{"id":9841,"date":"2011-12-20T21:17:42","date_gmt":"2011-12-20T20:17:42","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-roku-2011-telewizja\/"},"modified":"2011-12-20T21:17:42","modified_gmt":"2011-12-20T20:17:42","slug":"podsumowanie-roku-2011-telewizja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/media\/tv\/podsumowanie-roku-2011-telewizja.html","title":{"rendered":"Podsumowanie roku 2011: telewizja"},"content":{"rendered":"

Dominik Libicki, prezes zarz\u0105du spó\u0142ki Cyfrowy Polsat<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Wydarzeniem tego roku by\u0142a konsolidacja rynku telewizyjnego, czego przyk\u0142adem jest kilka du\u017cych transakcji: zakup Telewizji Polsat przez Cyfrowy Polsat, co zaskutkowa\u0142o utworzeniem najwi\u0119kszej grupy medialnej w Polsce oraz sieci kablowej Aster przez UPC, które umocni\u0142o si\u0119 na pozycji lidera w\u015bród operatorów kablowych, a tak\u017ce og\u0142oszenie strategicznych partnerstw Grupy TVN – najpierw z TPSA, a potem z grup\u0105 Canal+.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Niespodziank\u0105 by\u0142a zmiana strategii ITI ze sprzeda\u017cy TVN na partnerstwo strategiczne z Grup\u0105 Canal+.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
W kategoriach spo\u0142ecznych rozczarowaniem jest brak odpowiedniej dynamiki we wdra\u017caniu naziemnej telewizji cyfrowej. To ju\u017c niestety moja tradycyjna odpowied\u017a od kilku lat.<\/p>\n

Marek Szafarz, dyrektor marketingu TVN<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Sprzeda\u017c przez ITI cz\u0119\u015bci udzia\u0142ów w TVN koncernowi Vivendi.<\/p>\n

Niespodzianka: <\/strong>
Coraz cz\u0119stsza przewaga w udzia\u0142ach i ratingach miesi\u0119cznych „Faktów” TVN nad programami konkurencyjnymi.<\/p>\n

Rozczarowanie: <\/strong>
Nowe prawo sankcjonuj\u0105ce m.in. dzia\u0142alno\u015b\u0107 autopromocyjn\u0105 nadawców telewizyjnych.<\/p>\n

Izabella Wiley – wiceprezes, dyrektor generalny, Viacom International Media Networks CEE 1<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Z jednej strony ten rok sta\u0142 pod znakiem wielkich konsolidacji: nast\u0105pi\u0142o zako\u0144czenie fuzji UPC i Aster oraz zakup TVN przez Vivendi. Te ruchy na pewno wp\u0142yn\u0105 na to, jak rozwinie si\u0119 rynek mediów w Polsce w najbli\u017cszych latach. Jak – odpowiedzi przyniesie 2012 rok.<\/p>\n

Z drugiej – w 2011 roku nast\u0105pi\u0142 wzrost zapotrzebowania na rozrywk\u0119, skierowan\u0105 do kobiet. Odpowiedzi\u0105 z naszej strony by\u0142o wdro\u017cenie rozrywkowego kana\u0142u dla kobiet Viacom Blink! Polska by\u0142a pierwszym rynkiem, gdzie pojawi\u0142a si\u0119 stacja, stan\u0119li\u015bmy wi\u0119c przed nie lada wyzwaniem. Zbudowali\u015bmy ofert\u0119 programow\u0105, oferuj\u0105c\u0105 ró\u017cne oblicza rozrywki dla kobiet – od seriali przed dokument po krymina\u0142, dzi\u0119ki czemu uda\u0142o nam si\u0119 zaprezentowa\u0107 now\u0105 jako\u015b\u0107 na rynku telewizyjnej rozrywki, co docenili równie\u017c nasi widzowie.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Plany fuzji platform cyfrowych N oraz Cyfry+, które docelowo stworz\u0105 jedn\u0105 spó\u0142k\u0119. O takim scenariuszu szeptano co prawda ju\u017c od jakiego\u015b czasu, ale i tak jego oficjalne potwierdzenie jest dla rynku zaskoczeniem. Na razie wiemy jeszcze stosunkowo ma\u0142o, ale najbli\u017csze miesi\u0105ce powinny ju\u017c rzuci\u0107 wi\u0119cej \u015bwiat\u0142a na t\u0119 wspó\u0142prac\u0119 i na to, co b\u0119dzie ona oznacza\u0107 dla rynku.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Brak.<\/p>\n

Bogus\u0142aw Chrabota, redaktor naczelny Telewizji Polsat<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Wzrost grupy Polsat i decyzja o sprzeda\u017cy TVN.<\/p>\n

