{"id":9803,"date":"2011-12-21T20:55:44","date_gmt":"2011-12-21T19:55:44","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-roku-2011-reklama-online\/"},"modified":"2011-12-21T20:55:44","modified_gmt":"2011-12-21T19:55:44","slug":"podsumowanie-roku-2011-reklama-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/podsumowanie-roku-2011-reklama-online.html","title":{"rendered":"Podsumowanie roku 2011: reklama online"},"content":{"rendered":"

Artur Muszkiet, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy ARBOinteractive<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Wprowadzenie Google+ z pewno\u015bci\u0105 by\u0142o najbardziej emocjonuj\u0105cym wydarzeniem na rynku internetowym w ostatnim roku. Spekulacje czy nowy produkt zdeklasuje Facebooka pod wzgl\u0119dem liczby u\u017cytkowników by\u0142y nieod\u0142\u0105cznym tematem dyskusji, szczególnie zaraz po odpaleniu testowej wersji G+.<\/p>\n

Wielu twierdzi, \u017ce Google nie sprosta\u0142o oczekiwaniom – rynek spodziewa\u0142 si\u0119 dobrze zaprojektowanego, spójnego systemu, ciekawego pomys\u0142u, a przede wszystkim sprawnej jego realizacji. Z uwag\u0105 obserwujemy w jakim kierunku rozwinie si\u0119 projekt spo\u0142eczno\u015bciowy Google, co zaproponuje firmom. Jednak na pewno nie b\u0119dzie mia\u0142 ju\u017c szansy na tak wielkie zainteresowanie jakim cieszy\u0142 si\u0119 w lipcu.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Zygmunt Solorz-\u017bak przejmuje Polkomtela. Przej\u0119cie Polkomtela przez Spartan Capital Holding by\u0142o najwi\u0119ksz\u0105 tego typu transakcj\u0105 w naszej cz\u0119\u015bci Europy w 2011 roku. Wspomniana transakcja mo\u017ce mie\u0107 niema\u0142y wp\u0142yw na rozwój i dost\u0119pno\u015b\u0107 internetu w Polsce, szczególnie bior\u0105c pod uwag\u0119 zapowiedzi Solorza, który planuje zbudowa\u0107 ogólnopolsk\u0105 sie\u0107 szybkiego internetu mobilnego w technologii LTE. Projekt jest ju\u017c wdra\u017cany, wykorzystuje zasoby Plusa, ale tak\u017ce Aero 2, Mobyland czy CenterNet. Bran\u017ca internetowa mo\u017ce wiele zyska\u0107, je\u015bli przedsi\u0119wzi\u0119cie zostanie zrealizowane w zapowiadanym kszta\u0142cie. Trzymam kciuki!<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Znowu nie mieli\u015bmy roku mobile. Mimo szumnie zapowiadanego boomu na marketing mobilny kolejny raz okaza\u0142o si\u0119, \u017ce to nie mobile by\u0142o najwi\u0119kszym objawieniem 2011 roku. Owszem – us\u0142ugi zwi\u0105zane z geolokalizacj\u0105 rozwijaj\u0105 si\u0119 i maj\u0105 si\u0119 coraz lepiej, jednak nadal niewielka liczba u\u017cytkowników wykorzystuje mo\u017cliwo\u015bci jakie daj\u0105 smartfony i tablety.<\/p>\n

Czy w 2012 roku wreszcie b\u0119dziemy mogli mówi\u0107 o roku mobile? Bior\u0105c pod uwag\u0119 wzrost penetracji rynku smartfonów oraz spadaj\u0105ce ceny korzystania z mobilnego internetu mo\u017cemy mie\u0107 nadziej\u0119, \u017ce u\u017cytkownicy zaczn\u0105 intensywnie korzysta\u0107 us\u0142ug mobilnych – z gigantycznych mo\u017cliwo\u015bci jakie daje im ich ma\u0142y smartfon.<\/p>\n

