Do wygrania w trzech trwaj\u0105cych oko\u0142o miesi\u0105ca turnusach jest mn\u00f3stwo atrakcyjnych nagr\u00f3d.
W ka\u017cdym turnusie jest ich a\u017c 600 – najcenniejsze z nich to warte 7000 z\u0142otych vouchery na sprz\u0119t narciarski firmy Salomon. Wystarczy zbiera\u0107 punkty w licznych atrakcjach serwisu na swoim indywidualnym „kurortowym” koncie.
Dzi\u0119ki roz\u0142o\u017ceniu zabawy i puli nagr\u00f3d na trzy turnusy do\u0142\u0105czy\u0107 do niej i walczy\u0107 o nagrody mo\u017cna niemal w ka\u017cdym momencie jej trwania – skutecznie wspomaga to utrzymywanie wysokiego poziomu odwiedzin i zainteresowania serwisem. W trosce o r\u00f3wne szanse jak najwi\u0119kszej liczby graj\u0105cych w walce o nagrody Carlsbergville oferuje szereg r\u00f3\u017cnorodnych rozrywek. Sprawia to, \u017ce zar\u00f3wno maniacy gier zr\u0119czno\u015bciowych, jak i amatorzy rozrywek umys\u0142owych mog\u0105 osi\u0105ga\u0107 wysokie wyniki.
Wirtualny zimowy kurort zosta\u0142 od podstaw stworzony przez agencj\u0119 interaktywn\u0105 BYSS, kt\u00f3ra opiekuje si\u0119 internetowym wizerunkiem Carlsberga i pozosta\u0142ych marek grupy Carlsberg Polska. Witryna ta to niejako rozbudowane, dzia\u0142aj\u0105ce on line podsumowanie wieloletnich do\u015bwiadcze\u0144 BYSS w internetowych akcjach promocyjnych dla marek z segmentu FMCG.
Zim\u0105 Carlsberg sponsoruje ju\u017c od wielu lat M\u015a w Narciarstwie Alpejskim, a podstawowa warto\u015b\u0107 marki, czyli „prawdopodobnie najlepsza” zabawa w gronie przyjaci\u00f3\u0142 przenosi si\u0119 do narciarskich kurort\u00f3w i przyjmuje posta\u0107 zabawy „apres ski”, czyli pozasportowej cz\u0119\u015bci aktywnego zimowego wypoczynku.
Takie w\u0142a\u015bnie oblicze Carlsberga prezentuje jego nowy serwis www. Jest on centrum zimowych aktywno\u015bci marki na polskim rynku – wok\u00f3\u0142 serwisu skupiona jest akcja promocyjna i tylko poprzez ten kana\u0142 mo\u017cna zdobywa\u0107 nagrody.
BYSS zaplanowa\u0142 ca\u0142\u0105 zimow\u0105 akcj\u0119 tak, by witryna w pe\u0142ni realizowa\u0142a za\u0142o\u017cenie „Right Message to the Right People at the Right Time”, czyli docieranie z „w\u0142a\u015bciwym komunikatem do w\u0142a\u015bciwych ludzi we w\u0142a\u015bciwym czasie”. Wirtualny wypoczynek trwa w nim dok\u0142adnie w tym samym okresie, gdy w Polsce rusza si\u0119 w g\u00f3ry i wszystkie inne miejsca w kt\u00f3rych mo\u017cna je\u017adzi\u0107 na nartach i snowboardzie oraz oddawa\u0107 si\u0119 rozrywkom after ski.
Cz\u0119ste nawi\u0105zania do narciarstwa alpejskiego (gra zjazdowa on line, specjalny cotygodniowy quiz narciarski) i specjalna zak\u0142adka serwisu w naturalny spos\u00f3b komunikuj\u0105 fakt sponsoringu przez Carlsberga tegorocznych M\u015a w Narciarstwie Alpejskim w Bormio, co skutecznie buduje wiedz\u0119 konsument\u00f3w o marce i jej zimowych dzia\u0142aniach sponsoringowych.
Nadanie serwisowi formy wirtualnego kurortu silnie dzia\u0142a na wyobra\u017ani\u0119 konsument\u00f3w – ka\u017cdy mo\u017ce wcieli\u0107 si\u0119 cho\u0107 na chwil\u0119 w rol\u0119 osoby tam wypoczywaj\u0105cej. Wra\u017cenie to pog\u0142\u0119biane jest przez mo\u017cliwo\u015b\u0107 dodawania w\u0142asnych tekst\u00f3w w przypisanych umieszczonym w kurorcie postaciom.
Skutecznie niweluje to cz\u0119ste na podobnych serwisach odczucie alienacji – bawi\u0105cy si\u0119 w kurorcie czuj\u0105, \u017ce nie s\u0105 sami, a taka „publiczna” i atrakcyjnie wizualizowana forma komunikacji to doskona\u0142y przyczynek do tworzenia spo\u0142eczno\u015bci wok\u00f3\u0142 serwisu. Najlepiej dowodzi tego fakt, \u017ce uczestnicy zimowej zabawy „ rozmawiaj\u0105” ze sob\u0105 poprzez te kr\u00f3tkie komunikaty. Wa\u017cny jest tak\u017ce fakt, \u017ce bawi\u0105cy nie s\u0105 dla siebie zupe\u0142nie anonimowi – przy ka\u017cdej wypowiedzi widoczny jest nick jej autora.
Kluczowym elementem serwis\u00f3w promocyjnych produkt\u00f3w segmentu FMCG s\u0105 narz\u0119dzia w naturalny spos\u00f3b zach\u0119caj\u0105ce konsument\u00f3w do si\u0119gania po prezentowany na danej witrynie produkt. Skutecznie przek\u0142ada si\u0119 to na wzrost poziomu jego sprzeda\u017cy.
