem kampanii zainicjowanej przez Zwi\u0105zek Firm Public Relations jest ograniczenie zjawiska „kupowania” materia\u0142\u00f3w w mediach nie oznaczonych jako reklamowe jest. Poza SMG\/KRC Millward Brown i IPR partnerami kampanii s\u0105 Kancelaria Prawnicza Salans (przygotowuje ekspertyz\u0119 dotycz\u0105c\u0105 obecnego stanu przepis\u00f3w prawa w tym obszarze) i Instytut Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego (zorganizuje w styczniu tego roku konferencj\u0119 naukow\u0105 na temat zjawiska i metod przeciwdzia\u0142ania jemu). Kampania zosta\u0142a obj\u0119ta patronatem przez Prezesa Urz\u0119du Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w.
<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polacy dostrzegaj\u0105 problem ukrywanej reklamy w mediach – wynika z pierwszych bada\u0144 przeprowadzonych w ramach kampanii Czyste Informacje. Ponad po\u0142owa badanych przyznaje, \u017ce cz\u0119sto ma poczucie, i\u017c niekt\u00f3re tre\u015bci przedstawiane w mediach s\u0105 ukryt\u0105 reklam\u0105.","protected":false},"author":1,"featured_media":98859,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-98858","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98858","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=98858"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98858\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/98859"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=98858"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=98858"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=98858"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}