Badanie zosta\u0142o zrealizowane przez SMG\/KRC Millward Brown w ramach kampanii „Czyste Informacje”, kt\u00f3rej celem jest ograniczenie zjawiska „kupowania” materia\u0142\u00f3w dziennikarskich w mediach. Badanie s\u0142u\u017cy\u0142o oszacowaniu skali wyst\u0119powania problemu. Sk\u0142ada\u0142o si\u0119 z dw\u00f3ch cz\u0119\u015bci: w jednej o opinie pytano mieszka\u0144c\u00f3w Polski powy\u017cej 15 roku \u017cycia, w a drugiej specjalist\u00f3w z bran\u017cy medi\u00f3w, komunikacji marketingowej i PR.<\/p>\n
W badaniu na reprezentatywnej pr\u00f3bie Polak\u00f3w w wieku 15-75 lat respondenci przyznawali, \u017ce „Reklamodawcy s\u0105 przedstawiani w informacjach w mediach lepiej ni\u017c podmioty, kt\u00f3re si\u0119 nie reklamuj\u0105” (60 proc.), „cz\u0119sto maj\u0105 wra\u017cenie, \u017ce tre\u015bci przedstawiane w polskich mediach s\u0105 ukryt\u0105 reklam\u0105” (52 proc.) oraz, \u017ce „media generalnie przyjmuj\u0105 pieni\u0105dze od firm w zamian za publikowanie jedynie pozytywnych informacji na ich temat” (47 proc.). Jednocze\u015bnie ponad po\u0142owa badanych specjalist\u00f3w uwa\u017ca, i\u017c cz\u0119sto lub zawsze zar\u00f3wno media og\u00f3lnopolskie, jak i regionalne publikuj\u0105 materia\u0142y o firmie lub produkcie w zamian za p\u0142atn\u0105 reklam\u0119. R\u00f3wnie\u017c ponad po\u0142owa badanych dziennikarzy, PR-owc\u00f3w i specjalist\u00f3w marketingu zetkn\u0119\u0142o si\u0119 w swojej pracy z praktykami nieetycznymi i korupcyjnymi. <\/p>\n
Jednocze\u015bnie w obu badanych grupach silne jest przekonanie o wiarygodno\u015bci medi\u00f3w. Polskie stacja radiowe za wiarygodne uznaje 63 proc. Polak\u00f3w, gazety lokalne 59 proc. , gazety og\u00f3lnopolskie 55 proc., a telewizje 54 proc. Natomiast blisko 2\/3 badanych specjalist\u00f3w (65 proc.) deklaruje, i\u017c wiarygodno\u015b\u0107 medi\u00f3w w Polsce jest podobna do medi\u00f3w w Unii Europejskiej.<\/p>\n
Taka zgodno\u015b\u0107 opinii pokazuje, \u017ce problem ukrytej reklamy jest istotny – m\u00f3wi Rafa\u0142 Szymczak, Prezes Zwi\u0105zku Firm Public Relations – Na szcz\u0119\u015bcie zjawisko nie podkopa\u0142o jeszcze najcenniejszej warto\u015bci medi\u00f3w, jak\u0105 jest ich wiarygodno\u015bci. Mamy zatem szans\u0119 na podj\u0119cie razem – dziennikarze, wydawcy, w\u0142a\u015bciciele medi\u00f3w i \u015brodowisko reklamy – na podj\u0119cie dzia\u0142a\u0144 skutecznie ograniczaj\u0105cych takie praktyki.<\/p>\n
Dla podj\u0119cia dzia\u0142a\u0144 na rzecz przeciwdzia\u0142ania ukrytej reklamie i innym praktykom niezgodnym z etyk\u0105 profesjonaln\u0105 szczeg\u00f3lnie istotne jest to, \u017ce obie grupy badanych do\u015b\u0107 jednoznacznie nie akceptuj\u0105 takich praktyk. Tylko 32 proc. Polak\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce „nie ma w tym nic z\u0142ego, \u017ce firma p\u0142aci dziennikarzowi lub redakcji, aby opublikowa\u0142 pozytywny artyku\u0142 bez wskazywania, \u017ce jest to reklama”. Natomiast a\u017c 91 proc. specjalist\u00f3w nie akceptuje praktyki polegaj\u0105cej na p\u0142aceniu przez \u017ar\u00f3d\u0142a informacji za publikacje w mediach. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zar\u00f3wno odbiorcy medi\u00f3w, jak i specjali\u015bci pracuj\u0105cy w mediach, PR oraz marketingu dostrzegaj\u0105 zjawisko ukrytej reklamy, wynika z Bada\u0144 zrealizowanych przez SMG\/KRC Millward Brown w ramach kampanii 'Czyste Informacje’. Mimo tego obie te grupy s\u0105 przekonane o wiarygodno\u015bci medi\u00f3w.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-98660","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98660","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=98660"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98660\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=98660"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=98660"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=98660"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}