Respondentami badania przeprowadzonego przez Kinoulty Research we wrze\u015bniu 2004 roku by\u0142y osoby kupuj\u0105ce regularnie w sklepach sieciowych produkty spo\u017cywcze, alkoholowe, kosmetyczno-chemiczne. Celem badania by\u0142o oszacowanie og\u00f3lnej gotowo\u015bci konsument\u00f3w do p\u0142acenia za Marki W\u0142asne ceny por\u00f3wnywalnej do produkt\u00f3w markowych, ustalenie kt\u00f3re z kategorii produktowych mog\u0105 by\u0107 wzi\u0119te pod uwag\u0119 do wprowadzenia pod mark\u0105 w\u0142asn\u0105, oraz okre\u015blenie potencja\u0142u sprzeda\u017cy tej kategorii.<\/P>
\n
Na u\u017cytek bada\u0144 przyj\u0119to definicj\u0119 Marki W\u0142asnej (private label) jako produktu wprowadzonego do sprzeda\u017cy w sieci handlowej pod nazw\u0105 nadan\u0105 przez sie\u0107 (najcz\u0119\u015bciej pod nazw\u0105 sieci). <\/P>
\n
Wyniki bada\u0144 przeprowadzone przez Kinoulty Research wskazuj\u0105 na grup\u0119 produkt\u00f3w, kt\u00f3re maj\u0105 najwi\u0119kszy potencja\u0142 sprzeda\u017cy jako marki w\u0142asne. S\u0105 to: chemia gospodarcza, soki owocowe, przyprawy i dodatki do \u017cywno\u015bci, s\u0142odycze, napoje gazowane. Kategorie te maj\u0105 wysoki poziom akceptacji a niski poziom odrzucenia (powy\u017cej 50% wskaza\u0144 „na pewno + raczej bym kupowa\u0142\/a”). Natomiast najmniejszy potencja\u0142 maj\u0105: ubezpieczenia, leki bez recepty, \u017cywno\u015b\u0107 dla dzieci, wino, tyto\u0144, piwo, ubrania, kosmetyki. Kategorie te maj\u0105 wysoki poziom odrzucenia a stosunkowo niski poziom akceptacji (zosta\u0142y odrzucone przez wi\u0119kszo\u015b\u0107 respondent\u00f3w – powy\u017cej 50% wskaza\u0144 „na pewno + raczej bym NIE kupowa\u0142\/a”). <\/P>
\n
Roman Baszun, szef dzia\u0142u Trade firmy Kinoulty Research: – Jak pokazuj\u0105 nasze badania Marka W\u0142asna wci\u0105\u017c oznacza produkt ta\u0144szy, jednak istnieje ju\u017c pewna grupa klient\u00f3w sieci, kt\u00f3rej zaufanie do dystrybutora jest tak du\u017ce, i\u017c gotowa by\u0142aby p\u0142aci\u0107 za produkty pod jego mark\u0105 cen\u0119 por\u00f3wnywaln\u0105 do ceny produkt\u00f3w markowych (niekoniecznie premium). Kwesti\u0105 praktyczn\u0105 jest tu przekonanie o jako\u015bci produktu (jej postrzeganie).<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dzia\u0142 Trade firmy Kinoulty Research specjalizuj\u0105cy si\u0119 w badaniach i doradztwie na rzecz optymalizacji dystrybucji i budowania przewagi konkurencyjnej, przeprowadzi\u0142 badania maj\u0105ce na celu ustalenie gotowo\u015bci klient\u00f3w super i hipermarket\u00f3w do zakupu Marek W\u0142asnych sieci handlowych.","protected":false},"author":1,"featured_media":98698,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-98697","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98697","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=98697"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98697\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/98698"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=98697"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=98697"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=98697"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}