Anna Kaczmarska, prezes IDMnet<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Bardzo wa\u017cnym wydarzeniem 2012 r. by\u0142o pojawienie si\u0119 nowej spo\u0142eczno\u015bciówki od Google, która przekroczy\u0142a ju\u017c liczb\u0119 50 milionów zarejestrowanych u\u017cytkowników. W ca\u0142ej historii internetu to najszybciej rosn\u0105ca spo\u0142eczno\u015b\u0107. Dla porównania ten sam rezultat Twitter osi\u0105gn\u0105\u0142 w niespe\u0142na 3 lata. Samo Google+ coraz odwa\u017cniej wychodzi w kierunku biznesu. W listopadzie udost\u0119pniono mo\u017cliwo\u015b\u0107 tworzenia stron firmowych, które niebawem zostan\u0105 zintegrowane z wszystkimi najwa\u017cniejszymi us\u0142ugami Google w ca\u0142ym „ekosystemie” (np. YouTube).<\/p>\n

W\u015bród wa\u017cnych wydarzeniach nie sposób te\u017c nie wymieni\u0107 rozszerzenia Rady PBI o nowych wspólników. Jest to prze\u0142omowy moment dla tej spó\u0142ki, poniewa\u017c najwi\u0119ksze portale w Polsce zgodzi\u0142y si\u0119 na wej\u015bcie do Rady nowych, mniejszych wydawców. Mam nadziej\u0119, \u017ce ta zmiana zaowocuje rozwojem metodologii badania, a w konsekwencji nowym badaniem, które wprowadzi np. pomiar aktywno\u015bci u\u017cytkowników przy wszystkich formach dost\u0119pu do tre\u015bci (ods\u0142ony, aplikacje, stream).<\/p>\n

Warto podkre\u015bli\u0107 równie\u017c bran\u017cowe wydarzenie. Pierwszy raz w historii rynku odby\u0142y si\u0119 targi Internet Poland, na których spotka\u0142y si\u0119 osoby zajmuj\u0105ce si\u0119 marketingiem internetowym – zarówno po stronie dostawców, jak i odbiorców.<\/p>\n

Bardzo ciekawe by\u0142o tak\u017ce przeci\u0119cie przez Zygmunta Solorza-\u017baka marki Plus, a co za tym idzie – planowany szybki rozwój sieci LTE w Polsce. Nowa technologia, nowy szybki Internet oraz moda na smartfony mog\u0105 sprawi\u0107, \u017ce rok 2012 b\u0119dzie pierwszym prawdziwym rokiem mobile w polskim marketingu.<\/p>\n

Podsumowuj\u0105c wa\u017cne wydarzenia w IDMnet warto przypomnie\u0107 wprowadzenie przez nasz\u0105 sie\u0107 targetowania behawioralnego AdProfile nowego produktu – Intencji Zakupowych, stworzonego wspólnie z porównywark\u0105 Nokaut.pl. Z jednej strony umo\u017cliwia on jeszcze dok\u0142adniejsze docieranie do u\u017cytkowników zainteresowanych konkretnymi produktami, a z drugiej w znacz\u0105cy sposób poszerza liczb\u0119 potencjalnych odbiorców, zainteresowanych okre\u015blon\u0105 kategori\u0105.<\/p>\n

