Cz\u0119sto bywa, \u017ce publikacje s\u0105 skutkiem presji finansowej lub politycznej wywieranej na media. Jednocze\u015bnie znaczna wi\u0119kszo\u015b\u0107 respondent\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce wiarygodno\u015b\u0107 medi\u00f3w w Polsce jest podobna do wiarygodno\u015bci medi\u00f3w w Unii Europejskiej.<\/p>\n
Badanie zosta\u0142o zrealizowane przez SMG\/KRC Millward Brown w ramach kampanii Czyste Informacje, kt\u00f3rej celem jest ograniczenia zjawiska „kupowania” materia\u0142\u00f3w dziennikarskich w mediach. Badanie s\u0142u\u017cy\u0142o oszacowaniu skali wyst\u0119powania problemu. Badanie sk\u0142ada\u0142o si\u0119 z dw\u00f3ch cz\u0119\u015bci: w jednej o opinie pytano mieszka\u0144c\u00f3w Polski powy\u017cej 15 roku \u017cycia, w a drugiej specjalist\u00f3w z bran\u017cy medi\u00f3w, komunikacji marketingowej i PR. <\/p>\n
65 proc. uczestnik\u00f3w badanych specjalist\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce w por\u00f3wnaniu z mediami w innych krajach Unii Europejskiej, wiarygodno\u015b\u0107 medi\u00f3w w Polsce jest podobna. Z opini\u0105 tak\u0105 zgadza si\u0119 52 proc. specjalist\u00f3w PR, 67proc. specjalist\u00f3w komunikacji marketingowej i 76proc. dziennikarzy i wydawc\u00f3w. Niestety badania potwierdzi\u0142y nasze intuicje, \u017ce w Polsce istnieje problem uzyskiwania publikacji dziennikarskich w zamian za op\u0142aty – m\u00f3wi Rafa\u0142 Szymczak Prezes ZFPR – Spore nadzieje mo\u017cna jednak wi\u0105za\u0107 z tym, \u017ce praktyki takie s\u0105 przez \u015brodowisko dosy\u0107 powszechnie uznawane za nieakceptowalne.<\/p>\n
Du\u017cy odsetek respondent\u00f3w wyra\u017ca opinie, \u017ce (52 proc. wskaza\u0144 w odniesieniu do medi\u00f3w og\u00f3lnopolskich 51 proc. do mediach regionalnych) w polskich mediach cz\u0119sto b\u0105d\u017a stale wyst\u0119puje praktyka publikowania materia\u0142u dziennikarskiego w zamian za p\u0142atn\u0105 reklam\u0119, a 20 proc. badanych w przypadku medi\u00f3w og\u00f3lnopolskich i 30 proc. w przypadku medi\u00f3w regionalnych wyra\u017ca opini\u0119, \u017ce cz\u0119sto ulegaj\u0105 one finansowej lub politycznej presji w celu opublikowania informacji. Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na to, \u017ce w wi\u0119kszo\u015bci kwestii zar\u00f3wno dziennikarze, specjali\u015bci od komunikacji marketingowej jak i PR-owcy maj\u0105 do\u015b\u0107 zgodne opinie – m\u00f3wi Kuba Antoszewski z SMG \/KRC Millward Brown.<\/p>\n
Badanie zosta\u0142o zrealizowane przez SMG\/KRC Millward Brown na reprezentatywnej pr\u00f3bie doros\u0142ych Polak\u00f3w, w ramach kampanii „Czyste Informacje”, na podstawie kwestionariusza przygotowywanego przez Institut of PublicRelations. Celem kampanii zainicjowanej przez Zwi\u0105zek Firm Public Relations jest ograniczenie zjawiska „kupowania” materia\u0142\u00f3w w mediach nie oznaczonych jako reklamowe jest. Poza SMG\/KRC Millward Brown i IPR partnerami kampanii s\u0105 Kancelaria Prawnicza Salans (przygotowuje ekspertyz\u0119 dotycz\u0105c\u0105 obecnego stanu przepis\u00f3w prawa w tym obszarze) i Instytut Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego (zorganizuje w styczniu tego roku konferencj\u0119 naukow\u0105 na temat zjawiska i metod przeciwdzia\u0142ania jemu). <\/p>\n
Kampania zosta\u0142a obj\u0119ta patronatem przez Prezesa Urz\u0119du Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w.
\nW Kampanii bierze udzia\u0142 szereg instytucji wspieraj\u0105cych reprezentuj\u0105cych dziennikarzy, wydawc\u00f3w, \u015brodowiska reklamowe i PR (Brief, Fundacja Batorego, Helsi\u0144ska Fundacja Praw Cz\u0142owieka, Izba Wydawc\u00f3w Prasy, Polska Konfederacja Pracodawc\u00f3w Prywatnych, Internet PR, Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Stowarzyszenie Agencji Reklamowych, Stowarzyszenie Dziennikarzy Polskich, Zwi\u0105zek Pracodawc\u00f3w Prywatnych Medi\u00f3w i Reklamy, Piar.pl). Inicjatywa jest otwarta dla wszystkich instytucji, kt\u00f3re podzielaj\u0105 jej cele i chcia\u0142yby do projektu przyst\u0105pi\u0107. Przedstawiciele Partner\u00f3w Merytorycznych i Instytucji Wspieraj\u0105cych tworz\u0105 grup\u0119 robocz\u0105, kt\u00f3rej zadaniem jest konsultowanie poszczeg\u00f3lnych dzia\u0142a\u0144 w ramach kampanii oraz wymiana informacji i organizowanie wsp\u00f3\u0142pracy pomi\u0119dzy poszczeg\u00f3lnymi \u015brodowiskami w celu skutecznego przeciwdzia\u0142ania nieetycznym i szkodliwym dla rynku medi\u00f3w praktykom.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Praktyki publikowania reklam w postaci materia\u0142u dziennikarskiego wyst\u0119puj\u0105 w polskich mediach cz\u0119sto b\u0105d\u017a stale– uwa\u017ca ponad po\u0142owa specjalist\u00f3w z dziedziny medi\u00f3w, PR i reklamy badanych w ramach kampanii Czyste Informacje.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-98773","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-branding","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98773","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=98773"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98773\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=98773"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=98773"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=98773"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}