{"id":9881,"date":"2011-12-19T22:32:48","date_gmt":"2011-12-19T21:32:48","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-roku-2011-marketerzy\/"},"modified":"2011-12-19T22:32:48","modified_gmt":"2011-12-19T21:32:48","slug":"podsumowanie-roku-2011-marketerzy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/podsumowanie-roku-2011-marketerzy.html","title":{"rendered":"Podsumowanie roku 2011: marketerzy"},"content":{"rendered":"

Leszek Kurnicki, dyrektor wykonawczy ds. marketingu i komunikacji korporacyjnej, PKN Orlen<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Wszechobecny social media boom – dalszy rozwój platform spo\u0142eczno\u015bciowych i stopniowe przekszta\u0142canie social media w social commerce, w tym „walki gigantów” – kolejna próba stworzenia efektywnego portalu spo\u0142eczno\u015bciowego przez Google’a (Google+) – po nieudanych próbach z Google Buzz i Google Wave.<\/p>\n

Social media odegra\u0142y tak\u017ce wa\u017cn\u0105 rol\u0119 podczas wydarze\u0144 spo\u0142eczno-politycznych na \u015bwiecie w mijaj\u0105cym roku – np. sierpniowe zamieszki w Londynie organizowane by\u0142y przede wszystkim za po\u015brednictwem komunikatorów Blackberry i Twitter; Afryka\u0144ska Wiosna Ludów oraz \u015bmier\u0107 Bin Ladena i Kaddafiego, b\u0119d\u0105ce najwi\u0119kszymi wydarzeniami medialnymi, by\u0142y szeroko komentowane w social mediach, a relacje ze zdarze\u0144 publikowane by\u0142y na bie\u017c\u0105co w sieci (g\u0142ównie przez bezpo\u015brednich „widzów” tych zaj\u015b\u0107 np. na YouTube, Facebooku); podczas wyborów parlamentarnych w Polsce mia\u0142 miejsce znacz\u0105cy wzrost wykorzystania social mediów.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Zaanga\u017cowanie spo\u0142ecze\u0144stwa polskiego w przywrócenie „orze\u0142ka” na koszulki reprezentacji. Dzi\u0119ki zdecydowanym dzia\u0142aniom opinii publicznej i integracji spo\u0142ecznej, god\u0142o narodowe powróci\u0142o na stroje pi\u0142karskie.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Decyzja o usuni\u0119ciu god\u0142a narodowego z koszulek reprezentacji Polski w pi\u0142ce no\u017cnej.<\/p>\n

Bartosz Dobrzy\u0144ski, dyrektor marketingu P4, operatora sieci Play<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Zakup Polkomtela przez Zygmunta Solorza, w\u0142a\u015bciciela Polsatu i Polsatu Cyfrowego. Ta transakcja jest bardzo ciekawa, bo b\u0119dzie próbowa\u0142a „po\u017ceni\u0107” \u015bwiaty telekomunikacji i mediów, co do tej pory rzadko si\u0119 udawa\u0142o. Czy si\u0119 uda? Zobaczymy.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Jak szybko Polacy zaakceptowali smartfony. Na naszych oczach rozgrywa si\u0119 kolejna rewolucja w korzystaniu z internetu. Rok 2011 by\u0142 prze\u0142omem – ilo\u015b\u0107 klientów wybieraj\u0105cych smartfony zacz\u0119\u0142a przekracza\u0107 te przeznaczone przede wszystkim do dzwonienia. B\u0119dzie to mia\u0142o w niedalekiej przysz\u0142o\u015bci fundamentalne znaczenie dla sposobu, w jaki komunikujemy si\u0119, robimy zakupy, konsumujemy media.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Rynek tabletów. Po optymistycznych oczekiwaniach rynek ten nie rozwin\u0105\u0142 si\u0119 tak szybko jak bran\u017ca oczekiwa\u0142a. Jest to na pewno cz\u0119\u015bciowo zwi\u0105zane z nastrojami konsumentów, nieskorych teraz do wydawania pieni\u0119dzy na „gad\u017cet”. Z drugiej strony cz\u0119\u015b\u0107 urz\u0105dze\u0144 wprowadzonych na rynek nie by\u0142a wystarczaj\u0105ca dobra.<\/p>\n

Anna Rekus, consumer marcom manager, Microsoft Polska<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Z bran\u017cy najwi\u0119kszymi dla mnie wydarzeniami by\u0142 rebranding sieci Era na T-Mobile, launch Internet Explorer 9 w niestandardowej ods\u0142onie (kampania „Twoja Stara…”) oraz jesienny launch polskiej wersji Windows Phone.<\/p>\n

W tym roku zebrali\u015bmy ponad 200 tysi\u0119cy fanów na naszych fanpage’ach na Facebooku. W ko\u0144cówce roku otworzyli\u015bmy te\u017c jeden skonsolidowany fanpage konsumencki „Microsoft Me” – ta data zbieg\u0142a si\u0119 z dat\u0105 rozpocz\u0119cia pierwszej kampanii Microsoft, gdzie pokazana zosta\u0142a ca\u0142a rodzina naszych produktów pod has\u0142em „Komputer z Windows 7. Od tego wszystko si\u0119 zaczyna”.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Nie jestem pewna czy 2011 r. by\u0142 rokiem niespodzianek, chocia\u017c dla mnie osobi\u015bcie ten rok by\u0142 bardzo dobry.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
P\u0142yta „Lulu” grupy Metallica i Lou Reed’a ;) Z bran\u017cy: reklama promuj\u0105ca Warszaw\u0119 jako gospodarza Euro 2012 i falstart z brandingiem koszulek polskiej reprezentacji.<\/p>\n