Wa\u017cnym wydarzeniem by\u0142o te\u017c po\u0142\u0105czenie zasi\u0119gów sieci IDMnet i Grupy o2 dla kampanii targetowanych behawioralnie, Oznacza to nie tylko jeszcze wi\u0119ksz\u0105 powierzchni\u0119, ale przede wszystkim ograniczenie strat mediowych, wynikaj\u0105cych z duplikacji u\u017cytkowników przy zakupie kampanii behawioralnych u obu wydawców z osobna.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Zaskoczy\u0142 mnie fakt sprzeda\u017cy udzia\u0142ów Onet.pl przez prezesa i wspó\u0142udzia\u0142owca \u0141ukasza Wejcherta.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Rozczarowaniem jest dla mnie to, \u017ce pomimo drugiego miejsca internetu w ca\u0142o\u015bci wydatków na reklam\u0119, brak nadal dobrego narz\u0119dzia mierz\u0105cego te wydatki w podziale na ró\u017cne rodzaje reklamy online. Nadal mamy estymacje podmiotów mediowych, a nie twarde dane, które mo\u017cna porówna\u0107 z wynikami innych mediów.<\/p>\n

Tomasz Rzepniewski, head of MEC Interaction<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Przej\u0119cie kontroli nad Polkomtelem przez Zygmunta Solorza-\u017baka. Inwestycja zgodnie z za\u0142o\u017ceniami ma pomóc w rozwoju ogólnopolskiej sieci LTE a wi\u0119c powszechnego dost\u0119pu do bezprzewodowego internetu o niespotykanych do tej pory przepustowo\u015bciach. B\u0119dzie mia\u0142o to niew\u0105tpliwie ogromny wp\u0142yw równie\u017c na rynek reklamy online.<\/p>\n

Kolejnym wa\u017cnym wydarzeniem jest akceptacja przez Komisj\u0119 Europejsk\u0105 projektu rozwoju sieci szerokopasmowej w województwach tzw. \u015aciany Wschodniej. Ma to by\u0107 najwi\u0119ksza inwestycja teleinformatyczna w Europie finansowana w znacznej mierze ze \u015brodków UE. Do ko\u0144ca 2014 roku w jej obr\u0119bie ma znale\u017a\u0107 si\u0119 8 mln mieszka\u0144ców i 300 ty\u015b przedsi\u0119biorstw. Dla nas oznacza to mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia z przekazem reklamowym do kolejnych milionów konsumentów na obszarach gdzie do tej pory internet by\u0142 raczej luksusem ni\u017c codzienno\u015bci\u0105.<\/p>\n

Rozmach i skala tegorocznego Forum IAB. Przypomnijmy, \u017ce wg IAB event odwiedzi\u0142o blisko 5 tys. osób. Pytanie tylko czy taka formu\u0142a przypad\u0142a do gustu uczestnikom? Z tego, co wiem opinie s\u0105 ró\u017cne.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Zako\u0144czenie trwaj\u0105cych ju\u017c ponad rok przygotowa\u0144 PBI do poszerzenia grona wspólników o kolejne 5 spó\u0142ek. Lepiej pó\u017ano ni\u017c wcale ;)<\/p>\n

Tak szybkie zdystansowanie NK przez FB. Wiem, \u017ce wielu jak si\u0119 okazuje trafnie przepowiada\u0142o, \u017ce stanie si\u0119 to w\u0142a\u015bnie w tym roku, ale jak dla mnie to mimo wszystko spora niespodzianka. Sypie zreszt\u0105 g\u0142ow\u0119 popio\u0142em, poniewa\u017c udzielaj\u0105c w tej sprawie komentarza w 2010 roku przewidywa\u0142em, \u017ce jest to perspektywa raczej 3-letnia ;)<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Mimo wszystko ci\u0105g\u0142y brak na naszym rynku narz\u0119dzia do kompleksowego badania zachowa\u0144 polskich internautów w szeroko rozumianych mediach cyfrowych. Liczy\u0142em, \u017ce rok 2011 b\u0119dzie jednak prze\u0142omem i wreszcie doczekamy si\u0119 konkretnych propozycji i co najwa\u017cniejsze realnych rozwi\u0105za\u0144. Obecna metodologia Megapanelowa pozostawia jednak wiele do \u017cyczenia.<\/p>\n

