Celem kampanii jest zapoznanie konsument\u00f3w z produktem i jego szczeg\u00f3lnymi w\u0142a\u015bciwo\u015bciami.<\/P>
\n
Kampania potrwa dwa miesi\u0105ce i obejmie TV, pras\u0119 kobiec\u0105 oraz handlow\u0105. Przekaz reklamowy podkre\u015bla unikatowe w\u0142a\u015bciwo\u015bci produktu, przede wszystkim wi\u0119ksz\u0105 a\u017c o 40 proc. zawarto\u015b\u0107 \u0142atwo przyswajalnego wapnia oraz witaminy D. Dzia\u0142ania reklamowe b\u0119d\u0105 prowadzone pod has\u0142em: „Mleko bogate w wap\u0144”.<\/P>
\n
Adresatem kampanii s\u0105 kobiety i dzieci. To w\u0142a\u015bnie oni powinni za\u017cywa\u0107 szczeg\u00f3lnie du\u017co wapnia. U dzieci przyrost masy kostnej post\u0119puje w tempie szybszym ni\u017c u doros\u0142ych. Aby zapewni\u0107 ko\u015bciom odpowiedni\u0105 g\u0119sto\u015b\u0107, potrzebny jest wap\u0144. Kobiety z kolei – zw\u0142aszcza w okresie menopauzalnym – trac\u0105 bardzo du\u017co tego pierwiastka, co mo\u017ce prowadzi\u0107 do osteoporozy. W obu przypadkach zalecane s\u0105 produkty wzbogacone w wap\u0144. <\/P>
\n
Przygotowany na potrzeby kampanii spot reklamowy jest utrzymany w konwencji rysunkowej opowiastki. Rozpoczyna si\u0119 scen\u0105, w kt\u00f3rej dziecko si\u0119ga po farby. Z plamy, pocz\u0105tkowo niedbale rzuconej na papier, nieoczekiwanie tworzy si\u0119 posta\u0107, ca\u0142a rodzina, a w ko\u0144cu bajkowy \u015bwiat – z \u0142\u0105k\u0105, t\u0119cz\u0105 i s\u0142o\u0144cem. Farbkowa rodzina wsp\u00f3lnie uk\u0142ada piramid\u0119 z\u0142o\u017con\u0105 z cegie\u0142ek symbolizuj\u0105cych witamin\u0119 D i wap\u0144.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"24 grudnia rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 przygotowana przez agencj\u0119 DEMO Effective Launching kampania wprowadzaj\u0105ca na rynek mleko Bia\u0142e Wap\u0144, kt\u00f3rego producentem jest SM Mlekpol w Grajewie.","protected":false},"author":1,"featured_media":97887,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-97886","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97886","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=97886"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97886\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/97887"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=97886"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=97886"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=97886"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}