W pierwszym wypadku najpierw zintegrowano Cyfrowy Polsat z Telewizj\u0105 Polsat SA poprzez akwizycj\u0119 tego ostatniego, po czym przeprowadzono najwi\u0119ksz\u0105 polsk\u0105 transakcj\u0119 w tym roku przejmuj\u0105c Polkomtel SA. W drugim podj\u0119to decyzj\u0119 o sprzeda\u017cy grupy TVN i faktycznym jej podzieleniu. Co prawda proces ów trwa\u0107 b\u0119dzie w czasie, ale niew\u0105tpliwie pierwszym szybkim efektem tej decyzji b\u0119dzie wch\u0142oni\u0119cie przez Cyfr\u0119 + platformy N. Te ruchy na rynku medialnym maj\u0105 niew\u0105tpliwie znaczenie kroków milowych.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Decyzja Tomasza Lisa o stworzeniu portalu informacyjno-komentatorskiego wzorowanego na The Huffington Post.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Kompletny impas w sprawie reformy TVP.<\/p>\n

Ewa Czeka\u0142a, prezes zarz\u0105du 4fun Media<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Najwi\u0119kszym wydarzeniem mijaj\u0105cego roku na rynku medialnym by\u0142o przej\u0119cie Polkomtela przez Zygmunta Solorza. To najwi\u0119ksza transakcja w historii polskich mediów, która mo\u017ce mie\u0107 znacz\u0105cy wp\u0142yw na rynek mediów elektronicznych i ich dystrybucj\u0119 w przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n

Najwa\u017cniejszym wydarzeniem dla 4fun Media SA by\u0142o natomiast powi\u0119kszenie portfolio grupy o kolejny kana\u0142 muzyczny – TV.Disco.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Strategiczne partnerstwo Canal+ oraz TVN. O mo\u017cliwo\u015bci sprzeda\u017cy TVNu przez ITI spekulowano ju\u017c dawno, ale decyzja o przej\u0119ciu wi\u0119kszo\u015bciowego pakietu przez Vivendi by\u0142a sporym zaskoczeniem. Wcze\u015bniej spodziewano si\u0119 raczej tego, \u017ce plarforma N i telewizja TVN trafi\u0105 w r\u0119ce oddzielnych inwestorów, a kupnem TVN zainteresowany b\u0119dzie du\u017cy, mi\u0119dzynarodowy koncern, jak News Corp, Warner b\u0105d\u017a Bertelsman. Vivendi by\u0142o rozpatrywane jedynie kontek\u015bcie przej\u0119cia platformy N.<\/p>\n

Wej\u015bcie Canal+ do TVN z pewno\u015bci\u0105 zmieni uk\u0142ad si\u0142 na rynku. W przysz\u0142o\u015bci mo\u017cemy si\u0119 bowiem spodziewa\u0107 po\u0142\u0105czenia platform satelitarnych Cyfra+ i N oraz konsolidacji portfolio kana\u0142ów tematycznych.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Zdecydowanie proces cyfryzacji telewizji naziemnej, który oceniam jako spó\u017aniony o kilka lat i ma\u0142o energiczny. W\u0105tpliwo\u015bci rodzi\u0107 mo\u017ce tak\u017ce sposób zarz\u0105dzania multipleksem. Koszty wej\u015bcia nowych graczy do naziemnej telewizji cyfrowej s\u0105 na tyle wysokie, \u017ce ich pokrycie z zysków nie jest gwarantowane. Powoduje to, \u017ce oferta programowa dost\u0119pna w multipleksach nie ró\u017cni si\u0119 od tej dost\u0119pnej na platformach cyfrowych oraz w podstawowych pakietach operatorów kablowych i na pewno nie wnosi jako\u015bciowej ró\u017cnicy dla obecnych abonentów korzystaj\u0105cych z us\u0142ug operatorów komercyjnych.<\/p>\n

