{"id":97872,"date":"2005-01-07T06:00:00","date_gmt":"2005-01-07T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/reklama-internetowa-atakuje\/"},"modified":"2005-01-07T06:00:00","modified_gmt":"2005-01-07T05:00:00","slug":"reklama-internetowa-atakuje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/reklama-internetowa-atakuje.html","title":{"rendered":"Reklama internetowa atakuje"},"content":{"rendered":"<p>W roku 2007 udzia\u0142 ten zwi\u0119kszy si\u0119 do poziomu 4,4%. Takie prognozy mo\u017cna przeczyta\u0107 w opublikowanym kilka dni temu raporcie Agencji ZenithOptimedia prezentuj\u0105cym \u015bwiatowe trendy w wydatkach reklamowych. <BR>&nbsp;<BR>Analitycy z ZenithOptimedia dostrzegaj\u0105 przyczyny dynamicznego rozwoju reklamy internetowej nie tylko w zwi\u0119kszonej penetracji Internetu. Nie bez znaczenia jest r\u00f3wnie\u017c docenienie reklamy internetowej jako narz\u0119dzia brandingu a nie tylko bezpo\u015bredniej reakcji oraz r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107, bogactwo oferty w zakresie formy i tre\u015bci, technologii, jakiej bran\u017ca internetowa dostarcza reklamodawcom. <BR>&nbsp;<BR>2004 rok by\u0142 wyj\u0105tkowy dla rynku reklamowego, poniewa\u017c wydatki na reklam\u0119 ros\u0142y szybciej ni\u017c gospodarka (reklama \u015bwiatowa &#8211; 6,9%, \u015bwiatowy wzrost gospodarzy 4,7%). Nie spe\u0142ni\u0142y si\u0119 obawy zwi\u0105zane z przegrzaniem si\u0119 gospodarki Chin i wp\u0142ywem tego faktu na bud\u017cety reklamowe. <BR>&nbsp;<BR>Europa pozostaje w tyle za reszt\u0105 \u015bwiata (wzrost 5,4% do poziomu 94,354 mld dolar\u00f3w). Dynamik\u0105 rozwoju wyprzedzaj\u0105 j\u0105 inne regiony. Ameryka P\u00f3\u0142nocna odnotowa\u0142a 6% wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 do poziomu 167,9 mld dolar\u00f3w, Ameryka Po\u0142udniowa odpowiednio 11,7% i 15,9 mld, Afyka i Bliski Wsch\u00f3d 15,1% wzrost przy warto\u015bci rynku 16 mld dolar\u00f3w. W regionie Azji i Pacyfiku wydatki reklamowe wzros\u0142y o 8,5% do poziomu 75,6 mld i, jak przewiduje ZenithOptimedia, w ci\u0105gu najbli\u017cszych 10 lat ten region zdystansuje Europ\u0119. <BR>&nbsp;<BR>Autorzy raportu przewiduj\u0105, \u017ce wobec malej\u0105cej skuteczno\u015bci reklamy telewizyjnej, reklama zewn\u0119trzna b\u0119dzie umacnia\u0107 swoj\u0105 pozycj\u0119 jako narz\u0119dzie masowej komunikacji. W Europie, gdzie ta forma jest bardziej rozwini\u0119ta ni\u017c na rynku ameryka\u0144skim, jej udzia\u0142 w rynku reklamy wzr\u00f3s\u0142 do 6,5%. W d\u0142u\u017cszej perspektywie tempo wzrostu b\u0119dzie jednak ni\u017csze ni\u017c to, jakiego oczekuje si\u0119 po Internecie, st\u0105d przewidywania autor\u00f3w raportu, i\u017c pod koniec dekady bud\u017cety na reklam\u0119 online b\u0119d\u0105 w skali globalnej wy\u017csze ni\u017c wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105. Dotyczy to zw\u0142aszcza rynku ameryka\u0144skiego, kt\u00f3ry generuje a\u017c 8,7 mld dolar\u00f3w z 13,1 mld dolar\u00f3w wydanych na reklam\u0119 internetow\u0105 na ca\u0142ym \u015bwiecie i gdzie udzia\u0142 tej formy reklamy wzr\u00f3s\u0142 w roku bie\u017c\u0105cym do 5,4%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pod koniec dekady globalne wydatki na reklam\u0119 w Internecie przewy\u017csz\u0105 wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105.  Udzia\u0142 Internetu w globalnym torcie reklamowym, wartym 370 miliard\u00f3w dolar\u00f3w, wzr\u00f3s\u0142 z 3,2% w 2003 roku do 3,6% w roku bie\u017c\u0105cym,&#8230;","protected":false},"author":1,"featured_media":97873,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-97872","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97872","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=97872"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97872\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/97873"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=97872"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=97872"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=97872"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}