Celem kampanii jest od\u015bwie\u017cenie wizerunku marki w taki spos\u00f3b, aby by\u0142a ona atrakcyjna dla m\u0142odej, wymagaj\u0105cej grupy docelowej oraz poinformowanie o nowej nazwie produktu. Na potrzeby kampanii Publicis stworzy\u0142 charakterystyczn\u0105 lini\u0119 wizualn\u0105. Jest ni\u0105 motyw „wygryzienia” pozostawionego przez czyje\u015b szcz\u0119ki. Kampania wykorzystuje wiele kana\u0142\u00f3w i form dotarcia do grupy docelowej. Zaliczaj\u0105 si\u0119 do nich m.in.: 3 r\u00f3\u017cne spoty telewizyjne, reklama emitowana w kinach, oklejone reklamami autobusy i poci\u0105g warszawskiego metra, wielkoformatowe plakaty oraz nietypowe formaty og\u0142osze\u0144 prasowych. To pierwsza produkcja agencji Publicis dla marki Winiary po wygraniu przetargu na obs\u0142ug\u0119 bud\u017cetu reklamowego da\u0144 instant w lecie 2004 r.
\nOdnowiony produkt nazywa si\u0119 „5 minut STOP”. Jest adresowany do m\u0142odej, wymagaj\u0105cej grupy ludzi, kt\u00f3ra lubi reklam\u0119 bez tak zwanej „\u015bciemy”. Zaliczaj\u0105 si\u0119 do niej uczniowie i studenci w wieku 18-25 lat oraz m\u0142odzi pracownicy biur (25-29 lat). Ludzie ci s\u0105 na tyle poch\u0142oni\u0119ci swoimi codziennymi sprawami, \u017ce zapominaj\u0105 o zapewnieniu sobie ciep\u0142ego posi\u0142ku. Tymczasem w pewnym momencie pojawia si\u0119 g\u0142\u00f3d, kt\u00f3ry musz\u0105 szybko zaspokoi\u0107. <\/p>\n
G\u0142\u00f3wnym motywem kampanii jest motyw „wygryzienia”. Przygotowane spoty przedstawiaj\u0105 codzienne, z \u017cycia wzi\u0119te scenki. Ich normalno\u015b\u0107 zak\u0142\u00f3ca jednak pojawianie si\u0119 „wygryzie\u0144”. Policjantowi, kt\u00f3ry zatrzyma\u0142 kierowc\u0119 skutera, przypadkowy przechodzie\u0144 odgryza kawa\u0142ek lizaka. Pasa\u017cerowi tramwaju kontroler odgryza kawa\u0142ek biletu. W kinie niezidentyfikowane „co\u015b” odgryza \u015bcian\u0119 znajduj\u0105c\u0105 si\u0119 za widzami, kawa\u0142ek po kawa\u0142ku.. Wszystkiemu winien jest nag\u0142y przyp\u0142yw g\u0142odu. „Byle by co\u015b zje\u015b\u0107. Byle by nie byle co. G\u0142odowi powiedz STOP.” – g\u0142osi slogan wie\u0144cz\u0105cy spoty telewizyjne.
\nPrzyk\u0142ady spot\u00f3w mo\u017cna obejrze\u0107 pod adresem:
\nhttp:\/\/www.publicis.pl\/kampanie.php?i=5_minut_stop
\nKampania b\u0119dzie realizowana etapami. W styczniu w stacjach: TVP, Polsat, TVN pojawi\u0105 si\u0119 pierwsze trzydziestosekundowe spoty, natomiast w marcu b\u0119dzie mo\u017cna zobaczy\u0107 trzy spoty w Vivie i MTV. W lutym ruszy kampania prasowa, outdoorowa i kinowa. W Newsweeku, Focusie, Activiscie i Przekroju pojawi\u0105 si\u0119 nietypowe formaty reklam. Ich wygl\u0105d jest trzymany w tajemnicy. Dwa wielkie plakaty zawisn\u0105 w Warszawie i Poznaniu. Plakaty pojawi\u0105 si\u0119 tak\u017ce na standardowych no\u015bnikach: billboardach, tablicach reklamowych i citylightach. Cz\u0119\u015b\u0107 z nich zawi\u015bnie na uczelniach, kt\u00f3re zostan\u0105 tak\u017ce ozdobione nietypowymi naklejkami. Materia\u0142y reklamowe pojawi\u0105 si\u0119 te\u017c w punktach sprzeda\u017cy (POS). <\/p>\n
Kampani\u0119 przygotowa\u0142 zesp\u00f3\u0142 Publicisu w sk\u0142adzie: Magda Dobrowolska-Sagan (Dyrektor Strategii), Ola Jurkiewicz (Dzia\u0142 Strategii), Rafa\u0142 Sty\u0142a (Dzia\u0142 Strategii), Micha\u0142 Nowosielski (Dyrektor Kreatywny), Katarzyna Wolska (Senior Art Director), Jacek Gierlasi\u0144ski (Art Director), Pawe\u0142 Merecz (Copywriter) Ola Kowalczyk i Marzena Purowska (Producenci) Adam Miecznikowski (Group Account Director), Ma\u0142gorzata Kalinowska (Account Supervisor), Miko\u0142aj Barthel de Weydenthal (Account Executive).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Produkt marki Winiary, 'Danie w 5 minut’, zmienia nazw\u0119 i wizerunek. Wprowadzanie zmian w \u017cycie wesprze prowadzon\u0105 z du\u017cym rozmachem kampania reklamowa przygotowana przez agencj\u0119 Publicis. Kampania rozpoczyna si\u0119 w czwartek.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-97507","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97507","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=97507"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97507\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=97507"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=97507"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=97507"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}