Andrzej Cudny, prezes zarz\u0105du Cube Group<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Z mojego punktu widzenia istotnym wydarzeniem w up\u0142ywaj\u0105cym roku jest dalszy, dynamiczny rozwój i docenienie przez wielu marketerów dzia\u0142a\u0144 typu performance. O boomie na dzia\u0142ania afiliacyjne mówi\u0142o si\u0119 ju\u017c przy pierwszej fali kryzysu na \u015bwiecie, zatem rok 2011 niczego w tym trendzie nie zmieni\u0142. Dostrzegam jednak istotn\u0105 zmian\u0119 jako\u015bciow\u0105 w dzia\u0142aniach internetowych. Niezwykle cieszy mnie wzrost \u015bwiadomo\u015bci skomplikowania procesów sprzeda\u017cowych w internecie przez wielu reklamodawców.<\/p>\n

Marketerzy do dzia\u0142a\u0144 performance podchodz\u0105 obecnie strategicznie i kompleksowo, inwestuj\u0105 coraz ch\u0119tniej w poprawianie procesów sprzeda\u017cowych, jako\u015b\u0107 oferty, zrozumienie potrzeb u\u017cytkowników oraz w budowanie relacji z klientami. Coraz wi\u0119cej wymaga si\u0119 od agencji, wydawców, sieci afiliacyjnych, coraz ch\u0119tniej marketerzy inwestuj\u0105 tak\u017ce w technologie analityczn\u0105. Zmiana podej\u015bcia jest szans\u0105 na dynamiczny rozwój specjalistycznych, strategicznie dzia\u0142aj\u0105cych, posiadaj\u0105cych zaawansowane technologicznie rozwi\u0105zania firm.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Znacznie \u0142atwiej by\u0142o wskaza\u0107 niespodzianki w roku 2010 – dynamiczny rozwój Facebooka w Polsce, czy sukces Grupona. Ci\u0119\u017cko jest mi wskaza\u0107 spektakularne wydarzenia, które wp\u0142yn\u0119\u0142y na rynek w 2011 roku. Z ca\u0142a pewno\u015bci\u0105 zaskoczy\u0142a mnie dynamika wzrostu wykorzystania tabletów. Producenci prezentuj\u0105 coraz lepsze rozwi\u0105zania, w 2011 roku ilo\u015b\u0107 sprzedawanych iPadów przeskoczy\u0142a sprzeda\u017c iPoda. Tablety sta\u0142y si\u0119 now\u0105 interesuj\u0105c\u0105, nowoczesn\u0105 przestrzeni\u0105 reklamow\u0105, która b\u0119dzie coraz istotniejsza dla marketerów.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Rozczarowany jestem brakiem g\u0142o\u015bnych sukcesów projektów realizowanych z dotacji unijnych. My\u015bl\u0119, \u017ce zaledwie kilka z setek realizowanych projektów mo\u017cemy obecnie uzna\u0107 za istotny sukces.<\/p>\n

Artur Banach, CEO NetSprint.pl<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Z perspektywy bran\u017cy reklamy internetowej istotnym wydarzeniem, a w\u0142a\u015bciwie trendem jest utrzymanie tempa wzrostu wydatków na Search Engine Marketing (w\u0142\u0105czaj\u0105c w to sieci kontekstowe). Zgodnie z ostatnimi badaniami reklama targetowana na s\u0142owa kluczowe wzros\u0142a w 1. po\u0142owie 2011 roku o 40% w porównaniu do analogicznego okresu roku ubieg\u0142ego, podczas gdy \u015brednia wzrostu dla ca\u0142ego rynku reklamy internetowej wynios\u0142a 25,4%.<\/p>\n