Wed\u0142ug BYSS najlepiej jest, je\u015bli jest to spos\u00f3b, kt\u00f3ry da odwiedzaj\u0105cym natychmiastow\u0105 korzy\u015b\u0107 i poprzez zabaw\u0119 zwi\u0119kszy ich wiedz\u0119 o produkcie. W zimowym wirtualnym kurorcie Carlsberga warto mie\u0107 go zawsze ze sob\u0105, bo codziennie zadajemy tam pi\u0119\u0107 atrakcyjnie punktowanych pyta\u0144 dotycz\u0105cych „prawdopodobnie najlepszego piwa na \u015bwiecie” – najpierw trzeba je jednak odnale\u017a\u0107, co nie jest proste w g\u0105szczu atrakcji Carlsbergville. Pytania skonstruowane s\u0105 tak, \u017ce odpowied\u017a na nie wymaga szczeg\u00f3\u0142owego przyjrzenia si\u0119 dotycz\u0105cemu ich opakowaniu Carlsberga.
Wej\u015bcie serwisu do Sieci poprzedzone by\u0142o szeroko zakrojon\u0105 kampani\u0105 przeprowadzon\u0105 na portalach (Onet, WP, Gazeta.pl) i powszechnie u\u017cywanym komunikatorze Gadu Gadu. Kreacja wy\u015bwietlana na tym ostatnim przekroczy\u0142a magiczn\u0105 liczb\u0119 100 tysi\u0119cy click\u00f3w – wynik ten potwierdza te\u017c liczba os\u00f3b, kt\u00f3re zarejestrowa\u0142y si\u0119 na serwisie. Na pocz\u0105tku drugiego turnusu zabawy w Carlsbergville by\u0142o ich ponad 40 tysi\u0119cy.
O tak dobrym wyniku zdecydowa\u0142y trafne kreacje w po\u0142\u0105czeniu z przemy\u015blanym media planem i atrakcyjn\u0105 form\u0105 ca\u0142ej zimowej akcji Carlsberga. Kreacje dynamicznie komunikuj\u0105 nie tylko korzy\u015bci zwi\u0105zane z udzia\u0142em w zimowej zabawie, jej atmosfer\u0119 z kt\u00f3r\u0105 \u0142atwo si\u0119 identyfikowa\u0107, ale te\u017c pozostawiaj\u0105 intryguj\u0105cy niedosyt, kt\u00f3ry zaspokoi\u0107 mo\u017cna tylko poprzez poznanie dalszych szczeg\u00f3\u0142\u00f3w – oczywi\u015bcie po klikni\u0119ciu. W trakcie trwania ca\u0142ej akcji kampania b\u0119dzie powtarzana w celu utrzymania zainteresowania serwisem i przyci\u0105gni\u0119cia do Carlsbergville kolejnych mi\u0142o\u015bnik\u00f3w „prawdopodobnie najlepszej” zimowej zabawy.
Zainteresowanie serwisem podsyca dodatkowo rozsy\u0142any co tydzie\u0144 do u\u017cytkownik\u00f3w zabawy mailowy biuletyn utrzymany w formie ukazuj\u0105cej si\u0119 w kurorcie gazety „Carlsbergville News” – buduje to fabularny „background” zabawy poprzez informacje o „wydarzeniach” w kurorcie i zach\u0119ca do korzystania z poszczeg\u00f3lnych jego atrakcji.
Carlsberg premiuje lojalno\u015b\u0107 wobec marki – w Carlsbergville osoby, kt\u00f3re bra\u0142y udzia\u0142 we wcze\u015bniejszych akcjach otrzymuj\u0105 dodatkowe punkty ju\u017c przy rejestracji na serwisie. Umacnia to wi\u0119\u017a z mark\u0105, co w segmencie FMCG jest szczeg\u00f3lnie wa\u017cne.
U\u017cytkownicy mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c zaprasza\u0107 swoich znajomych na piwo do swojej lo\u017cy w wirtualnej knajpce w Carlsbergville. Czyni\u0105 to bardzo ch\u0119tnie, tym bardziej, \u017ce dodatkowym bod\u017acem zach\u0119caj\u0105cym ich do tego jest nagradzanie ich za to punktami.
Warunkiem uczestnictwa w zabawie jest oczywi\u015bcie zarejestrowanie si\u0119 na serwisie. G\u0142\u00f3wnym pozytywnym bod\u017acem jest specjalny, przyznawany ju\u017c za rejestracj\u0119 bonus punktowy. Wysoka konwersja rejestruj\u0105cych si\u0119 na serwisie os\u00f3b dowodzi, \u017ce taka droga by\u0142a s\u0142uszna.
W Carlsbergville zacz\u0105\u0142 si\u0119 w\u0142a\u015bnie drugi \u015bwi\u0105teczno – noworoczny turnus. Na \u015brodku kurortu stoi „prawdopodobnie najwi\u0119ksza” choinka, a w\u015br\u00f3d wpisywanych na serwis tekst\u00f3w coraz cz\u0119\u015bciej pojawiaj\u0105 si\u0119 \u015bwi\u0105teczne \u017cyczenia. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nie ka\u017cdy mo\u017ce wybra\u0107 si\u0119 na urlop do zimowego kurortu – mo\u017ce za to wyszale\u0107 si\u0119 do woli w Carlsbergville, czyli prawdopodobnie najlepszym wirtualnym zimowym kurorcie Carlsberga.","protected":false},"author":1,"featured_media":98267,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[],"class_list":{"0":"post-98266","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98266","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=98266"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98266\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/98267"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=98266"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=98266"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=98266"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}