Cz\u0119\u015b\u0107 telewizyjn\u0105 kampanii stanowi spot, kt\u00f3ry do z\u0142udzenia przypomina fragment filmu sensacyjnego. Jego akcj\u0119 umiejscowiono w wi\u0119zieniu. Re\u017cyser tak buduje napi\u0119cie, by widz ogl\u0105da\u0142 spot z narastaj\u0105cym zainteresowaniem. Przygotowany film ma za zadanie wci\u0105gn\u0105\u0107 widza tak, by ten a\u017c do planszy z informacj\u0105 o wyprzeda\u017cy nie wiedzia\u0142, czy ogl\u0105da reklam\u0119 czy zwiastun jakiego\u015b filmu. <\/p>\n
Kluczowa informacja brzmi: „20 dni, a potem b\u0119dzie po wszystkim” i pojawia si\u0119 dok\u0142adnie w kulminacyjnym punkcie opowiadanej historii. Dzi\u0119ki temu zabiegowi ma \u0142atwiej zapada\u0107 w pami\u0119\u0107. Dramaturgi\u0119 filmowej opowie\u015bci podkre\u015bla specjalnie skomponowana muzyka.<\/p>\n
Re\u017cyseri\u0119 spotu telewizyjnego powierzono Konradowi Niewolskiemu – autorowi „Symetrii” nagrodzonej m.in. za debiut roku na Festiwalu Polskich Film\u00f3w Fabularnych w Gdyni 2004. To by\u0142a pierwsza realizacja reklamowa tego re\u017cysera. Autorem zdj\u0119\u0107 by\u0142 Arkadiusz Tomiak, muzyk\u0119 skomponowali: Sebastian Skalski i Konrad Niewolski. Wyst\u0119puj\u0105 m.in. znani aktorzy: Tomasz Sapryk i Miros\u0142aw Zbrojewicz.<\/p>\n
Reklama b\u0119dzie emitowana w stacjach telewizyjnych: TVP1, TVP2, TVN, Polsacie i Discovery. Kampani\u0119 telewizyjn\u0105 wespr\u0105 og\u0142oszenia reklamowe publikowane w: Gazecie Wyborczej, Rzeczpospolitej, Newsweek’u, Polityce, Wprost, Przekroju, Motorze, Metropolu, Auto \u015awiecie, Gazecie Prawnej, Forum i To & Owo. Dodatkowym elementem kampanii b\u0119d\u0105 reklamy emitowane w radiu (tylko lokalne rozg\u0142o\u015bnie) oraz publikowane w Internecie. Planowaniem medi\u00f3w zaj\u0105\u0142 si\u0119 dom mediowy HMS Carat.<\/p>\n