Reklama online ze wzgl\u0119du na swoj\u0105 mierzalno\u015b\u0107 do\u015b\u0107 skutecznie unika kryzysu. Reklamodawcy, zmuszeni do ograniczenia wydatków reklamowych w dobie spowolnienia, decyduj\u0105 si\u0119 na sprawdzone i mierzalne \u017aród\u0142a pozyskiwania ruchu na swoj\u0105 stron\u0119, takie jak modele efektywno\u015bciowe i najbardziej zbli\u017cone do nich, typu CPC.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Niespodziank\u0105 roku by\u0142 debiut wyszukiwarki Yandex na NASDAQ z wycen\u0105 przekraczaj\u0105c\u0105 8 mld USD (oraz znacznie lepsza wycena przysz\u0142ych zysków ni\u017c w przypadku Google). Na rynku ameryka\u0144skim interesuj\u0105co wygl\u0105da\u0142a te\u017c walka sojuszu Yahoo-Bing z Google. 30% osi\u0105gane tam przez Microsoft, to imponuj\u0105cy wynik, chocia\u017c wcze\u015bniej wydawa\u0142o si\u0119, \u017ce zmiany mog\u0105 by\u0107 nawet silniejsze.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Brak.<\/p>\n

Jacek Pas\u0142awski, prezes zarz\u0105du Novem<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Wydarzeniem tego roku w moim przekonaniu jest zmiana trendów na rynku reklamy online. Znów ro\u015bnie znaczenie reklamy display. Wg bada\u0144 przeprowadzonych przez Econsultancy w sierpniu i wrze\u015bniu 2011 r., 57 procent reklamodawców w Europie oraz 68 proc. w USA i Kanadzie zadeklarowa\u0142o wzrost wydatków na reklam\u0119 display. Dotychczas dynamika wzrostu wydatków na t\u0119 form\u0119 komunikacji w sieci ust\u0119powa\u0142a pola reklamie w wyszukiwarkach oraz w social media. Dzi\u0119ki powstaniu nowych narz\u0119dzi dotarcia do konsumenta takich, jak audience targeting, reklama display zyskuje na efektywno\u015bci i jej warto\u015b\u0107 znowu ro\u015bnie. S\u0105dz\u0119, \u017ce ten trend b\u0119dzie si\u0119 rozwija\u0142 w 2012 r. na rynku reklamy online w Polsce.<\/p>\n

Kolejn\u0105 istotn\u0105 tendencj\u0105, któr\u0105 mogli\u015bmy obserwowa\u0107 w tym roku by\u0142a coraz bardziej dynamiczna migracja internetu z klasycznej formy strony WWW do aplikacji i urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Lawinowo ro\u015bnie liczba ludzi, którzy korzystaj\u0105 z mediów cz\u0119\u015bciej za pomoc\u0105 mobilnego internetu ni\u017c w tradycyjny sposób. Zgodnie z informacj\u0105 podan\u0105 ostatnio przez CEO Twittera Dick’a Costolo, ju\u017c 40 proc. u\u017cytkowników tej najpopularniejszej na \u015bwiecie platformy mikroblogowej to internauci mobilni. Rok temu wpisy za pomoc\u0105 mobilnego internatu stanowi\u0142y nieco ponad 20 proc. wszystkich twittów, to pokazuje jaki potencja\u0142 tkwi w tej formie korzystania z internetu.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Z mojego punktu widzenia w bran\u017cy w 2011 roku nie pojawi\u0142o si\u0119 nic spektakularnie zaskakuj\u0105cego. Niew\u0105tpliwie poruszenie na rynku wywo\u0142a\u0142y plotki i dyskusja o wyzbywaniu si\u0119 przez du\u017ce podmioty w Polsce swoich aktywów internetowych.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Rok 2011 mia\u0142 by\u0107 rokiem mobilnego internetu i faktycznie obserwowali\u015bmy dynamiczny wzrost liczby u\u017cytkowników urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Szacuje si\u0119, \u017ce do dzi\u015b w Polsce sprzedano ponad 6 milionów smartfonów. Jednak marketerzy w naszym kraju wci\u0105\u017c nie doceniaj\u0105 mobilnego internetu jako kana\u0142u komunikacji z konsumentem. W Europie liderami w korzystaniu z reklamy mobilnej s\u0105 Wielka Brytania, Francja, Hiszpania, W\u0142ochy i Niemcy, gdzie wed\u0142ug instytutu badawczego mobileSquared rynek ten poch\u0142ania 264 miliony USD. Wed\u0142ug prognoz do 2014 r. europejski rynek mobilnej reklamy b\u0119dzie wart 1 miliard USD.<\/p>\n

