Celem kampanii b\u0119dzie odnowienie pozytywnego wizerunku mleka i produkt\u00f3w mlecznych oraz zbudowanie nowoczesnego wizerunku spo\u017cycia mleka jako atrakcyjnego napoju w\u015br\u00f3d dzieci i m\u0142odzie\u017cy. Grup\u0119 docelow\u0105 opr\u00f3cz m\u0142odzie\u017cy i dzieci stanowi\u0105 r\u00f3wnie\u017c matki, nale\u017c\u0105ce do grupy decision makers. W kampanii przewidziane jest dotarcie do tych grup r\u00f3\u017cnymi kana\u0142ami komunikacji – przez media tradycyjne jak r\u00f3wnie\u017c z wykorzystaniem internetu. Badania skuteczno\u015bci kampanii przeprowadzi instytut IQS and Quant Group.<\/p>\n
Produkty mleczne (mleko, sery, kefiry, ma\u015blanka) s\u0105 wci\u0105\u017c ma\u0142o popularne w\u015br\u00f3d dzieci i m\u0142odzie\u017cy. W przeciwie\u0144stwie do s\u0142odyczy czy napoj\u00f3w nie maj\u0105 wyrobionego wizerunku. Dzieci nie lubi\u0105 mleka, a spo\u017cycie twaro\u017cku czy wypicie kefiru nie daje im takiej frajdy jak si\u0119ganie po reklamowane batoniki, cukierki czy snacki. Jest to tak\u017ce problem dla matek, kt\u00f3re nie maj\u0105 argument\u00f3w aby zach\u0119ca\u0107 dzieci do si\u0119gania po zdrowe i potrzebne dla organizmu w okresie rozwoju produkty mleczne.<\/p>\n
– Nasza kampania promuje ca\u0142\u0105 gam\u0119 produkt\u00f3w mlecznych, a nie tylko mleko. Mamy nadziej\u0119, \u017ce nasze dzia\u0142ania pomog\u0105 zmieni\u0107 wizerunek „nudnych” produkt\u00f3w mlecznych w\u015br\u00f3d dzieci i sprawi, \u017ce b\u0119d\u0105 ch\u0119tnie po nie si\u0119ga\u0142y. Mamy te\u017c nadziej\u0119, \u017ce sama kampania od strony wizualnej przypadnie im do gustu i sprawi, \u017ce b\u0119d\u0105 same o niej m\u00f3wi\u0107. R\u00f3wnie\u017c matki dostan\u0105 dodatkowy argument zach\u0119caj\u0105cych dzieci do spo\u017cywania zdrowych przetwor\u00f3w mlecznych – m\u00f3wi Marek Staniszewski, dyrektor strategiczny Euro RSCG Warsaw.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W nowym roku rozpocznie si\u0119 kampania reklamowo – informacyjna promuj\u0105ca spo\u017cywanie mleka i produkt\u00f3w mlecznych, przygotowana na zlecenie Agencji Rynku Rolnego przez grup\u0119 Euro RSCG. Przy tworzeniu kampanii w zakresie przygotowania strategii komunikacji oraz kreacji wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 b\u0119d\u0105 2 agencje – Euro RSCG 4D oraz Euro RSCG Warsaw.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-97564","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97564","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=97564"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97564\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=97564"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=97564"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=97564"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}