Olaf Krynicki, PR manager, Samsung<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Akcja „Klips” zrealizowana dla Stowarzyszenia Amazonki. Ta, nagrodzona podczas tegorocznego Festiwalu w Cannes reklama, w nietypowy sposób nak\u0142ania Polki do regularnej mammografii. Temat jest nam szczególnie bliski, gdy\u017c jako firma mamy \u015bwiadomo\u015b\u0107 jak niezwykle istotna jest profilaktyka raka piersi i podejmujemy dzia\u0142ania \u2028 – w ramach Samsung Pink Ribbon – maj\u0105ce za zadanie zwi\u0119kszanie \u015bwiadomo\u015bci w\u015bród kobiet i zach\u0119canie ich do regularnych bada\u0144.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Reaktywacja Frugo. Wykorzystanie mediów spo\u0142eczno\u015bciowych i prowadzenie komunikacji za po\u015brednictwem fanpage’a „Frugo wró\u0107”, której stworzenie zapocz\u0105tkowa\u0142o kampani\u0119, odpowiada\u0142o grupie docelowej produktu, dla której media spo\u0142eczno\u015bciowe to dzi\u015b naturalne \u015brodowisko, nie tylko poszukiwania informacji, ale codziennego funkcjonowania. Doceniam oddanie konsumentom prawa do decydowania o preferowanym kierunku rozwoju napoju za po\u015brednictwem aplikacji na FB. Komunikacja reaktywowanego Frugo to obecnie wi\u0119ksze wyzwanie ni\u017c kilkana\u015bcie lat temu – marka ma teraz spor\u0105 konkurencj\u0119 w kategorii napojów. Z ciekawo\u015bci\u0105 b\u0119d\u0119 wi\u0119c obserwowa\u0142 rozwój Frugo na polskim rynku.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Akcja Adidasa, w której firma postanowi\u0142a zamie\u015bci\u0107 na murze, zdobionym od lat przez graficiarzy, swoj\u0105 reklam\u0119. Robienie tego w takiej formie nie przystoi tak fajnej marce jak\u0105 jest Adidas. Kiedy\u015b mówili Impossible is nothing. Tym razem to oni byli „impossible”.<\/p>\n

Marek Kmiecik, dyrektor marketingu Hoop Polska<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Rebranding sieci Era na T-Mobile. Konsekwentna platforma komunikacji TP SA – Serce i Rozum oraz wzrost udzia\u0142u Facebooka i social mediów w strategii komunikacji marek produktów.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Powrót marki Frugo na rynek. Ciekaw jestem kolejnych kroków i efektów rynkowych.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Zamieszanie formalno-prawne z mark\u0105 napojów energetycznych Tiger – lidera rynku w 2010 r. Przez pewien okres na rynku funkcjonowa\u0142y dwie marki od dwóch ró\u017cnych producentów: Foodcare vs Maspex, co samo w sobie jest sytuacj\u0105 niespotykan\u0105. Ofiar\u0105 zamieszania sta\u0142a si\u0119 sama marka – straci\u0142a pozycja lidera.<\/p>\n

Wzrost znaczenia sprzeda\u017cy w dyskontach oraz marek prywatnych w bran\u017cy FMCG.<\/p>\n

Ma\u0142gorzata Matusewicz, head of marketing CE Europe and Turkey, Motorola<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Do wydarze\u0144 2011 zaliczy\u0142abym sukces systemu operacyjnego Android, dynamiczny wzrost na rynku smartfonów oraz stworzenie specjalnej wersji Android OS dedykowanej tabletom, z którego zaletami mo\u017cna spotka\u0107 si\u0119 w Motorola Xoom. Dzi\u0119ki temu wierz\u0119, \u017ce rozwój tego segmentu urz\u0105dze\u0144 nabierze jeszcze wi\u0119kszego rozp\u0119du i to ju\u017c niebawem.<\/p>\n

Dodatkowo berli\u0144ska premiera naszego najm\u0142odszego dziecka, jakim jest telefon Motorola Razr oraz wspania\u0142e przyj\u0119cie go przez u\u017cytkownik\u016fw. Razr dostarcza nam wiele satysfakcji oraz zapewnia sukcesy, jakimi s\u0105 nominacje w wielu konkursach.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Rozwój us\u0142ug zwi\u0105zanych z przetwarzaniem w chmurze. System ten sprawdza si\u0119 w szczególno\u015bci w organizacjach takich jak nasza, gdzie pracownicy s\u0105 rozproszeni po ca\u0142ym \u015bwiecie i cz\u0119sto maj\u0105 utrudniony bezpo\u015bredni kontakt ze sob\u0105 i z managerami.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Wolniejszy ni\u017c oczekiwano rozwój us\u0142ug mobilnych oraz korzystanie z mobilnego internetu przez klientów ostatecznych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jaki by\u0142 mijaj\u0105cy rok dla marketerów? Swoje niespodzianki i rozczarowania prezentuj\u0105 przedstawiciele m.in. firm PKN Orlen, Microsoft, Samsung i Play.","protected":false},"author":1,"featured_media":9882,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[249,65,1531,318,62,195],"class_list":{"0":"post-9881","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-hoop-polska","9":"tag-microsoft","10":"tag-motorola","11":"tag-pkn-orlen","12":"tag-play","13":"tag-samsung","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9881","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9881"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9881\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9882"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9881"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9881"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9881"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}