W badaniach wzi\u0119\u0142y udzia\u0142 osoby reprezentuj\u0105ce dzia\u0142y marketingu i sprzeda\u017cy firm z 15 bran\u017c. Spo\u015br\u00f3d przebadanych, a\u017c 97 proc. wyrazi\u0142o opini\u0119, \u017ce w dojrza\u0142ych kategoriach rynkowych coraz wa\u017cniejsze staje si\u0119 dotarcie do precyzyjnie okre\u015blonych grup docelowych. Wynika to z faktu, \u017ce gdy wszystkie kluczowe atrybuty produktu zosta\u0142y ju\u017c zaw\u0142aszczone przez obecnych w danej kategorii graczy, kluczem do sukcesu jest przekonanie do marki precyzyjnie zdefiniowanej grupy docelowej. Jak do niej dotrze\u0107?<\/p>\n
Z pewno\u015bci\u0105 coraz mniejszy udzia\u0142 b\u0119dzie w tym mia\u0142a telewizja, kt\u00f3ra dzi\u015b jest najbardziej popularnym medium reklamowym. Dlaczego? Po pierwsze – za spraw\u0105 nasilania si\u0119 w Polsce zjawiska zappingu (uwa\u017ca tak 90 proc. badanych), a tak\u017ce faktu, \u017ce coraz wi\u0119cej czasu sp\u0119dzamy poza domem – w centrach handlowych, rozrywkowych i lokalach gastronomicznych (66 proc.), oraz w \u015brodkach komunikacji (52 proc.).<\/p>\n
58 proc. respondent\u00f3w stwierdzi\u0142o, \u017ce dominuj\u0105ca pozycja telewizji w wydatkach reklamowych wynika z najwi\u0119kszej popularno\u015bci tego medium w\u015br\u00f3d Polak\u00f3w. Badani mened\u017cerowie uznali jednak, \u017ce tendencja do bardziej precyzyjnego docierania do konsument\u00f3w za pomoc\u0105 medi\u00f3w nietelewizyjnych b\u0119dzie si\u0119 w najbli\u017cszym czasie nasila\u0107 (44 proc.).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O sukcesie produktu na rynku w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci b\u0119dzie decydowa\u0107 precyzyjne dotarcie do dobrze zdefiniowanych grup docelowych. Takie wnioski p\u0142yn\u0105 z bada\u0144 PRO Media House, przeprowadzonych w\u015br\u00f3d uczestnik\u00f3w V Konferencji Marketing, 18-19 listopada 2004 roku.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-98540","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-branding","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98540","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=98540"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98540\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=98540"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=98540"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=98540"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}