Wojciech Kowalczyk, dyrektor marketingu Atmedia<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Konsolidacja rynku telewizyjnego. UPC wchodzi w 2012 r. wzmocnione o Aster, czyli ok. 100 000 gospodarstw z tv cyfrow\u0105 i 380 000 z tv analogow\u0105. Cyfra+ rozpoczyna akwizycj\u0119 1 169 tys. abonentów N oraz TV na kart\u0119. Coraz bardziej widoczne jest, \u017ce w bran\u017cy tak wymagaj\u0105cych nak\u0142adów potrzebna jest ekonomia skali.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Reorientacja strategii Zbigniewa Solorza. Do tej pory dwa dzia\u0142aj\u0105ce w pewnej niezale\u017cno\u015bci podmioty – Cyfrowy Polsat oraz telewizja Polsat zosta\u0142y skonsolidowane tworz\u0105c siln\u0105 przeciwwag\u0119 dla grupy TVN. Grupa ta dodatkowo mo\u017ce zosta\u0107 wsparta przez kolejne zakupy Solorza – Polkomtela oraz Info-TV-FM. W ten sposób w bardzo szybki sposób zosta\u0142a stworzona najwi\u0119ksza grupa twórcy i agregatora kontentu (Polsat), tradycyjnego nadawcy (Cyfrowy Polsat) oraz mo\u017cliwo\u015bci dalszej komercjalizacji kontentu w nowych mediach (Polkomtel oraz Info-TV-FM).<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Os\u0142abienie pozycji du\u017cych stacji naziemnych. TVN, Polsat i TVP1, TVP2 straci\u0142y w tym roku kolejne 3,4% udzia\u0142u w rynku wartym 4 mld z\u0142 rocznie. Doprowadzi\u0142y do tego brak skutecznej polityki programowej (widoczny przede wszystkim w TVP) oraz rosn\u0105ca konkurencja zarówno ze strony stacji kablowo-satelitarnych, jak i nowych stacji naziemnych.<\/p>\n

Carlos Ortega, vice president – regional director Central Eastern Europe, FOX International Channels<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Z punktu widzenia bran\u017cy za najwa\u017cniejsze wydarzenie mijaj\u0105cego roku uzna\u0142bym ostatnio og\u0142oszone podpisanie umowy pomi\u0119dzy ITI i Canal+.<\/p>\n

Z punktu widzenia Fox International Channels Poland rok 2011 by\u0142 udany pod wieloma wzgl\u0119dami. Wyniki ogl\u0105dalno\u015bci kana\u0142u Fox, który w mijaj\u0105cym roku obchodzi\u0142 pierwsze urodziny, systematycznie rosn\u0105 za spraw\u0105 emitowanych na nim najnowszych premier niezwykle oczekiwanych seriali takich jak „Terra Nova” czy „The Walking Dead”.<\/p>\n

Kana\u0142 Fox Life umacnia swoj\u0105 pozycj\u0119 w\u015bród grupy docelowej i posiada jeden z najwy\u017cszych indeksów dopasowania na rynku do wielu grup kobiecych. Ta silna pozycja pozwala nam na oferowanie widzom najnowszych premier serialowych tu\u017c po ich premierach w Stanach Zjednoczonych a nawet, tak jak to by\u0142o w przypadku serialu „Anatomia prawdy”, pokaza\u0107 go polskim widzom przed premier\u0105 ameryka\u0144sk\u0105. Uda\u0142o si\u0119 nam równie\u017c wprowadzi\u0107 do Polski pierwsz\u0105 edycj\u0119 ameryka\u0144skiej wersji „X Factor”, który mia\u0142 premier\u0119 na Fox Life ju\u017c 3 tygodnie po ameryka\u0144skiej.<\/p>\n

Sukcesem jest równie\u017c znaczne zwi\u0119kszenie dystrybucji National Geographic Channel, kana\u0142 jest dost\u0119pny w ofercie prawie wszystkich operatorów i dociera do 7,8 milionów gospodarstw domowych. Dzi\u0119ki znacznym inwestycjom wyniki kana\u0142u rosn\u0105 z miesi\u0105ca na miesi\u0105c. Podwoili\u015bmy tak\u017ce inwestycje w produkcje w jako\u015bci HD kana\u0142u Nat Geo Wild.
 
Niespodzianka:<\/strong>
Silny wzrost wyników wyspecjalizowanych portali co by\u0142o widoczne w przypadku g\u0142ównych marek z naszego portfolio: Myspace.com, Last.fm, Grooveshark.com, IGN.com, MegaTotal.pl, które obecnie docieraj\u0105 w Polsce do 6,4 mln unikalnych u\u017cytkowników.
 
Rozczarowanie:<\/strong>
Wp\u0142yw kryzysu ekonomicznego na koncerny mi\u0119dzynarodowe, który skutkuje zmniejszeniem wydatków marketingowych równie\u017c w Polsce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dominik Libicki, Izabella Wiley, Marek Szafarz, Carlos Ortega i Wojciech Kowalczyk typuj\u0105 niespodzianki i rozczarowania roku na rynku telewizyjnym.","protected":false},"author":1,"featured_media":9842,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[1094],"class_list":{"0":"post-9841","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-4fun-tv","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9841","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9841"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9841\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9842"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9841"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9841"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9841"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}