Agnieszka Klepacka, dyrektor handlowy Cormedia<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Informacja o sprzeda\u017cy spó\u0142ek grupy ITI. Ewentualna sprzeda\u017c rozdzielna, b\u0119dzie mia\u0142a du\u017cy wp\u0142yw na atrakcyjno\u015b\u0107 kontentu Onetu, szczególnie w obszarze materia\u0142ów video, które dot\u0105d dostarcza\u0142a spó\u0142ka siostra – TVN. Ta skomplikowana, nierozstrzygni\u0119ta sytuacja w\u0142asno\u015bciowa b\u0119dzie mia\u0142a du\u017cy wp\u0142yw na uk\u0142ad si\u0142 w bran\u017cy reklamy internetowej w roku 2012 (szczególnie w obr\u0119bie portali)<\/p>\n

\u015amier\u0107 Krzy\u015bka Golonki, który by\u0142 wielkim wizjonerem tej bran\u017cy. Bez niego ju\u017c nic nie b\u0119dzie takie jak dotychczas…<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
40% dla reklamy typu display w pierwszej po\u0142owie 2011 r. i pewnie dane za ca\u0142y rok równie\u017c potwierdz\u0105 ten stan. Obserwuj\u0105c \u015bwiatowe trendy, w Polsce udzia\u0142 procentowy tego kana\u0142u powinien si\u0119 znacznie zmniejszy\u0107 na rzecz pozosta\u0142ych, opieraj\u0105cych si\u0119 g\u0142ównie o model efektywno\u015bciowy. Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce nadal najwa\u017cniejszym no\u015bnikiem – pozostaje reklama graficzna. Dopiero na nast\u0119pnej pozycji znalaz\u0142 si\u0119: SEM – 34%, który, wbrew prognozom, nie wyprzedzi\u0142 w tym roku reklamy typu display.<\/p>\n

Zaskoczeniem jest dla mnie praktycznie zerowy wzrost w obr\u0119bie reklamy efektywno\u015bciowej (model CPA), której udzia\u0142 w rynku to nadal oko\u0142o 9%. To mi\u0142a niespodzianka, \u017ce medium, jakim jest internet nie jest postrzegane przez marketerów – jedynie, jako kana\u0142 sprzeda\u017cy, ale bardzo atrakcyjna p\u0142aszczyzna do realizacji ró\u017cnego rodzaju dzia\u0142a\u0144 brandingowych.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
W mojej ocenie najwi\u0119kszym rozczarowaniem tego roku jest trwanie w konkurencji cenowej, rabatowej. To bardzo s\u0142abe, \u017ce w przypadku rynku, który co rok odnotowuje tak spektakularne wzrosty – konkuruje si\u0119 nadal wy\u0142\u0105cznie cen\u0105. Na dalszy plan schodzi kreatywno\u015b\u0107, jako\u015b\u0107 obs\u0142ugi, czy te\u017c atrakcyjno\u015b\u0107 kontentu, w ramach, którego realizuje si\u0119 emisje reklamowe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Najwa\u017cniejsze wydarzenia minionych 12 miesi\u0119cy wybieraj\u0105 m.in. Anna Kaczmarska, Artur Muszkiet, Andrzej Cudny i Tomasz Rzepniewski.","protected":false},"author":1,"featured_media":9804,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[5297],"class_list":{"0":"post-9803","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-podsumowanie-roku","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9803","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9803"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9803\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9804"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9803"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9803"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9803"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}